Актуальные вопросы права, экономики и управления

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки и права. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья. Статьи представлены в авторской редакции. Ответственность за приведенные в исследовании экономические данные несут авторы.

 Кузнецова Надежда Ильинична https://orcid.org/0000-0003-4966-5022 kuznecovani@mail.ru Лукашевич Светлана Владимировна luminica@list.ru Рябова Марина Анатольевна marmax1964@bk.ru Суетин Илья Николаевич https://orcid.org/0000-0002-2792-9085 piazzolla73@gmail.com Кузнецова Надежда Ильинична https://orcid.org/0000-0003-4966-5022 kuznecovani@mail.ru Тимошина Ирина Назимовна https://orcid.org/0000-0003-4223-1344 Бубликова Наталья Яковлевна Лукашевич Светлана Владимировна Суетин Илья Николаевич https://orcid.org/0000-0002-2792-9085 Рябова Марина Анатольевна Шарова Ксения Игоревна Луковкин Кирилл Евгеньевич Алимбекова Фавия Бариевна Кузнецова Надежда Ильинична https://orcid.org/0000-0003-4966-5022 Актуальные вопросы права, экономики и управления Topical issues of law, economic and management 22 04 2026 Ульяновск ИД «Среда» 1900 © 2026 Конобеевских А. Е., Кондратьева А. А. 2026 Конобеевских А. Е., Кондратьева А. А. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 155579 Специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга Конобеевских Арина Евгеньевна konobeevskikharina@gmail.com Кондратьева Аделина Анатольевна Kadelina346@gmail.com https://orcid.org/0000-0003-4966-5022 Кузнецова Надежда Ильинична Научный руководитель kuznecovani@mail.ru 00j0x9b96 Ульяновский государственный педагогический университет им. И.Н. Ульянова Россия

в статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.

 образовательная услуга брендинг поведение потребителей цифровая трансформация образования контент-маркетинг клиентоцентричность маркетинг образовательных услуг комплекс маркетинга 7P партнерский маркетинг репутация учебного заведения References Кайдашова А.К. Маркетинг профессиональных образовательных услуг: учебное пособие / А.К. Кайдашова. – 4-е изд., стер. – М.: Флинта, 2025. – 99 с. Кайдашова А. К. Маркетинг профессиональных образовательных услуг: учебное пособие М. Флинта Коблева А.Л. Маркетинг образовательных услуг: функции, технологии и опыт: учебное пособие / А.Л. Коблева, Т.Ф. Маслова. – Ставрополь: Ставролит, 2019. – 58 с. EDN WIIFNN Коблева А. Л. Маслова Т. Ф. Маркетинг образовательных услуг: функции, технологии и опыт: учебное пособие WIIFNN 978-5-907161-21-4 Ставрополь Ставролит Кузьмина Е.Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е.Е. Кузьмина. – 3-е изд., пер. и доп. – М.: Юрайт, 2025. – 422 с. Кузьмина Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов М. Юрайт Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Т.А. Лукичёва, И.В. Воробьева, Т.А. Лезина, М.Ф. Колесникова. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Юрайт, 2025. – 386 с. Лукичёва Т. А. Воробьева И. В. Лезина Т. А. Колесникова М. Ф. Маркетинг: учебник и практикум для вузов М. Юрайт Сафонов А.А. Образовательный маркетинг: учебник для вузов / А.А. Сафонов, М.А. Сафонова. – М.: Юрайт, 2025. – 167 с. Сафонов А. А. Сафонова М. А. Образовательный маркетинг: учебник для вузов М. Юрайт