Список публикаций по ключевому слову: «медиастратегия»
-
Сравнительный анализ медиастратегий Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga
Статья в сборнике трудов конференцииАктуальные проблемы коммуникации: теория и практика- Автор:
- Коломыцева Софья Юрьевна
- Рубрика:
- Медиакоммуникации будущего: тенденции, исследования, прогнозы
- Аннотация:
- В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
- Ключевые слова:
- цифровая культура, персональный брендинг, медиастратегия, музыкальный маркетинг, медиаэкосистема