Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «позиционирование»

  • Отражение маркетинговых идей в художественной литературе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Авторы:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Игнатьева Анна Олеговна
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотация:
    Отражение в художественной литературе прошлых лет той или иной маркетинговой идеи, не потерявшей актуальности в современных условиях, умение выявить и провести параллели между литературой и маркетингом приобретает не только чисто художественное, но и познавательное значение для отдельных социальных и бизнес-идей. Данный факт определяет своевременность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа отражения маркетинговых идей в художественной литературе, которая может представлять ценность и интерес для предпринимателей.
    Ключевые слова:
    бренд, маркетинг, позиционирование, художественная литература, маркетинговая идея
    Перейти 

  • ESG-позиционирование как инновационный метод повышения узнаваемости бренда

    Статья в сборнике трудов конференции
    Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов
    Авторы:
    Романов Александр Вячеславович, Чернышова Татьяна Николаевна
    Рубрика:
    Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
    Аннотация:
    В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
    Ключевые слова:
    ESG-концепция, ESG-позиционирование, продвижение бренда, сторитейлинг, гринвошинг
    Перейти 

  • Специфика организации PR-коммуникаций для российского бренда на рынке СНГ

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Зыкова Софья Олеговна, Усов Николай Владимирович
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье приведены результаты исследования авторов специфики коммуникационного рынка СНГ: выявлены основные тенденции в продвижении российского бренда в странах постсоветского пространства, сформирован перечень рекомендаций для компаний, который стремятся увеличить зону своего присутствия в других странах.
    Ключевые слова:
    СМИ, позиционирование, международный рынок, продвижение, локализация, PR-коммуникации, международная коммуникация, страны СНГ, медиарынок, локальный партнер
    Перейти 

  • Применение цифровых технологий на предприятиях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Инженерное образование в условиях цифровизации общества и экономики
    Автор:
    Климова Ирина Викторовна
    Рубрика:
    Цифровые технологии в инженерном образовании
    Аннотация:
    В статье рассмотрены вопросы цифровизации производственных процессов, обучения и адаптации персонала работе в новой цифровой среде. Автор акцентирует внимание на современных возможностях систем контроля, а также на размещении датчиков элементах спецодежды.
    Ключевые слова:
    обучение, мониторинг, контроль, персонал, цифровые технологии, геопозиционирование
    Перейти 

  • Использование цифровых технологий в продвижении и позиционировании стартапов в IT-сфере

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Мартынов Антон Владиславович, Алиева Иноббат Акрамовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены виды и типы стартапов, а также различные метрики, которые используются при продвижении стартапов в IT-сфере. Авторами анализируются цифровые технологии и инструменты применимые в digital-маркетинге.
    Ключевые слова:
    экономика, команда, потребители, реклама, позиционирование, продвижение, digital-технологии, стартап, верификация, метрика, digital-маркетинг, performance-маркетинг
    Перейти 

  • Роль слова в теоретическом познании экономических процессов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Развитие современного образования в контексте педагогической компетенциологии
    Авторы:
    Хитарова Елена Георгиевна, Ахраменя Анастасия Сергеевна
    Рубрика:
    Теория и методика развития образовательных компетенций обучающихся
    Аннотация:
    Ключевую роль в успешности экономического субъекта составляют теоретические и практические знания. В процессе изучения теоретических аспектов экономического поля, можно столкнуться с проблемой восприятия экономического языка. Это может стать причиной неэффективного использования экономических инструментов. В статье раскрыта значимость филологии в изучении теории экономических процессов. Как один из наиболее не тождественных терминов рассмотрена конкуренция. Последствием понимания теоретического аспекта рынка служит эффективное позиционирование товара. Основной фокус внимания исследования направлен на то, что роль слова важна в экономическом секторе как при познании самой науки, так и при влиянии на потребителей, с помощью экономических инструментов.
    Ключевые слова:
    экономика, рынок, лингвистика, конкуренция, филология, позиционирование
    Перейти 

  • Позиционирование и основные средства продвижения современного музея

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Бивол Екатерина Ивановна, Вековцева Татьяна Александровна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье рассмотрены проблемы продвижения современного музея в эпоху экономической и маркетинговой активности XXI века. Проведен анализ основных средств продвижения и выявлены как традиционные, так и новые виды продвижения, используемые сегодня музеями.
    Ключевые слова:
    маркетинг музейной деятельности, позиционирование музея на современном рынке, средства продвижения музея
    Перейти 

  • SWOT-анализ как инструмент стратегического планирования предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Лезина Елена Геннадьевна, Лезина Екатерина Петровна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрена методика проведения SWOT-анализа на примере строительного предприятия с целью определения возможных вариантов стратегического развития и разработаны рекомендации по дальнейшему повышению его конкурентоспособности.
    Ключевые слова:
    планирование, стратегия развития, внешняя среда, позиционирование, инструменты, SWOT-анализ, внутренняя среда
    Перейти 

  • Проблемы белорусских вузов при формировании набора абитуриентов на экономические специальности

    Научная статья
    Развитие образования № 3 (5)
    Автор:
    Лизакова Роза Алексеевна
    Рубрика:
    Дискуссия
    Аннотация:
    В статье рассматриваются факторы, влияющие на сокращение абитуриентов в ВУЗы Беларуси на экономические факультеты, предлагаются с целью усиления конкурентных преимуществ отдельно взятого ВУЗа рекомендации по использованию стратегии позиционирования, основанные на маркетинге персональных компетенций.
    Ключевые слова:
    вуз, Беларусь, экономическая специальность, позиционирование, Интернет-маркетинг профессиональных компетенций
    Перейти 

  • Сегментирование рынка и дифференцирование товаров как современные маркетинговые технологии

    Статья в сборнике статей
    Экономика и управление: теория и практика № 1
    Автор:
    Карасев Александр Павлович
    Рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема взаимосвязи сегментирования рынка и позиционирования товаров в современном маркетинге. Выявлены основные проблемы, связанные с недостаточным использованием «пассивных» маркетинговых технологий в деятельности предприятий, прежде всего сегментирования рынка. Показана необходимость совместного использования всех маркетинговых инструментов для повышения эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности фирмы.
    Ключевые слова:
    дифференциация, сегментирование рынка, позиционирование товаров, маркетинговые технологии
    Перейти