Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «медиа»

  • Развитие критического мышления как педагогическая стратегия в эпоху информационного изобилия

    Глава в книге
    Современные вопросы педагогики и психологии: теоретико-методологические подходы и практические результаты исследований
    Автор:
    Кугай Александр Иванович
    Рубрика:
    Глава 1
    Аннотация:
    В главе исследуется трансформация педагогических подходов в условиях цифрового информационного изобилия. Автор обосновывает необходимость перехода от классической образовательной парадигмы накопления знаний к стратегии формирования «когнитивного иммунитета». Опираясь на концепцию симулякров Ж. Бодрийяра, теорию двух систем мышления Д. Канемана и методологические стандарты Р. Пола и Л. Элдер, в работе предлагается инструментарий «интеллектуального сопротивления» алгоритмическим искажениям. Особое внимание уделяется четырехэтапной модели Д. Халперн и внедрению практик «медленного чтения» и «зон интеллектуального дискомфорта» как способов преодоления фрагментарности сознания и возвращения субъектности обучающегося в эпоху гиперреальности.
    Ключевые слова:
    симулякр, критическое мышление, педагогическая стратегия, медиаграмотность, когнитивные искажения, эхо-камеры, информационное изобилия, система 1, система 2, интеллектуальные стандарты, когнитивный иммунитет
    Перейти 

  • Сетевая организация обучения будущих журналистов в контексте теории коннективизма: теоретическое осмысление

    Статья в сборнике трудов конференции
    Сормовские чтения - 2026: векторы развития образования: практики, качество, перспективы
    Автор:
    Дорощук Елена Сергеевна
    Рубрика:
    Цифровая трансформация и обновление содержания образования
    Аннотация:
    В статье рассматриваются особенности организации обучения будущих журналистов в высшей школе в сетевом формате. Основываясь на принципах коннективизма, автор описывает и моделирует особенности сетевого формата в структуре профессионального образования работников медиасферы. Интеграционные характеристики сетевого формата позволяют включать его в систему практико-направленных дисциплин и курсов, приближая процесс создания медиапродуктов к реальной практике за счет взаимодействия в сетевом формате между субъектами образовательной деятельности.
    Ключевые слова:
    сетевое сообщество, журналист, сетевое обучение, медиасистема, коннективизм
    Перейти 

  • Психолого-педагогические условия формирования медиативной компетенции у студентов педагогических вузов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Сормовские чтения - 2026: векторы развития образования: практики, качество, перспективы
    Авторы:
    Юрченко Татьяна Валентиновна, Бачуринская Дарья Анатольевна
    Рубрика:
    Цифровая трансформация и обновление содержания образования
    Аннотация:
    Статья посвящена исследованию проблемы формирования медиативной компетенции у будущих педагогов. Рассматриваются современные тенденции в образовании, связанные с внедрением восстановительных практик и созданием школьных служб медиации. Для диагностики уровня готовности будущих педагогов к медиации предлагается трехуровневая система самооценки: высокий, средний и низкий уровни. Выделяются пять ключевых компонентов медиативной компетенции: коммуникативные, информационно-аналитические, регуляторные, управленческие и ценностно-смысловые умения. Особое внимание уделяется формированию субъект-субъектной позиции, преодолению авторитаризма и созданию учебной среды, построенной на принципах уважения и диалога. Предлагаются рекомендации для педагогических вузов, направленные на интеграцию медиативного подхода в учебный процесс, организацию практических занятий и включение критериев владения медиативными техниками в оценку профессиональной деятельности.
    Ключевые слова:
    медиация, восстановительный подход, школьная медиация, подготовка педагогов, медиативная компетенция, конфликт в образовательной среде
    Перейти 

  • Значимость комплексного психологического сопровождения женщин-СММ-специалистов с выраженным внутриличностным конфликтом, работающих дистанционно

    Статья в сборнике трудов конференции
    Сормовские чтения - 2026: векторы развития образования: практики, качество, перспективы
    Автор:
    Ковалева Дина Петровна
    Рубрика:
    Комплексное сопровождение человека: междисциплинарные и интегративные модели
    Аннотация:
    Современная профессиональная деятельность предъявляет высокие требования к эмоциональному состоянию специалистов различных сфер, особенно в условиях удаленной работы. Удаленная работа стала неотъемлемой частью профессиональной жизни многих сотрудников, включая представителей сферы социальных медиа (SMM). Женщины, работающие дистанционно в качестве SMM-специалистов, часто сталкиваются с рядом специфических проблем, связанных с организацией рабочего процесса, взаимодействием с коллегами и клиентами, а также с необходимостью постоянного поддержания высокого уровня продуктивности и креативности. Комплексное психологическое сопровождение обеспечивает возможность своевременного выявления и устранения факторов, негативно влияющих на профессиональное здоровье и благополучие специалистов, способствуя их успешной адаптации к современным требованиям профессиональной среды.
    Ключевые слова:
    SMM, внутриличностный конфликт, дистанционная занятость, социальный медиамаркетинг, SMM-специалисты, женщины-СММ-специалисты, комплексное психологическое сопровождение
    Перейти 

