978-5-907561-80-9 10.31483/a-10430 Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности Relevant issues of management, economics and economic security

В сборнике представлены научные исследования, посвященные вопросам развития экономической науки. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам и аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами менеджмента, экономики и экономической безопасности России и зарубежья.

 Мишулина Ольга Владимировна Mishulina Olga Vladimirovna https://orcid.org/0000-0002-1953-8842 olga_mishulina@mail.ru Кульчикова Жанна Тельмановна Kul'chikova Zhanna Tel'manovna kulchikova@mail.ru Лилимберг Светлана Ивановна Lilimberg Svetlana Ivanovna https://orcid.org/0000-0003-2119-5778 via-lil@yandex.ru Маляренко Ольга Ивановна Mfliarenko Olga Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-8272-148X Malyarenko_Olga@mail.ru Панина Галина Викторовна Panina Galina Viktorovna https://orcid.org/0000-0003-2768-5911 panina.galina@mail.ru Мишулина Ольга Владимировна Mishulina Olga Vladimirovna https://orcid.org/0000-0002-1953-8842 Баранова Наталья Аркадьевна Baranova Natal'ia Arkad'evna https://orcid.org/0000-0003-0610-7565 Кульчикова Жанна Тельмановна Kul'chikova Zhanna Tel'manovna Лилимберг Светлана Ивановна Lilimberg Svetlana Ivanovna https://orcid.org/0000-0003-2119-5778 Маляренко Ольга Ивановна Mfliarenko Olga Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-8272-148X Панина Галина Викторовна Panina Galina Viktorovna https://orcid.org/0000-0003-2768-5911 Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности Relevant issues of management, economics and economic security 10 11 2022 Костанай ИД «Среда» 2022 © 2022 V M. Mikhailova, Mariia A. Baburidi © 2022 Михайлова В. М., Бабуриди М. А. 2022 Михайлова В. М., Бабуриди М. А. V M. Mikhailova, Mariia A. Baburidi This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 103715 Основные подходы к понятию «маркетинговая стратегия» предприятия Osnovnye podkhody k poniatiiu "marketingovaia strategiia" predpriiatiia Михайлова Вероника Михайловна Mikhailova V M nika157@mail.ru Бабуриди Мария Артемовна Baburidi Mariia Artemovna 050w9j879 ФГБОУ ВО «Кубанский государственный технологический университет» Россия 050w9j879 FSBEI of HE "Kuban State Technological University" Russia 354 357

в статье исследуется понятие «маркетинговая стратегия» с точки зрения различных подходов как важного плана действий современного предприятия, способствующего достижению его конкурентных преимуществ и повышению ее эффективного функционирования на рынке. Представлено авторское понятие «маркетинговая стратегия» предприятия.

