978-5-907830-11-0 10.31483/a-10585 Право, экономика и управление: актуальные вопросы Law, Economics and Management

В сборнике представлены научные публикации, посвященные вопросам развития экономической науки и права. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Издание может быть полезно научным сотрудникам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется проблемами и перспективами социально-экономического развития и права России и зарубежья.

 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 yeresen@yandex.ru Баскакова Наталья Ивановна Baskakova Natalya Ivanovna https://orcid.org/0000-0002-4451-5909 Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Григорьева Лариса Георгиевна Фомин Эдуард Валентинович Fomin Eduard Valentinovich https://orcid.org/0000-0001-6708-9909 Право, экономика и управление: актуальные вопросы Law, Economics and Management 20 02 2024 Чебоксары ИД «Среда» 2024 Copyright © Кугай А. И., 2024 2024 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 110204 Методы сегментации в социальном маркетинге Metody segmentatsii v sotsial'nom marketinge Кугай Александр Иванович Kugai Aleksandr Ivanovich kugay3@yandex.ru Северо-Западный институт управления ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ» Россия Severo-Zapadnyi institut upravleniia FGBOU VO "Rossiiskaia akademiia narodnogo khoziaistva i gosudarstvennoi sluzhby pri Prezidente RF" Russia 94 97

статья обращается к внедрению методологии сегментации, полученных из коммерческих маркетинговых источников, в качестве технологий обработки данных для повышения эффективности предоставления услуг населению. Использование методов сегментации выступает частью более широкой тенденции использования организациями новых цифровых информационных технологий для создания стратегически полезных данных и знаний о клиентах и группах интересов. Сегментация является одним из элементов в репертуаре индуктивных методов, богатых данными, которые все чаще используются в попытках управлять социальными действиями «на расстоянии» путем настройки коммуникационных стратегий и программ участия населения в маркетинговых практиках.

 социальный маркетинг сегментация дифференцированная общественность References Кугай А.И. Последствия глобализации и новые механизмы государственного управления / А.И. Кугай // Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты: материалы конференции. – Чебоксары: Среда, 2023. – С. 35–36. – EDN VRLAKE Кугай А. И. Последствия глобализации и новые механизмы государственного управления 35 36 VRLAKE Чебоксары Среда Communication Choices: A segmentation report on communication methods used by UK consumers. London: Ofcom, 2012. Communication Choices: A segmentation report on communication methods used by UK consumers London Ofcom Gleadle P. Cornelius N. Pezet E. Enterprising selves: How governmentality meets agency, Organization 2008, no 15, pp. 307–313. DOI 10.1177/1350508408088529. EDN JOPFXN Gleadle P. Cornelius N. Pezet E. Enterprising selves: How governmentality meets agency 307 313 10.1177/1350508408088529 JOPFXN Crawshaw P. Public health policy and the behavioural turn: The case of social marketing, Critical Social Policy. 2013, no 33, pp. 616–637. Crawshaw P.. Public health policy and the behavioural turn: The case of social marketing 616 637 Grier S., Bryant C.A. Social marketing in public health, Annual Review of Public Health. 2005, no 26, pp. 319–339. Bryant C. A. Social marketing in public health 319 339 Hine D., Reser J., Morrison M., Phillips W., Nunn P., Cooksey R. Audience segmentation and climate change communication: Conceptual and methodological considerations, Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change. 2014, no 5, 4, pp. 441–459. Hine D. Reser J. Morrison M. Phillips W. Nunn P. Cooksey R. Audience segmentation and climate change communication: Conceptual and methodological considerations 441 459 Lezaun J., Soneyrd L. (2007). Consulting citizens: Technologies of elicitation and the mobility of publics, Public Understanding of Science. no 16, pp. 279–297. DOI 10.1177/0963662507079371. EDN JTRQYT Lezaun J. Soneyrd L. (2007). Consulting citizens: Technologies of elicitation and the mobility of publics 279 297 10.1177/0963662507079371 JTRQYT