  • Актуальные проблемы медиации как способа урегулирования споров в современной России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Кузьмина Далия Олеговна
    Рубрика:
    Гражданский и арбитражный процесс
    Аннотация:
    В статье рассматриваются актуальные проблемы развития института медиации в современной России. Анализируются правовые основы применения медиации, особенности её функционирования в российской правовой системе, а также факторы, препятствующие широкому распространению данного способа альтернативного урегулирования споров. Особое внимание уделяется вопросам правовой культуры общества, недостаточной информированности граждан о процедуре медиации, а также проблемам профессиональной подготовки медиаторов. В работе рассматриваются перспективы развития института медиации и предлагаются возможные направления совершенствования законодательства и правоприменительной практики.
    Ключевые слова:
    правовое регулирование, судебная система, медиация, гражданский процесс, урегулирование конфликтов, медиатор, альтернативное разрешение споров
    Перейти 

  • Цифровые «тайм-киллеры» как фактор социально-экономической эффективности и медиабезопасности: когнитивные риски в условиях глобализации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Калмыков Николай Николаевич
    Рубрика:
    Социально-экономическое развитие общества
    Аннотация:
    В статье анализируются цифровые отвлекающие механизмы («тайм-киллеры») как фактор медиабезопасности в условиях цифровой трансформации. В качестве контекста кратко фиксируются продуктивные эффекты цифровизации (ускорение коммуникаций, доступ к данным, повышение прозрачности процессов), на фоне которых проявляется «обратная сторона» медиатизации внимания. Рассматриваются когнитивные эффекты информационной перегрузки, постоянных уведомлений и медиамногозадачности, их влияние на качество управленческих решений и устойчивость организаций к информационным воздействиям. Обосновывается необходимость включения когнитивного измерения в систему медиабезопасности и предлагаются организационные меры противодействия.
    Ключевые слова:
    глобализация, цифровизация, социально-экономическая эффективность, медиабезопасность, информационная перегрузка, когнитивная устойчивость, медиамногозадачность, социальная архитектура
    Перейти 

  • К вопросу о прагматической адаптации при переводе публицистических текстов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Технопарк универсальных педагогических компетенций
    Автор:
    Харитонова Дарья Ивановна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос о необходимости и возможности реализации прагматической адаптации при переводе медийных текстов общественно-политической тематики. С опорой на дискурсивно-коммуникативную модель перевода представлены особенности публицистических материалов на уровне текста, уровне дискурса и уровне коммуникации.
    Ключевые слова:
    перевод, медиатекст, прагматическая адаптация
    Перейти 

  • Аспекты восприятия личного бренда: как коммуникации формируют доверие аудитории в социальных сетях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Авторы:
    Большакова Наталья Фридриховна, Рупчева Галина Петровна, Стеценко Арина Олеговна
    Рубрика:
    Влияние цифровизации, искусственного интеллекта, социальных сетей на все сферы жизни человека
    Аннотация:
    В работе рассматриваются особенности восприятия личного бренда в социальных сетях. Выявлены ключевые факторы коммуникаций личного бренда, способствующие формированию доверия аудитории, посредством анализа публикаций, визуализации полученных данных и онлайн-анкетирования. Результаты проведенного исследования могут быть использованы маркетологами и специалистами по рекламе и связям с общественностью в целях построения эффективных коммуникационных стратегий.
    Ключевые слова:
    социальные сети, коммуникация, личный бренд, медиа-пространство
    Перейти 

