978-5-908083-70-6 Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты

В сборнике представлены статьи участников Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Ответственность за приведенные в исследовании экономические данные несут авторы. Статьи представлены в авторской редакции.

 Фомин Эдуард Валентинович https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Баскакова Наталья Ивановна https://orcid.org/0000-0002-4451-5909 Фомин Эдуард Валентинович https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Григорьева Лариса Георгиевна Фомин Эдуард Валентинович https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects 24 04 2026 Чебоксары ИД «Среда» 1900 © 2026 Тарасенков П. П. 2026 Тарасенков П. П. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 155011 Использование генеративного искусственного интеллекта в интернет-коммуникациях онлайн-ритейла одежды и обуви Тарасенков Петр Петрович petya-taras@yandex.ru 0473ch268 Российский государственный гуманитарный университет Россия

автор статьи отмечает, что актуальность исследования связана с ростом онлайн-продаж одежды и обуви и с переменой формата общения магазина с покупателем. Цель работы – показать, где генеративный искусственный интеллект дает практический эффект в интернет-коммуникациях fashion-ритейла. Материалом стали отраслевые отчеты, научные публикации и открытые кейсы компаний. Рассмотрены карточки товара, поиск, чат, email-рассылки, push-уведомления, отзывы и социальные сети. Сделан вывод, что лучший результат появляется при связке генерации текста с данными о спросе и ассортименте при обязательной проверке со стороны команды магазина.

