978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Голованова А. Р., Белостоцкая А. А., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 152010 Маркетинг осознанного потребления в цифровую эпоху: роль культурной идентичности Marketing osoznannogo potrebleniia v tsifrovuiu epokhu: rol' kul'turnoi identichnosti Голованова Александра Романовна Golovanova Aleksandra Romanovna https://orcid.org/0000-0002-4566-8851 Белостоцкая Анна Александровна Belostotskaia Anna Aleksandrovna belostock@yandex.ru ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный экономический университет» Россия FGBOU VO "Sankt-Peterburgskii gosudarstvennyi ekonomicheskii universitet" Russia 186 190

авторы отмечают, что концепции устойчивого развития, этичного производства и минимализма становятся основными ориентирами поведения потребителей, а цифровизация усиливает этот процесс, предоставляя потребителям беспрецедентный доступ к информации о брендах, их производственных практиках и экологических инициативах. В статье поднимаются вопросы культурной идентичности стран Евразийского региона, осознанного потребления, ценностных ориентаций потребителей.

 социальные сети осознанное потребление культурная идентичность Евразийский регион References Келли Г. Теория личных конструктов / Г. Келли; пер. с англ. – СПб.: Речь, 2000. – 460 с. Келли Г. Теория личных конструктов СПб. Речь Колесникова А.В. Поведение потребителей в цифровой среде: инструменты анализа и прогнозирования / А.В. Колесникова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – №3. – С. 45–52. Колесникова А. В. Поведение потребителей в цифровой среде: инструменты анализа и прогнозирования Маркетинг и маркетинговые исследования 2021 3 45 52 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. – 15-е изд. – М.: Вильямс, 2016. – 816 с. Котлер Ф. Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент М. Вильямс Почебут Л.Г. Социальная психология межкультурных различий / Л.Г. Почебут, Е.В. Шлягина. – СПб.: Питер, 2018. – 352 с. Почебут Л. Г. Шлягина Е. В. Социальная психология межкультурных различий СПб. Питер Рокич М. Природа человеческих ценностей / М. Рокич; пер. с англ. – М.: Издательство Московского университета, 1973. – 356 с. Рокич М. Природа человеческих ценностей М. Издательство Московского университета Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса / Л. Фестингер; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2000. – 240 с. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса М. Эксмо Хофстеде Г. Культура и организации: Программирование ума / Г. Хофстеде; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 608 с. Хофстеде Г. Культура и организации: Программирование ума СПб. Питер Шварц Ш. Базовые человеческие ценности: их контент и структура в межкультурной перспективе / Ш. Шварц // Психологический журнал. – 1992. – Т. 12. №3. – С. 5–29. Шварц Ш. Базовые человеческие ценности: их контент и структура в межкультурной перспективе Психологический журнал 1992 12 3 5 29 Hunt S.D. A General Theory of Marketing Ethics / S.D. Hunt, S.J. Vitell // Journal of Macromarketing. – 1986. – Vol. 6. No. 1. – P. 5–16. DOI 10.1177/027614678600600103. EDN JNQVVT Hunt S. D. Vitell S. J. A General Theory of Marketing Ethics Journal of Macromarketing 1986 6 1 5 16 10.1177/027614678600600103 JNQVVT