978-5-908083-50-8 10.31483/a-10819 Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice

Сборник составлен по материалам XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика». Включает в себя работы, посвященные различным сферам PR-деятельности, рекламного дела и гуманитарных наук. Сборник адресован специалистам в области рекламы и связей с общественностью, студентам, аспирантам и молодым ученым, а также тем, кто интересуется указанной проблематикой.

 Сулейманова Римма Рифхатовна Силиванец Ангелина Владимировна gela.silva@mail.ru Гаева Валерия Сергеевна Газизов Рафаэль Аркадьевич Гарипова Галия Ризвановна Лавренюк-Исаева Наталья Михайловна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Сулейманова Римма Рифхатовна Мутугулина Нелли Игоревна Mutugulina Nelli Igorevna Гаева Валерия Сергеевна Арчибасов Максим Евгеньевич Archibasov Maksim Evgenevich Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика Current problems of communication: theory and practice 20 11 2025 Уфа ИД «Среда» 1900 Copyright © Лашкин М. Д., Леоненко С. С., Соколов Г. П., 2026 2026 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 152740 Нейромаркетинг в образовании и продвижении социальных инициатив Neiromarketing v obrazovanii i prodvizhenii sotsial'nykh initsiativ Лашкин Матвей Денисович Lashkin Matvei Denisovich matvejlashin@mail.ru Леоненко Софья Сергеевна Leonenko Sofiia Sergeevna Соколов Геннадий Павлович Sokolov Gennadii Pavlovich fedorovna-2021@list.ru ФГБОУ ВО «Ивановская пожарно-спасательная академия ГПС МЧС России» Россия FGBOU VO "Ivanovskaia pozharno-spasatel'naia akademiia GPS MChS Rossii" Russia 219 222

в статье рассматриваются ключевые аспекты влияния нейромаркетинговых приёмов на человеческое поведение, раскрываются механизмы их действия в рекламе через активацию эмоций, внимание и подсознательные триггеры. Особое внимание уделено этическим возможностям применения нейромаркетинга не только в коммерции, но и в социальной сфере – для продвижения здорового образа жизни, инициатив в области экологии, саморазвития и заботы о ближних. Рассмотрены примеры методов, формирующих устойчивые позитивные привычки и ценности у аудитории, стимулируя осознанный и ответственный образ жизни.

 здоровый образ жизни саморазвитие экология нейромаркетинг References Александренко Е.В. Нейромаркетинг: на стыке науки и практики / Е.В. Александренко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №4. – С. 65–72. Александренко Е. В. Нейромаркетинг: на стыке науки и практики Маркетинг в России и за рубежом 2011 4 65 72 Соколов Г.П. Профилактика табакокурения среди студенческой молодежи посредством физической культуры / Г.П. Соколов, П.В. Чистов, А.А. Сорокин // Педагогическое мастерство и педагогические технологии: материалы V Международной научно-практической конференции (Чебоксары, 2015 г.). – Чебоксары, 2015. – С. 345–348. Соколов Г. П. Чистов П. В. Сорокин А. А. Профилактика табакокурения среди студенческой молодежи посредством физической культуры Педагогическое мастерство и педагогические технологии 2015 345 348 Роль и значение физической культуры и спорта в формировании личности / Г.П. Соколов, А.А. Сорокин, П.В. Чистов [и др.] // XII Международная научно-практическая конференция «Пожарная и аварийная безопасность», посвящённая Году гражданской обороны: сборник материалов (Иваново, 29–30 ноября 2017 г.). – Иваново: Ивановская пожарно-спасательная академия ГПС МЧС России, 2017. Соколов Г. П. Сорокин А. А. Чистов П. В. Роль и значение физической культуры и спорта в формировании личности XII Международная научно-практическая конференция «Пожарная и аварийная безопасность», посвящённая Году гражданской обороны: сборник материалов (Иваново, 29–30 ноября 2017 г 2017 Роль физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни курсантов Ивановской пожарно-спасательной академии ГПС МЧС России / Г.П. Соколов, Ю.А. Ведяскин, А.В. Кулагин [и др.] // II Межвузовская научно-практическая конференция «Актуальные вопросы профессиональной подготовки пожарных и спасателей», посвящённая Году культуры безопасности: сборник материалов (Иваново, 26 апреля 2018 г.). – Иваново: ФГБОУ ВО Ивановская пожарно-спасательная академия ГПС МЧС России, 2018. Соколов Г. П. Ведяскин Ю. А. Кулагин А. В. Роль физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни курсантов Ивановской пожарно-спасательной академии ГПС МЧС России II Межвузовская научно-практическая конференция «Актуальные вопросы профессиональной подготовки пожарных и спасателей», посвящённая Году культуры безопасности: сборник материалов (Иваново, 26 апреля 2018 г 2018 Соколов Г.П. Здоровый образ жизни у курсантов Ивановского института ГПС МЧС России / Г.П. Соколов, А.А. Сорокин // Медико-биологические, клинические и социальные вопросы здоровья и патологии человека: материалы межрегиональной научной конференции студентов и молодых учёных с международным участием. – Иваново: ГБОУ ВПО ИвГМА Минздрава России, 2014. – С. 242–243. Соколов Г. П. Сорокин А. А. Здоровый образ жизни у курсантов Ивановского института ГПС МЧС России Медико-биологические, клинические и социальные вопросы здоровья и патологии человека 2014 242 243 Зуйкова К.С. Организация здорового образа жизни студентов / К.С. Зуйкова, А.А. Сорокин, Г.П. Соколов // Актуальные вопросы профессиональной подготовки пожарных и спасателей: сборник материалов межвузовской научно-практической конференции (Иваново, 21 апреля 2017 г.). – Иваново: Ивановская пожарно-спасательная академия ГПС МЧС России, 2017. – С. 215–218. Зуйкова К. С. Сорокин А. А. Соколов Г. П. Организация здорового образа жизни студентов Актуальные вопросы профессиональной подготовки пожарных и спасателей 2017 215 218