this study explores the role of innovative sports service formats in expanding the market of sports and physical activity. It shows that digitalization, smart facilities, and phygital solutions enhance accessibility, flexibility, and user engagement. The findings indicate that such formats attract new audiences and transform both demand and supply by enabling new monetization approaches. At the same time, their effectiveness depends on the quality of digital infrastructure and management capabilities. The results suggest that innovative formats represent a key direction for the structural development of the sports market.
в статье исследуется роль инновационных форматов спортивных услуг в расширении рынка спорта и физической активности. Оно показывает, что цифровизация, интеллектуальные сооружения и решения фиджитал повышают доступность, гибкость и вовлеченность пользователей. Результаты исследования показывают, что такие форматы привлекают новую аудиторию и трансформируют спрос и предложение, предлагая новые подходы к монетизации. В то же время их эффективность зависит от качества цифровой инфраструктуры и возможностей управления. Полученные результаты свидетельствуют о том, что инновационные форматы представляют собой ключевое направление структурного развития спортивного рынка