978-5-908083-88-1 Экономика России в условиях современных вызовов Александров Андрей Юрьевич Морозова Наталия Витальевна Бондаренко Наталья Васильевна https://orcid.org/0000-0002-8359-817X Мужжавлева Татьяна Викторовна https://orcid.org/0000-0002-2948-7225 Бондаренко Наталья Васильевна https://orcid.org/0000-0002-8359-817X Мужжавлева Татьяна Викторовна https://orcid.org/0000-0002-2948-7225 Махмудова Азиза Нугмановна Архипова Валентина Алексеевна Александров Михаил Вячеславович https://orcid.org/0000-0002-6207-9274 Ефремов Николай Александрович Экономика России в условиях современных вызовов The Russian economy in the context of modern challenges 23 04 2026 Чебоксары ИД «Среда» 1900 © 2026 Гурджиян В. Л., Иванов А. С. 2026 Гурджиян В. Л., Иванов А. С. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 155823 Бренд университета как объект стратегического управления в современной образовательной среде Гурджиян Владимир Львович klyaksa88@gmail.com Иванов Алексей Сергеевич alexey25201@gmail.com 01jmd7f74 Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова Россия

в статье рассматривается университетский бренд как комплексный объект стратегического управления, формируемый под воздействием институциональных, цифровых и конкурентных факторов. Раскрывается сущность бренда образовательной организации как нематериального актива, определяющего ее позиционирование на рынке образовательных услуг. Анализируются ключевые механизмы управления брендом, включая стратегическое планирование, коммуникационную политику и управление репутацией. Особое внимание уделяется роли цифровой среды в трансформации каналов взаимодействия с целевыми аудиториями. Обосновывается необходимость интеграции бренд-менеджмента в систему стратегического управления вузом.

 высшее образование стратегическое управление цифровая трансформация университетский бренд репутационный капитал References Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – М.: Питер, 2022. – 816 с. Котлер Ф. Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент М. Питер Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М.: Питер, 2023. – 344 с. Ансофф И. Стратегическое управление М. Питер Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом / В.Л. Музыкант. – М.: Инфра-М, 2021. – 316 с. Музыкант В. Л. Брендинг: управление брендом М. Инфра-М Хворостяная А.С. Формирование стратегического брендинга национальных университетов / А.С. Хворостяная // Стратегирование: теория и практика. – 2025. – Т. 5. №1. – С. 88–105. DOI 10.21603/2782-2435-2025-5-1-88-105. EDN JSVHUP Хворостяная А. С. Формирование стратегического брендинга национальных университетов Стратегирование: теория и практика 2025 5 1 88 105 10.21603/2782-2435-2025-5-1-88-105 JSVHUP Задорина М.А. Стратегическое управление образовательными организациями высшего образования / М.А. Задорина, К.И. Корсун // Современные проблемы науки и образования. – 2023. – №6. Задорина М. А. Корсун К. И. Стратегическое управление образовательными организациями высшего образования Современные проблемы науки и образования 2023 6 Пальчикова Н.С. Стратегия бренд-маркетинга в цифровой экономике / Н.С. Пальчикова // Вестник ДонНУ. – 2023. – №4. Пальчикова Н. С. Стратегия бренд-маркетинга в цифровой экономике Вестник ДонНУ 2023 4