Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.
в статье рассматривается вопрос традиционного китайского праздника Чжунцюцзе (Праздник Середины Осени), который отмечается на 15-й день 8-го лунного месяца и символизирует гармонию между человеком, природой и семейными узами. Анализируется исторический контекст праздника в аграрной культуре Китая, а также роль Луны как центрального символа и мотива, объединяющего поколения. В работе рассматриваются легенды, которые обогащают смысловую палитру праздника и поддерживают связь между ритуалами и повседневной практикой людей. Применяемые подходы включают историко-культурный анализ, фольклорные методы и семиотику символов Луны, что позволяет увидеть праздник как динамичную систему культурной идентичности.