978-5-6040294-6-6 10.31483/a-17 Экономика и управление: теория и практика Economics and management: realias and prospects

В сборнике представлены научные статьи, посвященные вопросам развития экономической науки. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам и аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития России и зарубежья.

 chief_editor Рябинина Элина Николаевна ИД «Среда» 2018 Copyright © Карасев А. П., 2018 2018 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 11277 Сегментирование рынка и дифференцирование товаров как современные маркетинговые технологии Segmentirovanie rynka i differentsirovanie tovarov kak sovremennye marketingovye tekhnologii https://orcid.org/0000-0001-5148-973X Карасев Александр Павлович Karasev Aleksandr Pavlovich ficher77@mail.ru Ярославский филиал ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Россия Iaroslavskii filial FGOBU VO "Finansovyi universitet pri Pravitel'stve Rossiiskoi Federatsii" Russia 138 141

в статье рассматривается проблема взаимосвязи сегментирования рынка и позиционирования товаров в современном маркетинге. Выявлены основные проблемы, связанные с недостаточным использованием «пассивных» маркетинговых технологий в деятельности предприятий, прежде всего сегментирования рынка. Показана необходимость совместного использования всех маркетинговых инструментов для повышения эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности фирмы.

 дифференциация сегментирование рынка позиционирование товаров маркетинговые технологии References Карасев А.П. Принципы сегментирования рынка // Scientific and educational journal; Geneve, Switzerland, July 2016 # 6. Publishing Center of The international scientific association of economists «Consilium», Geneva, 2016. – P. 86 – 88. Карасев А. П. Принципы сегментирования рынка Scientific and educational journal; Geneve, Switzerland, July 2016 # 6. Publishing Center of The international scientific association of economists «Consilium», Geneva Карасев А.П. Факторы актуальности сегментирования рынка // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: Сборник статей международной научно-практической конференции (10 мая 2016 г., г. Екатеринбург). В 3 ч. Ч. 2. – Уфа: Аэтерна, 2016. – С. 69–73. Карасев А. П. Факторы актуальности сегментирования рынка Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления 69 73 Уфа Аэтерна Котлер Ф. Латеральный маркетинг: Технологии поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Альбина Паблишер, 2017. – 206 с. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: Технологии поиска революционных идей М. Альбина Паблишер Портер, Майкл, Э. Конкуренция / Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 495 с. Конкуренция Э. Портер, Майкл, М. Издательский дом «Вильямс» Райс Э., Лукьянова Т., Райс Л. Новое оружие маркетинговых войн. – Спб.: Питер, 2015. – 224 с. Райс Э. Лукьянова Т. Райс Л. Новое оружие маркетинговых войн СПб. Питер Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с анг. – СПб.: Питер, 2007. – 288 с. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции Ривкин; Траут Дж. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 224 с. Траут Дж. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире СПб. Питер