978-5-908083-88-1 Экономика России в условиях современных вызовов Александров Андрей Юрьевич Морозова Наталия Витальевна Бондаренко Наталья Васильевна https://orcid.org/0000-0002-8359-817X Мужжавлева Татьяна Викторовна https://orcid.org/0000-0002-2948-7225 Бондаренко Наталья Васильевна https://orcid.org/0000-0002-8359-817X Мужжавлева Татьяна Викторовна https://orcid.org/0000-0002-2948-7225 Махмудова Азиза Нугмановна Архипова Валентина Алексеевна Александров Михаил Вячеславович https://orcid.org/0000-0002-6207-9274 Ефремов Николай Александрович Экономика России в условиях современных вызовов The Russian economy in the context of modern challenges 23 04 2026 Чебоксары ИД «Среда» 1900 © 2026 Зайцев А. В., Митрофанова М. Ю. 2026 Зайцев А. В., Митрофанова М. Ю. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 155851 Мотивация и стимулирование сотрудников банка в условиях современных вызовов Зайцев Алексей Владимирович zaycevalex@mail.ru https://orcid.org/0009-0007-1071-6642 Митрофанова Марина Юрьевна marinamit_77@mail.ru 01jmd7f74 Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова Россия

статья посвящена исследованию трансформационных процессов в системе мотивации персонала банковского сектора под влиянием цифровизации, внедрения искусственного интеллекта и кадровых изменений. На основе анализа практик на примере ПАО «Сбербанк» и актуальных HR-трендов выявлено, что традиционные KPI утрачивают эффективность без интеграции с AI-компетенциями, психологической безопасностью и цифровой культурой. Предложена адаптивная модель мотивации, учитывающая вызовы 2026 года.

 искусственный интеллект мотивация персонала цифровая трансформация HR-тренды HR-платформа «Пульс» References Что ждет российский рынок труда в 2026 году. – URL: https://news.rambler.ru/community/56079150-chto-zhdet-rossiyskiy-rynok-truda-v-2026-godu/ (дата обращения: 16.04.2026). Что ждет российский рынок труда в 2026 году https://news.rambler.ru/community/56079150-chto-zhdet-rossiyskiy-rynok-truda-v-2026-godu/ HR-эксперты дали свои прогнозы и рассказали о трендах 2026 года // Комсомольская правда. – 2026. – URL: https://www.rostov.kp.ru/online/news/6779646/ (дата обращения: 16.04.2026). HR-эксперты дали свои прогнозы и рассказали о трендах года Комсомольская правда 2026 https://www.rostov.kp.ru/online/news/6779646/ Red Dot Design Award: Pulse. – URL: https://www.red-dot.org/zh/project/pulse-55182 (дата обращения: 16.04.2026). Red Dot Design Award: Pulse https://www.red-dot.org/zh/project/pulse-55182 Самые ценные инвестиции – инвестиции в команду // Коммерсантъ. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/8478946 (дата обращения: 16.04.2026). Самые ценные инвестиции Коммерсантъ 2026 https://www.kommersant.ru/doc/8478946 Ведяхин А.А. Базовые знания ИИ стали обязательными для сотрудников Сбера / А.А. Ведяхин. – URL: https://mt.gazeta.ru/blog/43328423461/Vedyahin-bazovyie-znaniya-II-stali-obyazatelnyimi-dlya-sotrudnik (дата обращения: 16.04.2026). Ведяхин А. А. Базовые знания ИИ стали обязательными для сотрудников Сбера https://mt.gazeta.ru/blog/43328423461/Vedyahin-bazovyie-znaniya-II-stali-obyazatelnyimi-dlya-sotrudnik