В сборнике представлены статьи участников Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященные cоциально-экономическим процессам современного общества. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Статьи представлены в авторской редакции. Ответственность за приведенные в исследовании экономические данные несут авторы.
в статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.