В сборнике представлены статьи участников II Всероссийской научно-практической конференции, посвященные cоциально-экономическим процессам современного общества. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Статьи представлены в авторской редакции. Ответственность за приведенные в исследовании экономические данные несут авторы.
В статье анализируются особенности молодежной аудитории как объекта PR-коммуникаций. Рассматриваются специфика восприятия информации digital-поколением (клиповое мышление, визуальность, интерактивность, доверие к горизонтальным связям), а также методы построения эффективной коммуникации: омниканальность, PESO-модель, контент-стратегия, работа с лидерами мнений, геймификация, партнерские инструменты. Учитывается региональная специфика ХМАО-Югры и подходы к оценке эффективности.