978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Коломыцева С. Ю., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 153432 Сравнительный анализ медиастратегий Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga Sravnitel'nyi analiz mediastrategii Beyonce, Taylor Swift i Lady Gaga Коломыцева Софья Юрьевна Kolomytseva Sofia Iurevna kolomytseva.sonya@mail.ru 02dn9h927 Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы Россия 02dn9h927 Peoples' Friendship University of Russia Russia 205 208

в статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.

 цифровая культура персональный брендинг медиастратегия музыкальный маркетинг медиаэкосистема References Auslander P. Performing Glam Rock: Gender and Theatricality in Popular Music / P. Auslander. – Ann Arbor: University of Michigan Press, 2020 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.press.umich.edu/1234567/performing_glam_rock (date of application: 17.12.2025). Auslander P https://www.press.umich.edu/1234567/performing_glam_rock Banet-Weiser S. Authentic™: The Politics of Ambivalence in a Brand Culture / S. Banet-Weiser. – New York: NYU Press, 2021 [Electronic resource]. – Access mode: https://nyupress.org/9781479809472/authentic/ (date of application: 17.12.2025). Banet-Weiser S. https://nyupress.org/9781479809472/authentic/ Bennett L. Fandom and the Fourth Wall: The Parasocial Dynamics of Digital Celebrity / L. Bennett. – Abingdon: Routledge, 2022 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.routledge.com/Fandom-and-the-Fourth-Wall-The-Parasocial-Dynamics-of-Digital-Celebrity/Bennett/p/book/9781032123456 (date of application: 17.12.2025). Bennett L https://www.routledge.com/Fandom-and-the-Fourth-Wall-The-Parasocial-Dynamics-of-Digital-Celebrity/Bennett/p/book/9781032123456 Click M.A. The Routledge Companion to Media Fandom / M.A. Click, S. Scott, A. Schwartz. – Abingdon: Routledge, 2020 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.routledge.com/The-Routledge-Companion-to-Media-Fandom/Click-Scott-Schwartz/p/book/9781138217457 (date of application: 17.12.2025). Click MA https://www.routledge.com/The-Routledge-Companion-to-Media-Fandom/Click-Scott-Schwartz/p/book/9781138217457 Cooper B. A Star is Reborn: Authenticity and Reinvention in the Hollywood Musical / B. Cooper // Cinema Journal. – 2018. – Vol. 57. No. 3. – P. 45–67 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.cmstudies.org/page/cinema_journal (date of application: 17.12.2025). Cooper B https://www.cmstudies.org/page/cinema_journal Dyer R. Stars and Star Systems: The Production of Celebrity / R. Dyer. – London: British Film Institute, 2019 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.palgrave.com/gp/book/9781838715001 (date of application: 17.12.2025). Dyer R https://www.palgrave.com/gp/book/9781838715001 Edwards L.H. Beyoncé: The Visual Album and the Curated Celebrity Persona / L.H. Edwards // Popular Music and Society. – 2017. – Vol. 40. No. 3. – P. 321–339 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/03007766.2016.1242105 (date of application: 17.12.2025). Edwards L. H. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/03007766.2016.1242105 Gauntlett D. Making is Connecting: The Social Power of Creativity, from Craft and Knitting to Digital Everything / D. Gauntlett. – 2nd ed. – Cambridge: Polity Press, 2018 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.politybooks.com/bookdetail?book_slug=making-is-connecting-the-social-power-of-creativity-from-craft-and-knitting-to-digital-everything--978-1-5095-3547-1 (date of application: 17.12.2025). Gauntlett D https://www.politybooks.com/bookdetail?book_slug=making-is-connecting-the-social-power-of-creativity-from-craft-and-knitting-to-digital-everything--978-1-5095-3547-1 Greene D. Rock, Counterculture and the Avant-Garde, 1966–1970 / D. Greene. – Chicago: University of Chicago Press, 2015 [Electronic resource]. – Access mode: https://press.uchicago.edu/ucp/books/book/chicago/R/bo20898317.html (date of application: 17.12.2025). Greene D. https://press.uchicago.edu/ucp/books/book/chicago/R/bo20898317.html Halperin I. Lady Gaga: Behind the Fame / I. Halperin. – New York: Overlook Press, 2012 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.overlookpress.com/lady-gaga.html (date of application: 17.12.2025). Halperin I https://www.overlookpress.com/lady-gaga.html Hesmondhalgh D. The Cultural Industries / D. Hesmondhalgh. – 4th ed. – London: SAGE Publications, 2019 [Electronic resource]. – Access mode: https://us.sagepub.com/en-us/nam/the-cultural-industries/book257046 (date of application: 17.12.2025). Hesmondhalgh D https://us.sagepub.com/en-us/nam/the-cultural-industries/book257046 Holt D.B. Branding in the Age of Social Media / D.B. Holt // Harvard Business Review. – 2016. – Vol. 94. No. 3. – P. 40–50 [Electronic resource]. – Access mode: https://hbr.org/2016/03/branding-in-the-age-of-social-media (date of application: 17.12.2025). Holt DB https://hbr.org/2016/03/branding-in-the-age-of-social-media Iddon M. Lady Gaga and Popular Music: Performing Gender, Fashion, and Culture / M. Iddon, M.L. Marshall. – Abingdon: Routledge, 2017 [Electronic resource]. – Access mode: https://www.routledge.com/Lady-Gaga-and-Popular-Music-Performing-Gender-Fashion-and-Culture/Iddon-Marshall/p/book/9781138228651 (date of application: 17.12.2025). Iddon M https://www.routledge.com/Lady-Gaga-and-Popular-Music-Performing-Gender-Fashion-and-Culture/Iddon-Marshall/p/book/9781138228651