978-5-908172-43-1 The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук

В сборнике представлены статьи участников III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященные актуальным вопросам социальных и гуманитарных наук. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Статьи представлены в авторской редакции.

 chief_editor Мурзина Жанна Владимировна Murzina Zhanna Vladimirovna https://orcid.org/0000-0003-1322-0515 jinnist@yandex.ru Кузнецов Александр Валерьянович Kuznetsov Alexander Valeryanovich https://orcid.org/0000-0002-8740-1610 timer1975@mail.ru chief_editor Мурзина Жанна Владимировна Murzina Zhanna Vladimirovna https://orcid.org/0000-0003-1322-0515 Кузнецов Александр Валерьянович Kuznetsov Alexander Valeryanovich https://orcid.org/0000-0002-8740-1610 Игнатьева Светлана Геннадьевна Ignateva Svetlana Gennadyevna Евдокимова Екатерина Юрьевна Evdokimova Ekaterina Yurievna Егорова Анна Семёновна Egorova Anna Semenovna https://orcid.org/0000-0002-3603-171X Кузнецов Александр Валерьянович Kuznetsov Alexander Valeryanovich https://orcid.org/0000-0002-8740-1610 Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences 05 11 2026 Чебоксары Sreda Publishing House 1900 © 2026 Valeria V. Burkot © 2026 Буркот В. В. 2026 Буркот В. В. Valeria V. Burkot This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 170531 Linguistic and stylistic strategies for attracting audience attention in English-language online media headlines: the case of sustainable fashion Языковые и стилистические стратегии привлечения внимания аудитории в заголовках англоязычных интернет-СМИ: на материале публикаций об устойчивой моде Буркот Валерия Владимировна Burkot Valeria Vladimirovna valeria.burkot@gmail.com 04xnm9a92 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ Россия 04xnm9a92 The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration Russia

The article examines linguistic and stylistic strategies used to attract readers’ attention in English-language online media headlines covering sustainable fashion and the environmental impact of the clothing industry. A qualitative analysis is applied to a purposively selected set of headlines from The Guardian and British Vogue. The analysis focuses on metaphor, evaluative vocabulary, interrogative structures, quotation, practical reader address and curiosity-building devices. The article argues that sustainable-fashion coverage combines emotional and informational appeals: headlines frame environmental issues as urgent, make abstract processes more tangible and present sustainability as a matter of everyday choice.

В статье рассматриваются языковые и стилистические способы привлечения внимания читателя в заголовках англоязычных интернет-СМИ, освещающих устойчивую моду и экологические проблемы индустрии одежды. На материале тематически отобранных заголовков анализируются метафора, оценочная лексика, вопросительные конструкции, цитирование, практическая адресация и приёмы создания интриги. Показано, что экологическая повестка позволяет редакциям соединять эмоциональный и рациональный способы привлечения внимания: заголовок может обозначать проблему, обещать полезную информацию и задавать критическую рамку её осмысления.

 медиадискурс метафора оценочная лексика заголовок устойчивая мода экологическая журналистика кликбейт интернет-журналистика metaphor media discourse headline sustainable fashion environmental journalism evaluative vocabulary clickbait online journalism References Blom, J. N. Click bait: Forward-reference as lure in online news headlines / J. N. Blom, K. R. Hansen // Journal of Pragmatics. – 2015. – Vol. 76. – P. 87–100.  Blom J. N. 10.1016/j.pragma.2014.11.010 «Greenwashing is rife’: is Amy Powney the most sustainable designer in fashion? // The Guardian. – 2025. – 26 May. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/2025/may/26/greenwashing-is-rife-is-amy-powney-the-most-sustainable-designer-in-fashion (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/2025/may/26/greenwashing-is-rife-is-amy-powney-the-most-sustainable-designer-in-fashion «It’s the industry’s dirty secret’: why fashion’s oversupply problem is an environmental disaster // The Guardian. – 2024. – 18 January. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/2024/jan/18/its-the-industrys-dirty-secret-why-fashions-oversupply-problem-is-an-environmental-disaster (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/2024/jan/18/its-the-industrys-dirty-secret-why-fashions-oversupply-problem-is-an-environmental-disaster «Profit is being prioritised over climate action’ – British fashion is falling behind on sustainability // The Guardian. – 2024. – 28 August. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/aug/28/profit-is-being-prioritised-over-climate-action-british-fashion-is-falling-behind-on-sustainability (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/aug/28/profit-is-being-prioritised-over-climate-action-british-fashion-is-falling-behind-on-sustainability How to dress better for the planet – and your budget // The Guardian. – 2025. – 26 June. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/2025/jun/26/fashion-statement-dress-more-sustainably (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/2025/jun/26/fashion-statement-dress-more-sustainably Legislation, AI and the Ganni playbook: 10 takeaways from the Super Bowl of sustainable fashion // The Guardian. – 2024. – 30 May. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/may/30/legislation-ai-and-the-ganni-playbook-10-takeaways-from-the-super-bowl-of-sustainable-fashion (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/may/30/legislation-ai-and-the-ganni-playbook-10-takeaways-from-the-super-bowl-of-sustainable-fashion The hidden plastics in our clothes – and how to avoid them // The Guardian. – 2024. – 12 February. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/2024/feb/12/the-hidden-plastics-in-our-clothes-and-how-to-avoid-them (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/2024/feb/12/the-hidden-plastics-in-our-clothes-and-how-to-avoid-them Why regenerative garments are the ultimate status symbol // The Guardian. – 2024. – 8 May. – URL: https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/may/08/why-regenerative-garments-are-the-ultimate-status-symbol (date of access: 04.11.2026). https://www.theguardian.com/fashion/article/2024/may/08/why-regenerative-garments-are-the-ultimate-status-symbol Molek-Kozakowska, K. Stylistic analysis of headlines in science journalism: A case study of New Scientist / K. Molek-Kozakowska // Public Understanding of Science. – 2017. – Vol. 26, No. 8. – P. 894–907.  Molek-Kozakowska K. 10.1177/0963662516637321 Nickl, A. The evolution of online news headlines / A. Nickl, M. Moussaïd, P. Lorenz-Spreen // Humanities and Social Sciences Communications. – 2025. – Vol. 12. – Article 364.  Nickl A. 10.1057/s41599–025–04514–7 Has Sustainability Fallen Out Of Fashion? // Vogue. – 2024. – 8 March. – URL: https://www.vogue.co.uk/article/sustainability-aw24-fashion-month (date of access: 04.11.2026). https://www.vogue.co.uk/article/sustainability-aw24-fashion-month Should We Be Tracking Our Fashion Air Miles? // Vogue. – 2024. – 8 July. – URL: https://www.vogue.co.uk/article/international-shipping-sustainability (date of access: 04.11.2026). https://www.vogue.co.uk/article/international-shipping-sustainability