978-5-907411-04-3 10.31483/a-10246 Право, экономика и управление: от теории к практике Law, Economics and Management

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки и права. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья.

 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Баскакова Наталья Ивановна Baskakova Natalya Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-4451-5909 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Григорьева Лариса Георгиевна Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Право, экономика и управление: от теории к практике Law, Economics and Management 29 01 2021 Чебоксары ИД «Среда» 2021 © 2021 Aleksandra V. Neustroeva, Ruslana R. Karaman, Valerii V. Smirnov © 2021 Неустроева А. В., Караман Р. Р., Смирнов В. В. 2021 Неустроева А. В., Караман Р. Р., Смирнов В. В. Aleksandra V. Neustroeva, Ruslana R. Karaman, Valerii V. Smirnov This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 97536 Оценка и управление стоимостью бренда на примере ПАО «Сбербанк» Otsenka i upravlenie stoimost'iu brenda na primere PAO "Sberbank" Неустроева Александра Васильевна Neustroeva Aleksandra Vasilevna Караман Руслана Руслановна Karaman Ruslana Ruslanovna karamanrus@gmail.com Смирнов Валерий Валерьевич Smirnov Valerii Valerevich VSmirnov@fa.ru 01hnrbb29 ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Россия 01hnrbb29 FSFEI HE "Financial University under the Government of the Russian Federation" Russia 170 175

в статье рассмотрено понятие бренда, основные подходы к оценке стоимости бренда, предпринята попытка оценить стоимость бренда компании, построена линейная регрессионная модель стоимости бренда, выявлены основные драйверы бренда.

 бренд стоимость бренда управление стоимостью бренда References Девис С.М. Управление активами торговой марки / С.М. Девис. – Питер, 2014. Девис С. М. Управление активами торговой марки Питер Аaker 1991 «Managing brand equity». Аaker 1991 «Managing brand equity» Simon and Sullivan 1993 «The Measurement of Determinants of Brand Equity: A Financial Approach». Simon and Sullivan 1993 «The Measurement of Determinants of Brand Equity: A Financial Approach» Reilly and Schweihs 1999 «Valuing Intangible Assets» Reilly and Schweihs 1999 «Valuing Intangible Assets» Murphy, Susannah Hart «Brands: The New Wealth Creators» 1998. Murphy, Susannah Hart «Brands: The New Wealth Creators» 1998 Mills, Roger, 2005. «Brand Valuation» Henley Manager Update 16(3). Mills, Roger, 2005. «Brand Valuation» Henley Manager Update 16(3) Kevin Lane Keller (1998), «Brand Equity», in the Handbook of Technology Management, ed. Richard Dorf. CRC Press Inc. Kevin Lane Keller (1998), «Brand Equity», in the Handbook of Technology Management, ed. Richard Dorf. CRC Press Inc Keller, Kevin Lane, 1993. «Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity» Journal of Marketing. Keller, Kevin Lane, 1993. «Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity» Journal of Marketing Kamakura, W.A. and Russell, G.J., 1993 «Measuring brand value with scanner data» International Journal of Research in Marketing 10. Kamakura W. A. Russell G. J. and, 1993 «Measuring brand value with scanner data» International Journal of Research in Marketing 10 Barth, M.E., Clement, M.B., Foster, G., and Kasznik, R., 1998. «Brand Values and Capital Market Valuation» Review of Accounting Studies. Barth M. E. Clement M. B. Foster G. Kasznik R. , and, 1998. «Brand Values and Capital Market Valuation» Review of Accounting Studies Forbes; The World’s Most Valuable Brands List. Forbes; The World’s Most Valuable Brands List Global RepTrak® 100 Most Reputable Companies Worldwide 2019. Global RepTrak® 100 Most Reputable Companies Worldwide 2019 YChart: The Modern Financial Data Research Platform. YChart: The Modern Financial Data Research Platform