Список публикаций по ключевому слову: «концепция 4P»
-
Концепция «4P» в экологическом маркетинге
Статья в сборнике трудов конференцииЭкономика России в условиях современных вызовов- Автор:
- Прокопьев Александр Владимирович
- Рубрика:
- Экология и зеленая экономика в условиях антропогенных угроз
- Аннотация:
- В статье рассмотрены проблемы применения концепции «4P» в экологическом маркетинге. Экологический маркетинг направлен на создание и продвижение продуктов, наносящих минимальный вред окружающей среде. Концепция «4P» в экологическом маркетинге – это расширенная концепция маркетинг-микс, где применяется дополнительный параметр «green» («зеленый»): «зеленый продукт» (green product), «зеленая цена» (green price), «зеленое место продаж» (green place) и «зеленое продвижение» (green promotion). Организации, применяющие данную концепцию, получают определенные выгоды, но при этом несут дополнительные риски, связанные с особенностями создания и продвижения экологичных продуктов. В этих условиях государство должно разрабатывать меры поддержки «зеленых» производителей.
- Ключевые слова:
- государственная поддержка, экология, экологический маркетинг, концепция 4P, «зеленый» продукт