Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «социальная гибридизация»

  • Культурный обмен и глобальные бренды: стратегии локализации рекламы в условиях социальной гибридизации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Егоркин Андрей Иванович, Шитова Юлия Юрьевна
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотация:
    В статье исследуется вопрос влияния культурного обмена в условиях глобализации на стратегии глобальных брендов. Анализируются процессы социальной гибридизации, формирующие новые потребительские идентичности, и эффективность локализационных подходов в рекламе. Рассматриваются кейсы адаптации международных кампаний для сохранения бренд-идентичности при учете локальных культурных кодов. Предложены рекомендации по glocalization в Telegram и Yandex.Direct для российского рынка.
    Ключевые слова:
    глобализация, glocalization, культурный обмен, социальная гибридизация, локализация рекламы, глобальные бренды, Telegram-маркетинг
    Перейти