  • Лексические средства выразительности в политическом дискурсе как средство развития языковой компетенции на старшем этапе обучения английскому языку в средней общеобразовательной организации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Авторы:
    Амирова Оксана Георгиевна, Хамидуллин Рустем Фанилович
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье представлен лингвистический анализ лексических средств выразительности, функционирующих в современном англоязычном публицистическом дискурсе. Материалом исследования послужили оригинальные тексты ведущих британских и американских средств массовой информации. В центре внимания находятся политкорректная лексика, эвфемизмы, оценочные лексемы, метафорические номинации и образные сравнения как инструменты языкового воздействия и репрезентации идеологических установок. Проведён контекстуальный и частотный анализ указанных средств, выявлены их прагматические и стилистические функции. Полученные результаты подтверждают высокую степень экспрессивной насыщенности публицистического дискурса и демонстрируют потенциал его лингвистического анализа для развития языковой и социокультурной компетенции обучающихся на старшем этапе обучения английскому языку.
    Ключевые слова:
    медиадискурс, метафора, публицистический дискурс, оценочная лексика, эвфемизмы, лексические средства выразительности, лингвистический анализ, политкорректная лексика, англоязычные СМИ
    Перейти 

  • Искусственный интеллект в решении различных задач в области медиакоммуникаций

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Авакова Элина Борисовна, Кузнецов Артем Александрович
    Рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотация:
    В статье рассматривается вопрос применения искусственного интеллекта как современного инструмента, который широко используется в медиасфере для решения текущих задач при работе с медиаконтентом. Авторы статьи приводят примеры областей применения искусственного интеллекта в целом, а также в профессиональной практике медиаспециалистов. В статье обозначены как преимущества использования искусственного интеллекта, так и вызовы, в том числе этического характера, связанные с его повсеместным распространением.
    Ключевые слова:
    контент, искусственный интеллект, медиасфера, медиа, медиакоммуникации
    Перейти 

  • О связи демонстрации насилия в средствах массовой информации с криминальным поведением граждан: феномен «преступления-подражания»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема влияния демонстрации насилия в средствах массовой информации на формирование криминального поведения у граждан в рамках концепции «преступления-подражания». На основе анализа теоретических моделей, результатов экспериментальных, корреляционных и лонгитюдных исследований, а также документированных кейсов выявлен многоплановый характер связи между медийным насилием и реальным преступным действием. Основной вывод состоит в том, что медийное воздействие само по себе не детерминирует криминализацию, его влияние реализуется через посредничество психологических механизмов, а также при наличии модераторов – личностной уязвимости, социального контекста, доступности средств совершения преступлений и характеристик самого контента.
    Ключевые слова:
    медиаграмотность, профилактика преступности, социальное научение, медийное насилие, подражательное преступление, модераторы влияния, ответственное освещение событий
    Перейти 

  • Проблемные аспекты применения медиации в корпоративных спорах

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Гудкова Виктория Константиновна, Митячкина Екатерина Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что медиация получила свое распространение в России в виде процедуры разрешения спора в различных сферах, и корпоративные конфликты не являются исключением. Однако на сегодняшний день применение медиации в корпоративной сфере сталкивается с рядом проблемных вопросов различного характера. В рамках статьи проанализированы законодательные, практические и иные возможные проблемы, возникающие при разрешении корпоративного спора. Предложены отдельные направления по решению обозначенных проблем.
    Ключевые слова:
    медиация, корпоративное законодательство, корпоративный спор, проблемы медиации
    Перейти 

  • Тренды в контенте: что предпочитают зумеры и миллениалы на цифровых платформах: анализ популярных форматов и жанров контента

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Авторы:
    Чеботарева Софья Андреевна, Чопчиц Инна Николаевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматривается цифровая медиасфера как динамичное пространство, в котором создание и адаптация контента происходят с учётом запросов конкретных поколенческих групп. Объектом исследования выступают поколения миллениалов (1981–1996 гг.) и зумеров (поколение Z, 1997–2012 гг.) как наиболее активные сегменты интернет-аудитории. Анализируются дискуссии о сравнительных характеристиках данных поколений, получившие широкое распространение в маркетинге и социальных медиа. Особое внимание уделяется тому, как модели медиапотребления миллениалов и зумеров формируют актуальные тренды, стратегии продвижения на цифровых платформах и экономические показатели, включая рекламный рынок. Выявляются существенные различия в предпочтениях форматов и платформ контента между группами, обусловленные комплексом факторов, среди которых ключевую роль играют психологические установки, сформированные в период взросления. Делается вывод, что понимание данных различий имеет критическое значение для компаний и брендов, стремящихся к эффективному взаимодействию с целевой аудиторией.
    Ключевые слова:
    клиповое мышление, социальные сети, контент, алгоритм, тренды, медиапотребление, цифровая платформа, зумеры, миллениалы
    Перейти 