 интернет-коммуникации электронная коммерция персонализация генеративный искусственный интеллект онлайн-ритейл одежда и обувь References Абделькадер О.А. ChatGPT's influence on customer experience in digital marketing: investigating the moderating roles / O.A. Абделькадер // Heliyon. – 2023. – Vol. 9. Iss. 8. – Art. e18770. DOI 10.1016/j.heliyon.2023.e18770. EDN WCKCIE Абделькадер О. А. Абделькадер O. A. ChatGPT's influence on customer experience in digital marketing: investigating the moderating roles Heliyon 2023 9 10.1016/j.heliyon.2023.e18770 WCKCIE Amazon launches generative AI to help sellers write product descriptions // Amazon. – URL: https://www.aboutamazon.com/news/small-business/amazon-sellers-generative-ai-tool (дата обращения: 20.03.2026). launches generative AI to help sellers write product descriptions Amazon https://www.aboutamazon.com/news/small-business/amazon-sellers-generative-ai-tool Возиянов Д.Э. Цифровой маркетинг: анализ особенностей, инструментов и проблем его реализации в ритейле цифровой эпохи / Д.Э. Возиянов // Сборник научных работ серии «Экономика». – 2022. – №25. – С. 36–47. DOI 10.5281/zenodo.6467193. EDN HWRWAT Возиянов Д. Э. Цифровой маркетинг: анализ особенностей, инструментов и проблем его реализации в ритейле цифровой эпохи Сборник научных работ серии «Экономика» 2022 25 36 47 10.5281/zenodo.6467193 HWRWAT Ганич К.В. Цифровой маркетинг и электронная коммерция как ключевые факторы инновационного развития виртуального рынка / К.В. Ганич // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2023. – №S2. – С. 45–51. Ганич К. В. Цифровой маркетинг и электронная коммерция как ключевые факторы инновационного развития виртуального рынка Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы 2023 S2 45 51 Гурушкин П.Ю. Цифровые коммуникации в сегменте «e-commerce» / П.Ю. Гурушкин // Litera. – 2024. – №11. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-kommunikatsii-v-segmente-e-commerce (дата обращения: 20.03.2026). Гурушкин П. Ю. Цифровые коммуникации в сегменте «e-commerce» Litera 2024 11 https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-kommunikatsii-v-segmente-e-commerce Онлайн-покупка одежды и обуви. Анализ потребительского поведения // Data Insight. – URL: https://datainsight.ru/DI_Consumer_behaviors_fashion_2024 (дата обращения: 20.03.2026). Онлайн-покупка одежды и обуви. Анализ потребительского поведения Data Insight 2026 https://datainsight.ru/DI_Consumer_behaviors_fashion_2024 Artificial Intelligence and Marketing: Pitfalls and Opportunities / A. De Bruijn, V. Viswanathan, Y.S. Beh [et al.] // Journal of Interactive Marketing. – 2020. – Vol. 51. – P. 91–105. Viswanathan V. Beh Y. S. Artificial Intelligence and Marketing: Pitfalls and Opportunities Journal of Interactive Marketing 2020 51 91 105 Долженко И.Б. Влияние цифровизации на ведущие компании мировой индустрии модной одежды / И.Б. Долженко // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2021. – №5-2(56). – С. 154–158. DOI 10.24412/2500-1000-2021-5-2-154-158. EDN XLJXZS Долженко И. Б. Влияние цифровизации на ведущие компании мировой индустрии модной одежды Международный журнал гуманитарных и естественных наук 2021 5-2(56) 154 158 10.24412/2500-1000-2021-5-2-154-158 XLJXZS Жубанов А.Е. Искусственный интеллект в розничной торговле и электронной коммерции: улучшение пользовательского опыта через персонализацию, предсказательную аналитику и взаимодействие в реальном времени / А.Е. Жубанов, Н.Ю. Ульянин // Парадигма. – 2025. – №5. Ч. 6. – С. 73–79. EDN CHZCRX Жубанов А. Е. Ульянин Н. Ю. Искусственный интеллект в розничной торговле и электронной коммерции: улучшение пользовательского опыта через персонализацию, предсказательную аналитику и взаимодействие в реальном времени Парадигма 2025 5 73 79 CHZCRX Zalando to launch a fashion assistant powered by ChatGPT // Zalando. – URL: https://corporate.zalando.com/en/technology/zalando-launch-fashion-assistant-powered-chatgpt (дата обращения: 20.03.2026). to launch a fashion assistant powered by ChatGPT Zalando https://corporate.zalando.com/en/technology/zalando-launch-fashion-assistant-powered-chatgpt Zalando brings its AI-powered assistant to all markets and adds four new cities to its Trend Spotter // Zalando. – URL: https://corporate.zalando.com/en/technology/zalando-brings-its-ai-powered-assistant-all-markets-and-adds-four-new-cities-its-trend (дата обращения: 20.03.2026). brings its AI-powered assistant to all markets and adds four new cities to its Trend Spotter Zalando https://corporate.zalando.com/en/technology/zalando-brings-its-ai-powered-assistant-all-markets-and-adds-four-new-cities-its-trend Иванченко О.В. Влияние генеративного искусственного интеллекта на развитие клиентоцентричной экосистемы маркетинга / О.В. Иванченко // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2024. – Т. 31. №1. – С. 67–75. DOI 10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.1.85.009. EDN TPCUVW Иванченко О. В. Влияние генеративного искусственного интеллекта на развитие клиентоцентричной экосистемы маркетинга Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) 2024 31 1 67 75 10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.1.85.009 TPCUVW Generative AI: Unlocking the future of fashion // McKinsey & Company. – URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/generative-ai-unlocking-the-future-of-fashion (дата обращения: 20.03.2026). Generative AI: Unlocking the future of fashion McKinsey & Company 2026 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/generative-ai-unlocking-the-future-of-fashion Трегубов В.Н. Перспективные направления исследований использования генеративного искусственного интеллекта в маркетинге / В.Н. Трегубов // International Journal of Open Information Technologies. – 2024. – Т. 12. №5. – С. 23–32. EDN RNREUK Трегубов В. Н. Перспективные направления исследований использования генеративного искусственного интеллекта в маркетинге International Journal of Open Information Technologies 2024 12 5 23 32 RNREUK Introducing AI-Generated Product Descriptions Powered by Shopify Magic // Shopify. – URL: https://www.shopify.com/blog/ai-product-descriptions (дата обращения: 20.03.2026). Introducing AI-Generated Product Descriptions Powered byMagic Shopify https://www.shopify.com/blog/ai-product-descriptions The Russian face of the fashion world // Яков и Партнёры. – URL: https://yakovpartners.com/publications/fashion-market/ (дата обращения: 20.03.2026). The Russian face of the fashion world Яков и Партнёры 2026 https://yakovpartners.com/publications/fashion-market/