978-5-908083-34-8 10.31483/a-10798 Педагогические чтения, посвященные памяти профессора В.П. Манухина Pedagogical readings dedicated to the memory of Professor V.P. Manukhin in honor of the 30th anniversary of the Moscow University of Humanities and Economics

В сборнике представлены статьи участников III Международной научно-практической конференции, посвященной памяти профессора В.П. Манухина. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в области педагогики, экономики и права. Статьи представлены в авторской редакции

 Богданов Иван Викторович Bogdanov Ivan Ivan bogdanov https://orcid.org/0000-0003-0007-2517 Bogdanov13@inbox.ru Берченко Татьяна Витальевна Berchenko Tatiana Tatiana berchenko tvber@inbox.ru Сахневич Татьяна Александровна Богданов Иван Викторович Bogdanov Ivan Ivan bogdanov https://orcid.org/0000-0003-0007-2517 Берченко Татьяна Витальевна Berchenko Tatiana Tatiana berchenko Маслова Елена Витальевна Maslova Elena Vital'evna Богданов Иван Викторович Bogdanov Ivan Ivan bogdanov https://orcid.org/0000-0003-0007-2517 Педагогические чтения, посвященные памяти профессора В.П. Манухина Pedagogical readings dedicated to the memory of Professor V.P. Manukhin in honor of the 30th anniversary of the Moscow University of Humanities and Economics 21 11 2025 Мурманск ИД «Среда» 2025 © 2025 Matvei E. Menzhevitskii © 2025 Менжевицкий М. Е. 2025 Менжевицкий М. Е. Matvei E. Menzhevitskii This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 151143 Структура и содержание цифровой компетенции специалиста по маркетинговым коммуникациям в условиях применения технологий искусственного интеллекта Struktura i soderzhanie tsifrovoi kompetentsii spetsialista po marketingovym kommunikatsiiam v usloviiakh primeneniia tekhnologii iskusstvennogo intellekta Менжевицкий Матвей Евгеньевич Menzhevitskii Matvei Evgenevich mmi0208@mail.ru ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина» Россия FSBEI of HE "Kozma Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University" Russia 61 68

в статье рассматривается проблема трансформации профессиональной компетентности специалиста по маркетинговым коммуникациям под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Актуальность исследования обусловлена необходимостью разработки адекватных образовательных программ, соответствующих высоким требованиям ИИ-эры. На основе методологии профессиональных стандартов (включая принципы Американской маркетинговой ассоциации) разработана трехдоменная модель цифровой компетенции маркетолога: техническая (управление данными, промпт-инжиниринг, автоматизация), профессиональная (стратегическое мышление, креативное лидерство, гибкость) и этическая (смягчение предвзятости, прозрачность, конфиденциальность). Особое внимание уделяется анализу содержания ключевых индикаторов, таких как «Промпт-инжиниринг» и «Смягчение предвзятости», которые становятся критическими для обеспечения эффективности и этичности коммуникационных стратегий. Впервые предложенный комплексный подход позволяет не только описать структуру компетенции, но и заложить методологическую основу для ее диагностики и оценки уровня сформированности в педагогическом процессе. В заключительной части статьи обосновывается необходимость перехода от теоретического описания модели к разработке конкретного диагностического инструментария, что является ключевым условием для управления качеством профессиональной подготовки маркетологов нового поколения.

 маркетинговые коммуникации искусственный интеллект компетентностная модель цифровая компетенция этика ИИ ИИ-компетенции промпт-инжиниринг References Грудистова Е.Г. Развитие цифровых компетенций и цифрового маркетинга как средство обеспечения конкурентоспособности экономических субъектов / Е.Г. Грудистова // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2020. – Т. 5. №2. – С. 195–204. Грудистова Е. Г. Развитие цифровых компетенций и цифрового маркетинга как средство обеспечения конкурентоспособности экономических субъектов Вестник Кемеровского государственного университета 2020 5 2 195 204 Галанская А.В. Роль цифровизации общества в современной системе маркетинговых коммуникаций / А.В. Галанская // Тинчуринские чтения-2021 «Энергетика и цифровая трансформация»: материалы конференции. – Казань, 2021. – С. 440–442. Галанская А. В. Роль цифровизации общества в современной системе маркетинговых коммуникаций Тинчуринские чтения-2021 «Энергетика и цифровая трансформация» 2021 440 442 Антонова Г.В. Зарубежный опыт прогнозирования потребностей экономики в квалифицированных кадрах / Г.В. Антонова, С.Е. Пашкова, И.Б. Омельченко // Экономика труда. – 2023. – Т. 10. №8. – С. 1199–1218. Антонова Г. В. Пашкова С. Е. Омельченко И. Б. Зарубежный опыт прогнозирования потребностей экономики в квалифицированных кадрах Экономика труда 2023 10 8 1199 1218 Kilian K. Grundlagen digitaler Markenführung / K. Kilian, R. T. Kreutzer // Digitale Markenführung: Digital Branding in Zeiten divergierender Märkte / K. Kilian, R.T. Kreutzer (Hrsg.). – Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2022. – S. 3–21. Kilian K. Kreutzer R. T. Grundlagen digitaler Markenführung Digitale Markenführung: Digital Branding in Zeiten divergierender Märkte 2022 Токарева М.В. Цифровая компетенция или цифровая компетентность / М.В. Токарева // Вестник Шадринского государственного педагогического университета. – 2021. – №4(52). – С. 133–140. Токарева М. В. Цифровая компетенция или цифровая компетентность Вестник Шадринского государственного педагогического университета 2021 4(52) 133 140 Цыбикова Д.Г. Маркетинговые исследования: история становления индустрии / Д.Г. Цыбикова // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2025. – Т. 22. №3. – С. 270–278. Цыбикова Д. Г. Маркетинговые исследования: история становления индустрии Вестник Российского экономического университета им 2025 22 3 270 278 Федотова М.А. Формирование и управление развитием антикризисных команд в техносоциальном пространстве с позиции компетентностного подхода / М.А. Федотова, Е.Н. Кулишов // Russian economic bulletin. – 2022. – Т. 5. №1. – С. 56–63. Федотова М. А. Кулишов Е. Н. Формирование и управление развитием антикризисных команд в техносоциальном пространстве с позиции компетентностного подхода Russian economic bulletin 2022 5 1 56 63 Adhikari T.N. Balancing Curriculum and Pedagogy for Effective Technology Integration in Education / T.N. Adhikari // Pragya Darshan प्रज्ञा दर्शन. – 2025. – Vol. 7. No. 1. – P. 30–38. Adhikari T. N. Balancing Curriculum and Pedagogy for Effective Technology Integration in Education Pragya Darshan प्रज्ञा दर्शन 2025 7 1 30 38