В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам социально-экономического ландшафта региона. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Статьи представлены в авторской редакции.
исследование влияния коротких видеоформатов (TikTok, VK клипы, YouTube Shorts) на финансовый маркетинг и поведение клиентов, особенно в Красноярском крае. На основе опроса молодежи авторы выявляют доверие к неформальным блогерам и доминирование цифрового прагматизма в потреблении контента. Анализ показывает, что формат несет не только высокую вовлеченность, но и новые риски из-за упрощения информации и потери критической оценки. Ключевым выводом является необходимость для FinTech-компаний сочетать эффективность короткого видео с финансовой ответственностью и глубоким пониманием локального контекста для построения устойчивого доверия.
A study of the impact of short video formats (TikTok, VK clips, YouTube Shorts) on financial marketing and customer behavior, particularly in the Krasnoyarsk region. Based on a survey of young people, the authors identify trust in informal bloggers and the dominance of digital pragmatism in content consumption. The analysis shows that the format not only promotes high engagement but also introduces new risks due to the simplification of information and the loss of critical evaluation. The key conclusion is that FinTech companies need to combine the effectiveness of short videos with financial responsibility and a deep understanding of the local context to build sustainable trust.