Список публикаций по ключевому слову: «поведение слушателей»
-
Особенности потребления музыкального контента в digital-среде
Статья в сборнике трудов конференции
Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Покуль Владимир Олегович, Сулима Степан Андреевич
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматривается поведенческая сегментация слушателей музыкального контента в условиях цифровой платформенной среды. Цель исследования заключается в уточнении типов слушателей, значимых для выбора инструментов продвижения музыкальных исполнителей. Использованы методы теоретического анализа, обобщения, сегментации и интерпретации результатов эмпирического маркетингового исследования. Обосновано, что жанровая и демографическая сегментация должна дополняться поведенческими критериями: частотой прослушивания, регулярностью открытия новых исполнителей, источниками информации, вовлеченностью в социальные сети и восприимчивостью к визуальному контенту.
- Ключевые слова:
- социальные сети, сегментация, музыкальный маркетинг, поведение слушателей, digital-среда, стриминговые платформы