Список публикаций по ключевому слову: «визуальное внимание»
-
Нейромаркетинг и айтрекинг как инструменты анализа и управления потребительским поведением
Статья в сборнике трудов конференции
Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы- Авторы:
- Ващук Евгения Владимировна, Мальцева Полина Николаевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В современной маркетинговой среде актуальность приобретает изучение глубинных когнитивных реакций потребителей, которые не поддаются фиксации традиционными методами опроса. Данная статья посвящена анализу интеграции нейромаркетинговых инструментов, в частности технологий айтрекинга, в комплексный процесс оценки потребительского поведения. Айтрекинг позволяет объективно определить зоны интереса и когнитивную нагрузку субъекта, минимизируя субъективные искажения ответов.
- Ключевые слова:
- нейромаркетинг, потребительское поведение, айтрекинг, визуальное внимание