Список публикаций по ключевому слову: «цветовые решения»
-
Цветовые стратегии эмоциональной лояльности поколения Z: от стереотипов теории поколений к ценностно-ориентированному консалтингу для малого и среднего бизнеса
Статья в сборнике трудов конференции
Право, экономика и управление: теория и практика- Авторы:
- Матвеева Алла Ивановна, Сухорукова Нелли Андреевна, Фролова Диана Эдуардовна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Рассмотрены основания выбора цветовых решений бренда для аудитории поколения Z. Цель исследования – определить возможности ценностного подхода в консультировании малого и среднего бизнеса по вопросам визуальной идентичности. Использованы критический анализ научных публикаций и сопоставление отраслевых данных о потребительских предпочтениях. Разграничены возрастная принадлежность, личностные ценности, визуальные предпочтения и эмоциональная лояльность. Показано, что сведения о ценностях аудитории не позволяют непосредственно определить предпочтительную палитру, но могут использоваться при формулировании проектных гипотез. Предложена последовательность разработки цветового решения: изучение аудитории, создание альтернативных вариантов, проверка восприятия и оценка результатов. Практическая значимость заключается в переходе от универсальных рекомендаций «для поколения» к проверке решений на аудитории конкретного бизнеса.
- Ключевые слова:
- поколение Z, малый и средний бизнес, ценностный подход, цветовые решения, визуальная идентичность, эмоциональная лояльность