978-5-908083-72-0 10.31483/a-10852 Актуальные вопросы экономики, права и социологии Law, Economics and Management

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки, права и социологии. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья. Ответственность за приведенные в исследовании экономические данные несут авторы. Статьи представлены в авторской редакции.

 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Баскакова Наталья Ивановна Baskakova Natalya Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-4451-5909 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Григорьева Лариса Георгиевна Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Актуальные вопросы экономики, права и социологии Law, Economics and Management 12 03 2026 Чебоксары ИД «Среда» 1900 Copyright © Орлов М. С., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 154615 Событийный маркетинг как инструмент конкурентного позиционирования на рынке лизинга Event marketing as a tool for competitive positioning in the leasing market Орлов Матвей Сергеевич Orlov Matvei Sergeevich crezyfox27@gmail.com 01bkha031 АНО ВО «Московский международный университет» Россия 01bkha031 ANO of HE "International University in Moscow" Russia 62 65

в статье исследуется роль событийного маркетинга в формировании конкурентных позиций компаний на рынке лизинга. Рассматриваются специфика b2b-коммуникаций в лизинговой отрасли и механизмы вовлечения корпоративных клиентов через профессиональные мероприятия. Проведён типологический анализ event-форматов и предложен алгоритм интеграции событийного маркетинга в конкурентную стратегию лизинговой компании.

The paper examines the role of event marketing in shaping the competitive positions of leasing companies. The specifics of b2b communications in the leasing industry and the mechanisms for engaging corporate clients through professional events are considered. A typological analysis of event formats is conducted and an algorithm for integrating event marketing into the competitive strategy of a leasing company is proposed.

 маркетинговые коммуникации лизинг финансовые услуги событийный маркетинг b2b-маркетинг стратегия продвижения конкурентное позиционирование маркетинговые коммуникации лизинг финансовые услуги событийный маркетинг b2b-маркетинг стратегия продвижения конкурентное позиционирование References Григорян Е.С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е.С. Григорян. – М.: Инфра-М, 2023. – 294 с. – ISBN 978-5-16-014741-3. – DOI: 10.12737/1002563. EDN QYDHUM Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник 10.12737/1002563 QYDHUM 978-5-16-014741-3 М. Инфра-М Кетова Н.П. Концепция эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций как элемент управления инновационной системой современной компании / Н.П. Кетова, И.Ю. Грановская, В.В. Зундэ // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16. №2. – С. 381–396. – DOI: 10.18334/ce.16.2.114269. EDN SDMVAK Кетова Н. П. Грановская И. Ю. Зундэ В. В. Концепция эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций как элемент управления инновационной системой современной компании Креативная экономика 2022 16 2 381 396 10.18334/ce.16.2.114269 SDMVAK Красовская Н.В. Событийный маркетинг: учебное пособие для вузов / Н.В. Красовская. – 2-е изд. – М.: Юрайт, 2022. – 127 с. – ISBN 978-5-534-12592-4. Красовская Н. В. Событийный маркетинг: учебное пособие для вузов 978-5-534-12592-4 М. Юрайт Попов Е.В. Типология мероприятий событийного маркетинга в продвижении проектов умного города / Е.В. Попов, К.А. Семячков, П.О. Краева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2024. – №6. – ISSN 1028-5849. EDN WVLLJO Попов Е. В. Семячков К. А. Краева П. О. Типология мероприятий событийного маркетинга в продвижении проектов умного города Маркетинг в России и за рубежом 2024 6 WVLLJO 1028-5849 Попова О.И. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени / О.И. Попова, Т.Л. Сысоева // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2023. – Т. 12. №3. – С. 133–137. – DOI: 10.24412/2225-8264-2023-3-133-137. EDN AZTWES Попова О. И. Сысоева Т. Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий 2023 12 3 133 137 10.24412/2225-8264-2023-3-133-137 AZTWES Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 453 с. – ISBN 978-5-9614-3357-9. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов 978-5-9614-3357-9 М. Альпина Паблишер Прохоров А.В. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда / А.В. Прохоров // Неофилология. – 2022. – Т. 8. №3. – С. 613–620. – DOI: 10.20310/2587–6953–2022–8-3–613–620. EDN GRZMKA Прохоров А. В. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда Неофилология 2022 8 3 613 620 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620 GRZMKA Светник, Н. В. Организация событийного маркетинга в вузе / Н. В. Светник // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16. №6. – С. 2515–2532. – DOI: 10.18334/ce.16.6.114862. EDN CGETJW Светник Н. В. Организация событийного маркетинга в вузе Креативная экономика 2022 16 6 2515 2532 10.18334/ce.16.6.114862 CGETJW Event Engagement: Using Event Experiences to Build Brands / T. Altschwager, J. Conduit, I. O. Karpen, S. Goodman // Australasian Marketing Journal. 2024. Vol. 32. No. 1. Pp. 46–58. DOI: 10.1177/14413582221127317. EDN XYOCFM Altschwager T. Conduit J. Karpen I. O. Goodman S. Event Engagement: Using Event Experiences to Build Brands Australasian Marketing Journal 2024 32 1 46 58 10.1177/14413582221127317 XYOCFM Iversen, N. M. The Role of Immersive Festival Experiences, Identity, and Memory in Cultural Heritage Tourism / N. M. Iversen, C. Foley, L. E. Hem // Event Management. 2023. Vol. 27. No. 1. Pp. 33–50. DOI: 10.3727/152599522X16419948694847. EDN TVZIQB Iversen N. M. Foley C. Hem L. E. The Role of Immersive Festival Experiences, Identity, and Memory in Cultural Heritage Tourism Event Management 2023 27 1 33 50 10.3727/152599522x16419948694847 TVZIQB Setiawan R. Defining Event Marketing as Engagement-Driven Marketing Communication / R. Setiawan, D. Wibisono, M.S. Purwanegara // Gadjah Mada International Journal of Business. 2022. Vol. 24. No. 2. Pp. 151–177. DOI: 10.22146/gamaijb.63788. EDN VCFLWY Setiawan R. Wibisono D. Purwanegara M. S. Defining Event Marketing as Engagement-Driven Marketing Communication Gadjah Mada International Journal of Business 2022 24 2 151 177 10.22146/gamaijb.63788 VCFLWY