978-5-907561-32-8 10.31483/a-10379 Актуальные вопросы права, экономики и управления Topical issues of law, economic and management

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки и права. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья

 Макарова Татьяна Анатольевна Makarova Tat'iana Anatol'evna upp_kaf@mail.ru Лукашевич Светлана Владимировна Lukashevich Svetlana Vladimirovna luminica@list.ru Рябова Марина Анатольевна Riabova Marina Anatolevna marmax1964@bk.ru Суетин Илья Николаевич Suetin Il'ia Nikolaevich https://orcid.org/0000-0002-2792-9085 piazzolla73@gmail.com Лукашевич Светлана Владимировна Lukashevich Svetlana Vladimirovna Суетин Илья Николаевич Suetin Il'ia Nikolaevich https://orcid.org/0000-0002-2792-9085 Щеглова Алена Евгеньевна Shcheglova Alena Evgen'evna Рябова Марина Анатольевна Riabova Marina Anatolevna Бойко Наталия Семеновна Boiko Nataliia Semenovna https://orcid.org/0000-0003-4440-9070 Луковкин Кирилл Евгеньевич Lukovkin Kirill Evgenevich Альбиков Илдар Ростямович Актуальные вопросы права, экономики и управления Topical issues of law, economic and management 29 04 2022 Ульяновск ИД «Среда» 2022 Copyright © Горбачева В. В., 2022 2022 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 102032 Особенности организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта Osobennosti organizatsii reklamnoi deiatel'nosti v sfere fizicheskoi kul'tury i sporta Горбачева Виктория Викторовна Gorbacheva Viktoriia Viktorovna gorbacheva_vika@list.ru ФГБОУ ВО «Волгоградская государственная академия физической культуры» Россия FGBOU VO "Volgogradskaia gosudarstvennaia akademiia fizicheskoi kul'tury" Russia 20 24

в статье рассматриваются основные аспекты рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. Авторами обосновывается актуальность проблемы, рассматривается понятие рекламы и ее влияние на процесс организации и проведения соревнований, анализируется роль спортивного спонсорства в процессе создания и продвижения коммуникационных обращений для целевой аудитории спорта. Спортивная реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга. В статье рассматриваются основные требования к носителю рекламной информации, процессу выбора средства распространения и значение рекламы в вопросе формирования и продвижения имиджа спортсмена, спортивного бренда или спортивной организации.

 рыночная экономика спорт организация маркетинг реклама рекламная деятельность виды рекламы References Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 Реклама / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов [и др.]. – М.: Вузовский учебник, 2010. – ISBN 978-5-9558-0155-1. Васильев Г. А. Поляков В. А. Романов А. А. Технологии производства рекламной продукции: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 Реклама 978-5-9558-0155-1 М. Вузовский учебник Галицын С.В. Спортивная реклама в СМИ / С.В. Галицын, О.Н. Шмонина, С.М. Охремчук // Физическая культура и спорт в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной Году науки и технологий (Хабаровск, 26–27 марта 2021 года).. – Хабаровск: Дальневосточная государственная академия физической культуры, 2021. – С. 59–64. Галицын С. В. Шмонина О. Н. Охремчук С. М. Спортивная реклама в СМИ 59 64 Галкин В.В. Экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры / В.В. Галкин, В.И. Сысоев. – Воронеж: Полиграф, 2014. – 213 с. Галкин В. В. Сысоев В. И. Экономика физической культуры и спорта Воронеж Полиграф Горбачева В.В. Особенности рекламной деятельности и продвижения товаров и услуг в сфере физической культуры и спорта / В.В. Горбачева, В.П. Полунин, С.А. Жарков // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2022. – №1 (39). – С. 146–153. – EDN ONIMFZ. Горбачева В. В. Полунин В. П. Жарков С. А. Особенности рекламной деятельности и продвижения товаров и услуг в сфере физической культуры и спорта Физическое воспитание и спортивная тренировка 2022 1 (39) 146 153 ONIMFZ Перспективы развития менеджмента и маркетинга в сфере физической культуры и спорта / Ю.А. Зубарев, А.А. Ермолаев, Е.Е. Светличная [и др.] // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2021. – №3 (37). – С. 123–130. Зубарев Ю. А. Ермолаев А. А. Светличная Е. Е. Перспективы развития менеджмента и маркетинга в сфере физической культуры и спорта Физическое воспитание и спортивная тренировка 2021 3 (37) 123 130 Кошелева А.В. Физическая культура и спорт в системе социокультурной и межкультурной коммуникации // Современные научно-методологические тенденции развития спортивной индустрии: материалы научного семинара кафедры менеджмента и экономики спортивной индустрии им. В.В. Кузина (Москва, 14 октября 2020 года). – М.: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодёжи и туризма», 2020. – С. 88–94. Кошелева А. В. Физическая культура и спорт в системе социокультурной и межкультурной коммуникации 88 94 Мухин В.Г. Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. – Воронеж, 2015. – 150 с. Мухин В. Г. Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта Воронеж