Список публикаций по ключевому слову: «менеджмент в сфере культуры»
-
Управление продвижением театральных постановок в цифровом пространстве
Статья в сборнике трудов конференции
Право, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Леонтьева Светлана Геннадьевна, Андреев Геннадий Иванович
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются актуальные вопросы управления продвижением театральных постановок в условиях цифровой трансформации. Целью исследования является анализ практики управления продвижением театральных проектов в цифровом пространстве и выработка рекомендаций по повышению его эффективности. В работе проанализированы два аспекта управления продвижением: коммуникационный (охват и вовлеченность аудитории в социальных сетях) и организационно-технический (качество онлайн-трансляций и сервиса продаж). Установлено, что при высокой коммуникационной активности наблюдается отставание в автоматизации внутренних процессов и персонализации коммуникаций. Выявлено, что цифровые инструменты позволяют расширить географию аудитории, но требуют системного обновления технической инфраструктуры и повышения квалификации персонала. Сформулированы практические рекомендации по внедрению электронного документооборота, персонализации рассылок и усилению бренда театра.
- Ключевые слова:
- социальные сети, цифровое пространство, продюсирование, театральные постановки, маркетинг в культуре, управление продвижением, менеджмент в сфере культуры, онлайн-трансляции, цифровой продюсер