978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 © 2026 Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin © 2026 Соложенкина Е. Е., Половинкин В. В. 2026 Соложенкина Е. Е., Половинкин В. В. Elizaveta E. Solozhenkina, Valery V. Polovinkin This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 10.31483/r-153266 153266 Сравнительный анализ рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads Comparative analysis of Yandex.Direct and Google Ads advertising systems https://orcid.org/0009-0002-5887-6403 Соложенкина Елизавета Евгеньевна Solozhenkina Elizaveta Evgenievna solozhenkina03@hotmail.com https://orcid.org/0009-0007-0003-8382 Половинкин Валерий Валерьевич Polovinkin Valery Valerievich valerypolovinkin@gmail.com ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет ИТМО» Россия ITMO University Russia 260 263

в статье рассматривается вопрос контекстной рекламы как одного из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Анализируются основные подходы к определению понятия «контекстная реклама», ее место в системе маркетинговых коммуникаций и роль цифровых рекламных платформ. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, выявлены их сходства и различия, а также обоснованы особенности их применения в зависимости от целей рекламной кампании.

 контекстная реклама цифровой маркетинг Яндекс рекламные платформы Директ Google Ads References Дубцова А.Э. Контекстная реклама / А.Э. Дубцова, О.А. Петрова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2010. – №6 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kontekstnaya-reklama (дата обращения: 07.01.2026). EDN TBIKLZ Дубцова А. Э. Петрова О. А. Контекстная реклама Актуальные проблемы авиации и космонавтики 2010 6 TBIKLZ https://cyberleninka.ru/article/n/kontekstnaya-reklama Захарова И.В. Контекстная реклама / И.В. Захарова // Технические науки – от теории к практике. – 2016. – №57. – С. 64–70. EDN VUYNVZ Захарова И. В. Контекстная реклама Технические науки 2016 57 64 70 VUYNVZ Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер, А. Чернев. – 16-е изд. – СПб.: Питер, 2024. – 608 с. Котлер Ф. Келлер К. Чернев А. Маркетинг менеджмент СПб. Питер Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете / А.Н. Назайкин // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2010. – №5 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-reklamy-v-internete (дата обращения: 05.01.2026). EDN NCETQF Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете Вестник Московского университета 2010 5 NCETQF https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-reklamy-v-internete Николаева М.А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учеб. пособие / М.А. Николаева. – Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2017 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/6428 (дата обращения: 04.01.2026). EDN VXPSEX Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учеб. пособие VXPSEX http://elar.uspu.ru/handle/uspu/6428 978-5-7186-0867-0 Екатеринбург Урал. гос. пед. ун-т Орехова К.А. Особенности контекстной рекламы / К.А. Орехова // Научный журнал. – 2020. – №3(48). – С. 34–37. EDN BSEUPJ Орехова К. А. Особенности контекстной рекламы Научный журнал 2020 3(48) 34 37 BSEUPJ Сысоева Т.Л. К вопросу о повышении эффективности контекстной рекламы / Т.Л. Сысоева // Теория и практика управления. – 2024. – №4. – С. 91–98. Сысоева Т. Л. К вопросу о повышении эффективности контекстной рекламы Теория и практика управления 2024 4 91 98