Список публикаций по ключевому слову: «позиционирование бренда»

Формулирование уникального торгового предложения (УТП) как фундаментальный принцип эффективной рекламной коммуникации в условиях информационной перенасыщенности

Статья в сборнике трудов конференции

Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика

Авторы:

Лутфуллина Айгузель Рустамовна, Демьянова Нелли Рустемовна, Мутугулина Нелли Игоревна

Рубрика:

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Аннотация:

В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.

Ключевые слова:

конкурентоспособность, уникальное торговое предложение, маркетинговая коммуникация, позиционирование бренда, потребительское восприятие

Перейти