978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Труханов А. О., Мутугулина Н. И., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 152828 Эволюция рекламной коммуникации в условиях цифровой среды: от массового телевизионного вещания к алгоритмическому контенту платформ с клиповым мышлением Evoliutsiia reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh tsifrovoi sredy: ot massovogo televizionnogo veshchaniia k algoritmicheskomu kontentu platform s klipovym myshleniem Труханов Арсений Олегович Trukhanov Arsenii Olegovich arsi.082006@gmail.com Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Nelli.97@mail.ru ФГБОУ ВО «Уфимский университет науки и технологий» Россия Ufa University of Science and Technology Russia 268 271

в статье рассматривается вопрос развития рекламы, начиная с первого телевизионного видеоролика и заканчивая сегодняшним днем. Подробно анализируются модели «один-ко-многим» и «многие-ко-многим» – статья исследует трансформацию парадигмы рекламной коммуникации под влиянием цифровизации. Особое внимание уделяется роли клипового мышления в развитии рекламы, изменения ее характера и появлению новых алгоритмов. Рассматриваются последствие этой трансформации: появление таргетинга, «лидеров мнений», а также изменение креативных форматов.

 цифровые технологии таргетинг реклама контент-маркетинг инфлюенс-маркетинг References Daymette Montenegro Morales. The History of Advertising [Electronic resource]. – Access mode: https://www.researchgate.net/publication/320719721 (date of application: 10.12.2025). Daymette Montenegro Morales. The History of Advertising [Electronic resource] https://www.researchgate.net/publication/320719721 Hiba M. The Evolution Advertising / Hiba M. // Advertising [Electronic resource]. – Access mode: https://www.advergize.com/advertising/the-evolution-advertising/ (date of application: 10.12.2025). Hiba M. The Evolution Advertising Advertising [Electronic resource] 2025 https://www.advergize.com/advertising/the-evolution-advertising/ Другова Е.С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе / Е.С. Другова // Известия Лаборатории древних технологий. – 2018. – Т. 14. №3. – С. 239–246. DOI 10.21285/2415-8739-2018-3-239-246. EDN YLJSWL Другова Е. С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе Известия Лаборатории древних технологий 2018 14 3 239 246 10.21285/2415-8739-2018-3-239-246 YLJSWL Котлер Ф. Маркетинг 4.0: Бренд в эпоху цифровых технологий / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2018. – 208 с. Котлер Ф. Картаджайя Х. Сетиаван И. Маркетинг 4.0: Бренд в эпоху цифровых технологий М. Эксмо Райс Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. Траут; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2021. – 256 с. Райс Э. Траут Дж. Маркетинговые войны СПб. Питер Савельева О.О. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров / О.О. Савельева, Н.В. Трубникова. – М.: Дашков и К°, 2019. – 452 с. Савельева О. О. Трубникова Н. В. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров Дашков и К° Соломатин А.Н. Инфлюенс-маркетинг в системе цифровых коммуникаций бренда / А.Н. Соломатин, А.В. Привалов // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2022. – №4. – С. 75–95. Соломатин А. Н. Привалов А. В. Инфлюенс-маркетинг в системе цифровых коммуникаций бренда Вестник Московского университета 2022 4 75 95 Тарасова К.П. Языковые особенности рекламы кино в начале XX века в контексте развития рекламы в России / К.П. Тарасова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2018. – №7-1(85). – С. 173–176. DOI 10.30853/filnauki.2018-7-1.38. EDN XRRDAD Тарасова К. П. Языковые особенности рекламы кино в начале XX века в контексте развития рекламы в России Филологические науки 2018 7-1(85) 173 176 10.30853/filnauki.2018-7-1.38 XRRDAD Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л.Е. Трушина. – 2-е изд., стер. – М.: Дашков и К°, 2020. – 244 с. EDN BYIEXA Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник BYIEXA 978-5-394-03591-3 Дашков и К°