 понятие отличия подходы маркетинговая стратегия план действий общие черты References Садчикова И.А. Формирование маркетинговых стратегий как инструмент повышения конкурентоспособности компаний на рынке: автореф. дис. … канд. экон. Наук / И.А. Садчикова. – М., 2009. – 19 с. Садчикова И. А. Формирование маркетинговых стратегий как инструмент повышения конкурентоспособности компаний на рынке М. Истамов В.К. Маркетинговые стратегии предпринимательства: автореф. дис. … д-ра экон. Наук / В.К. Истамов. – СПб., 2003. – 35 с. Истамов В. К. Маркетинговые стратегии предпринимательства СПб. Княжевский И.И. Формирование маркетинговой стратегии торгового предприятия на виртуальных рынках: автореф. дис… канд. экон. наук / И.И. Княжевский. – Донецк, 2021. – 19 с. Княжевский И. И. Формирование маркетинговой стратегии торгового предприятия на виртуальных рынках: автореф. дис… канд. экон. наук Донецк Роганян С.А. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации / С.А. Роганян, Е.Е. Сосницкая, Н.В. Бургун // Управление и экономика в XXI веке. – 2017. – №2. – С. 25–29 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-i-ee-rol-v-razvitii-organizatsii (дата обращения: 03.10.2022). Роганян С. А. Сосницкая Е. Е. Бургун Н. В. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации Управление и экономика в XXI веке 2017 №2 25 29 https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-i-ee-rol-v-razvitii-organizatsii Попов В.С. Сущностная характеристика маркетинговой стратегии организации / В.С. Попов // Меридиан. – 2020. – №14 (48). – С. 78–80. Попов В. С. Сущностная характеристика маркетинговой стратегии организации Меридиан 2020 №14 (48) 78 80 Михайлина В.В. Разработка маркетинговой стратегии / В.В. Михайлина // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. – 2015. – №45. – С. 62–66. Михайлина В. В. Разработка маркетинговой стратегии Экономика и современный менеджмент 2015 №45 62 66 Седельников В.М. Совершенствование маркетинговой стратегии развития потребительского рынка мегаполиса: автореф. дис. … канд. экон. наук / В.М. Седельников. – Екатеринбург, 2020. – 24 с. Седельников В. М. Совершенствование маркетинговой стратегии развития потребительского рынка мегаполиса Екатеринбург Качалов Р.М. Цифровые методы распределения маркетинговых ресурсов научной организации / Р.М. Качалов // Управленческие науки. – 2019. – №9 (13). – С. 63–71. Качалов Р. М. Цифровые методы распределения маркетинговых ресурсов научной организации Управленческие науки 2019 №9 (13) 63 71 Литвинов А.Н. Маркетинговая стратегия как основа устойчивого развития и экономической безопасности компании BMW AG / А.Н. Литвинов, К.А. Мишина // Экономическая безопасность. – 2021. – Том 4, №1. – С. 171–184. Литвинов А. Н. Мишина К. А. Маркетинговая стратегия как основа устойчивого развития и экономической безопасности компании BMW AG Экономическая безопасность 2021 Том 4, №1 171 184 Сагидуллаева М.С. Развитие концепции адаптивного управления стратегическим маркетингом национальной индустрии туризма: автореф. дис. … канд. экон. наук / М.С. Сагидуллаева. – Ростов н/Д, 2020. – 29 с. Сагидуллаева М. С. Развитие концепции адаптивного управления стратегическим маркетингом национальной индустрии туризма Ростов н/Д Щепакин М.Б. Управление ресурсами производственных предприятий хлебопекарной отрасли / М.Б. Щепакин, В.М. Михайлова. – Краснодар, 2014. – 154 с. Щепакин М. Б. Михайлова В. М. Управление ресурсами производственных предприятий хлебопекарной отрасли Краснодар Щепакин М.Б. Организационно-экономические и маркетинговые инструменты повышения эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства: монография / М.Б. Щепакин. – Краснодар: ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2020. – 342 с. Щепакин М. Б. Организационно-экономические и маркетинговые инструменты повышения эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства: монография Краснодар ФГБОУ ВО «КубГТУ» Кривошеева Е.В. Конкурентная среда на рынке хлебопекарной отрасли Краснодарского края: теория и практика / Е.В. Кривошеева, Д.Г. Куренова, В.М. Михайлова // Экономика и предпринимательство. – 2015. – №8-1 (61). – С. 345–350. Кривошеева Е. В. Куренова Д. Г. Михайлова В. М. Конкурентная среда на рынке хлебопекарной отрасли Краснодарского края: теория и практика Экономика и предпринимательство 2015 №8 345 350 Щепакин М.Б. Факторная модель управления развитием рынка оптовой и розничной торговли в национальной экономике / М.Б. Щепакин, М.В. Облогин, В.М. Михайлова // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – Т. 10, №4. – С. 1095–1122. Щепакин М. Б. Облогин М. В. Михайлова В. М. Факторная модель управления развитием рынка оптовой и розничной торговли в национальной экономике Экономика, предпринимательство и право 2020 Т. 10, №4 1095 1122