978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Фадоелова Е. В., Авакова Э. Б., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 153290 Модный бренд как объект коммуникационного продвижения в цифровой среде Modnyi brend kak obekt kommunikatsionnogo prodvizheniia v tsifrovoi srede Фадоелова Елизавета Василевна Fadoelova Elizaveta Vasilevna Авакова Элина Борисовна Avakova Elina Borisovna elina_avakova@mail.ru Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого Россия FGAOU VO "Sankt-Peterburgskii politekhnicheskii universitet Petra Velikogo" Russia 271 274

в статье рассматривается вопрос роли цифровых каналов взаимодействия с аудиторией как ключевого фактора развития и успеха бренда в модной индустрии. Цифровая трансформация рынка и изменение потребительского поведения обязывают модные бренды пересматривать коммуникационные стратегии и инструменты продвижения. В статье подчеркивается важность использования цифровых инструментов для позиционирования бренда, обеспечения масштабов коммуникации и глубокого взаимодействия с целевой аудиторией.

 цифровизация цифровые технологии модный бренд индустрия моды коммуникация с аудиторией References Авакова Э.Б. Качество подготовки специалистов в сфере медиакоммуникаций в России / Э.Б. Авакова, А.С. Гомелаури, А.А. Кузнецов // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. – 2024. – Т. 43. – С. 399–408. DOI 10.52575/2712-7451-2024-43-4-399-408. EDN QTBTZV Авакова Э. Б. Гомелаури А. С. Кузнецов А. А. Качество подготовки специалистов в сфере медиакоммуникаций в России Вопросы журналистики, педагогики, языкознания 2024 43 399 408 10.52575/2712-7451-2024-43-4-399-408 QTBTZV Алибекова М.И. Социальные сети в продвижении модных брендов / М.И. Алибекова, Я.И. Богатиков // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – №3-2(90). – С. 9–11. DOI 10.24412/2500-1000-2024-3-2-9-11. EDN BQTBFF Алибекова М. И. Богатиков Я. И. Социальные сети в продвижении модных брендов Международный журнал гуманитарных и естественных наук 2024 3-2(90) 9 11 10.24412/2500-1000-2024-3-2-9-11 BQTBFF Андреев С.Н. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс / С.Н. Андреев, И.И. Скоробогатых // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2010. – №6. – С. 121–130. EDN LTPLMH Андреев С. Н. Скоробогатых И. И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс Вестник Российского экономического университета им 2010 6 121 130 LTPLMH Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – М.: КДУ, 2021. – 228 с. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения М. КДУ Sprout Social Index: доклад за 2025 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sproutsocial.com/insights/index/ (дата обращения: 23.10.2025). Sprout Social Index: доклад за 2025 год https://sproutsocial.com/insights/index/ Независимый fashion-retail выбирает онлайн для развития в ближайшие три года // Profashion [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://profashion.ru/business/retail/nezavisimyy-fashion-retail-vybiraet-onlayn-dlya-razvitiya-v-blizhayshie-tri-goda/ (дата обращения: 23.10.2025). Независимый fashion-retail выбирает онлайн для развития в ближайшие три года Profashion https://profashion.ru/business/retail/nezavisimyy-fashion-retail-vybiraet-onlayn-dlya-razvitiya-v-blizhayshie-tri-goda/ Николаева Т.Ю. Специфика брендинга в модной индустрии / Т.Ю. Николаева // Новые импульсы развития: вопросы научных исследований: материалы XI Междунар. науч.-практ. конф. – Саратов, 2021. – С. 108–113. EDN LHXGZR Николаева Т. Ю. Специфика брендинга в модной индустрии Новые импульсы развития: вопросы научных исследований: материалы XI Междунар 2021 конф 108 113 LHXGZR Тимофеева М.Р. Инструменты коммуникации с целевой аудиторией: проявленность и продвижение модного бренда / М.Р. Тимофеева, Н.А. Суворова, Г.В. Толмачева // Костюмология. – 2024. – Т. 9. №3 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kostumologiya.ru/PDF/09IVKL324.pdf (дата обращения: 23.10.2025). EDN GBVCPD Тимофеева М. Р. Суворова Н. А. Толмачева Г. В. Инструменты коммуникации с целевой аудиторией: проявленность и продвижение модного бренда Костюмология 2024 9 3 GBVCPD https://kostumologiya.ru/PDF/09IVKL324.pdf Фадоелова Е.В. Инструменты продвижения брендов в модной индустрии: тенденции и перспективы / Е.В. Фадоелова // Гуманитарный форум в Политехническом: материалы IV Всерос. молодеж. науч.-практ. конф.: в 4 т. (Санкт-Петербург, 10–12 апр. 2025 г.). – СПб.: СПбПУ Петра Великого, 2025. – С. 173–179. EDN LOYQFY Фадоелова Е. В. Инструменты продвижения брендов в модной индустрии: тенденции и перспективы Гуманитарный форум в Политехническом: материалы IV Всерос 2025 конф 173 179 LOYQFY СПб. СПбПУ Петра Великого Цивин Е.Э. Многоуровневая оценка эффективности брендинга в сфере модных товаров: автореф. дис. … канд. экон. наук / Е.Э. Цивин. – СПб., 2007. – 5 с. EDN NIYZNB Цивин Е. Э. Многоуровневая оценка эффективности брендинга в сфере модных товаров NIYZNB СПб. Ширина Н.М. Digital-маркетинг в стратегии продвижения модного бренда / Н.М. Ширина, А.С. Гусарова, Н.М. Квач // Дизайн и технологии. – 2022. – №89(131). – С. 95–104. EDN RSKCWE Ширина Н. М. Гусарова А. С. Квач Н. М. Digital-маркетинг в стратегии продвижения модного бренда Дизайн и технологии 2022 89(131) 95 104 RSKCWE Янукян Д.Э. Тема моды на страницах отечественных женских журналов: особенности осмысления / Д.Э. Янукян // Вестник Пятигорского государственного университета. – 2016. – №3. – С. 112–117. EDN XVFWPX Янукян Д. Э. Тема моды на страницах отечественных женских журналов: особенности осмысления Вестник Пятигорского государственного университета 2016 3 112 117 XVFWPX Bohdanowicz J. Fashion Marketing / J. Bohdanowicz, L. Clamp. – London, 1984. – 177 p. Bohdanowicz J. Clamp L. Fashion Marketing London