978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Арчибасов М. Е., Ганиятова А. Д., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 152304 Управление репутацией бренда в эпоху социальных сетей: стратегии и инструменты Upravlenie reputatsiei brenda v epokhu sotsial'nykh setei: strategii i instrumenty Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Maksarchi45@mail.ru Ганиятова Адэлина Денисовна Ganiiatova Adelina Denisovna ganiyatova.adelina@mail.ru Институт гуманитарных и социальных наук ФГБОУ ВО «Уфимский университет науки и технологий» Россия Institut gumanitarnykh i sotsial'nykh nauk FGBOU VO "Ufimskii universitet nauki i tekhnologii" Russia ФГБОУ ВО «Уфимский университет науки и технологий» Россия Ufa University of Science and Technology Russia 9 12

исследование посвящено анализу современных подходов к управлению репутацией бренда в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ключевых стратегий и инструментов мониторинга, формирования и защиты репутации в условиях высокой информационной прозрачности социальных платформ. Авторы анализируют специфику управления репутацией бренда на различных социальных платформах. Рассматриваются особенности коммуникационных стратегий для Instagram, TikTok, ВКонтакте и других популярных сетей.

 мониторинг социальные сети цифровые коммуникации бренд-менеджмент репутация References Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. – 440 с. Аакер Д. А. Создание сильных брендов М. Издательский дом Гребенникова Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 384 с. Вертайм К. Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий М. Альпина Паблишер Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2019. – 224 с. Котлер Ф. Картаджайя Х. Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете М. Эксмо Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – СПб.: Питер, 2017. – 800 с. Чумпитас Р. Шулинг И. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб. Питер Роулс Д. Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Д. Роулс. – М.: Олимп-Бизнес, 2019. – 256 с. Роулс Д. Мобильный маркетинг. Мобильные технологии М. Олимп-Бизнес Тапскотт Д. Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все / Д. Тапскотт, Э. Уильямс. – М.: Бест Бизнес Букс, 2018. – 392 с. Тапскотт Д. Уильямс Э. Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все М. Бест Бизнес Букс Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 272 с. EDN EHVBWI Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы EHVBWI 978-5-394-03640-8 М. Дашков и К