978-5-907830-61-5 10.31483/a-10636 Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы Law, Economics and Management

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки и права. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья.

 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Баскакова Наталья Ивановна Baskakova Natalya Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-4451-5909 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Григорьева Лариса Георгиевна Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы Law, Economics and Management 22 08 2024 Чебоксары ИД «Среда» 2024 Copyright © Звонова Е. В., Иванов М. Н., Зудина П. С., Иващенко Д. А., Кожушнер М. А., Ульяновская А. С., Харитонов Г. А., 2024 2024 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 10.31483/r-112720 112720 Образная репрезентация как важный компонент маркетинговой стратегии музея Obraznaia reprezentatsiia kak vazhnyi komponent marketingovoi strategii muzeia https://orcid.org/0000-0001-9271-8367 Звонова Елена Владимировна Zvonova Elena Vladimirovna zevreturn@yandex.ru Иванов Мирослав Новицевич Ivanov Miroslav Novitsevich miroslav.ivanov.04@list.ru Зудина Полина Сергеевна Zudina Polina Sergeevna polya.zudina2004@yandex.ru Иващенко Дарья Александровна Ivashchenko Daria Aleksandrovna ivashchenko_da@mail.ru Кожушнер Маргарита Алексеевна Kozhushner Margarita Alekseevna kozusnerr@gmail.com Ульяновская Ангелина Сергеевна Ulianovskaia Angelina Sergeevna angelina.152@mail.ru Харитонов Глеб Алексеевич Kharitonov Gleb Alekseevich kharalg@bk.ru НОЧУ ВО «Московский экономический институт» Россия NOChU VO "Moskovskii ekonomicheskii institut" Russia Российский государственный социальный университет Россия Russian State Social University Russia 119 122

музейный маркетинг имеет большое значение в решении вопросов эффективности работы некоммерческих организаций, а также в реализации гуманистической миссии сохранения достояния народа. Согласно концепции H2H маркетинга необходимо проведение психологических исследований, которые способны не только более точно выделить целевую аудиторию музея, но и определить основы построения эффективной коммуникации между организацией и потенциальными потребителями. Основой маркетинговой стратегии выступает ведущий образ, экспонат музея.

 визуализация целевая аудитория музейный маркетинг концепция маркетинга H2H образная репрезентация References Звонова Е.В. Социально-педагогические основы теоретических и оперантных моделей муниципальных и локальных систем воспитания в мегаполисе / Е.В. Звонова, О.Н. Зотова, В.А. Ильин [и др.]. – М.: МПГУ, 2023. – 368 с. DOI 10.31862/9785426311947. EDN DBULKS Звонова Е. В. Зотова О. Н. Ильин В. А. Социально-педагогические основы теоретических и оперантных моделей муниципальных и локальных систем воспитания в мегаполисе 10.31862/9785426311947 DBULKS 978-5-4263-1194-7 М. МПГУ Andreasen A.R. Strategic Marketing for Non-Profit Organizations / A.R. Andreasen, P. Kotler. – Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall, 2006. 504 p. Andreasen A. R. Kotler P. Strategic Marketing for Non-Profit Organizations New Jersey Prentice Hall Barber R.A. Target-group backgrounds prove effective at correcting sampling bias in Maxent models / R.A. Barber, S.G. Ball, R.K.A. Morris, F. Gilbert // Diversity and Distributions. 2022. №28. P. 128–141. https://doi.org/10.1111/ddi.13442 Barber R. A. Ball S. G. Gilbert F. Target-group backgrounds prove effective at correcting sampling bias in Maxent models Diversity and Distributions 2022 28 128 141 10.1111/ddi.13442 https://doi.org/10.1111/ddi.13442 Kirchgeorg M. Zielgruppe / M. Kirchgeorg [Electronic resource]. – Access mode: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/zielgruppe-48977 (дата обращения: 01.05.2024). Kirchgeorg M. Zielgruppe https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/zielgruppe-48977 Kotler P. The New Paradigm: H2H Marketing / P. Kotler, W. Pfoertsch, U. Sponholz, K. Sulaj // An Instructor's Manual to H2H Marketing Case Studies. Springer Business Cases. – Berlin: Springer, Cham, 2024. – P. 1–59 https://doi.org/10.1007/978-3-031.-–49005–7_1 Kotler P. Pfoertsch W. Sponholz U. Sulaj K. The New Paradigm: H2H Marketing 1 59 10.1007/978-3-031.-–49005–7_1 https://doi.org/10.1007/978-3-031.-–49005–7_1 Lister C. Marketing Strategy for Museums: A Practical Guide. 1st ed. / С. Lister. – London: Routledge, 2023. – 228 p. https://doi.org/10.4324/9781003309147 Lister C. Marketing Strategy for Museums: A Practical Guide 10.4324/9781003309147 https://doi.org/10.4324/9781003309147 London Routledge