  • Язык цифровой среды как индикатор социально-экономического ландшафта региона (на материале Красноярского края)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Каштанова Елена Анатольевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматривается отражение социально-экономического ландшафта Красноярского края в языке цифровой среды. Анализируются особенности использования языка в интернет-коммуникации, социальных сетях, онлайн-медиа и других цифровых источниках как индикатора социально-экономических процессов, происходящих в регионе. Исследуются ключевые темы, проблемные зоны и перспективы развития территории, обнаруживаемые в цифровом пространстве.
    Ключевые слова:
    язык, социальные сети, региональная идентичность, цифровое пространство, интернет-коммуникация, Красноярский край, социально-экономический ландшафт, онлайн-медиа
    Перейти 

  • Гражданско-правовые споры и альтернативные способы их разрешения в виртуальной среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Шерстнева Татьяна Викторовна
    Рубрика:
    Цифровая юриспруденция и правовое регулирование виртуальной среды
    Аннотация:
    Статья посвящена исследованию особенностей гражданско-правовых споров, возникающих в виртуальной среде, и альтернативных способов их разрешения. Анализируется специфика виртуальных конфликтов, обусловленная особенностями цифровой среды, такими как быстротечность событий, многообразие цифровых объектов и высокая динамика коммуникаций. Приводится классификация споров и рассматриваются причины их возникновения. Отдельное внимание уделено различным путям разрешения таких споров, среди которых особое место занимают внесудебные способы, такие как медиация, online-dispute resolution (ODR)-процессы и автономные механизмы внутренней саморегуляции на платформах. Предложены перспективные направления развития в области альтернативного разрешения споров, подчеркивая важную роль инновационных технологий и потребность в совершенствовании действующего законодательства.
    Ключевые слова:
    гражданское право, смарт-контракты, цифровое правосудие, ADR, онлайн-медиация, ODR, блокчейн-арбитраж
    Перейти 

  • Учебный научный текст по искусствоведению:медиация в иноязычной аудитории

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Немыка Анна Анатольевна, Коврыгина Надежда Владимировна
    Рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотация:
    В статье рассматриваются примеры использования художественно-выразительных средств в научном тексте по искусствоведению и системно анализируются причины возникновения сложностей при чтении и переводе научных текстов подобного типа студентами-инофонами. Детально характеризуется специфика медиации в процессе преподавания русского языка как иностранного (уровень B1 – В2) на примере учебного научного текста по искусствоведению. Цель исследования – определение лингводидактических параметров текста и характеристика медиативных черт его репрезентации в иноязычной аудитории, обеспечивающей эффективность понимания и усвоения необходимой информации. Анализируется научная специфика текста и его характерные и нехарактерные черты, обусловленные количеством и качеством используемых средств художественной выразительности, плотностью их на определенных дискурсивных отрезках; представлена работа с учебным научным текстом с помощью системного анализа с учетом его терминологических особенностей и междисциплинарных параметров; показана медиативная специфика и сложность репрезентации искусствоведческого текста студентам-инофонам. Авторы делают вывод о том, что исследование интегрированности средств художественной выразительности в ткань научного дискурса эффективно для практики преподавания русского языка как иностранного с обязательной опорой на современные медиативные инструменты лингводидактической парадигмы.
    Ключевые слова:
    русский язык как иностранный, лингводидактика, медиация, средства художественной выразительности, учебный научный текст
    Перейти 

  • Влияние лидеров общественного мнения в социальных сетях на формирование ценностных установок молодежи

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Кондыба Полина Александровна, Целищева Зухра Абдурашидовна
    Рубрика:
    Динамика социальной среды как фактор развития
    Аннотация:
    Цель статьи – раскрыть роль влияния лидеров общественного мнения в социальных сетях на процесс формирования ценностных установок современной молодежи. Изучение влияния лидеров мнений из социальных сетей на молодежь актуально в связи с их превращением в ключевых агентов социализации. Ценностно-смысловой контент лидеров мнений, основанный на доверии и личной истории, оказывает мощное воздействие на формирующееся мировоззрение и идентичность молодой аудитории. Практическая значимость работы заключается в необходимости разработки адекватных образовательных и регуляторных мер, включая развитие медиаграмотности, для ответа на вызовы цифровой трансформации общества.
    Ключевые слова:
    воспитание, молодежь, ценности, социальные сети, влияние, этика, цифровое пространство, медиаграмотность, лидеры общественного мнения, парасоциальное взаимодействие
    Перейти 

  • Особенности создания образа политика в медиатекстах с учетом специфики издания (на материале журнала The Economist)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Харитонова Дарья Ивановна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье предпринята попытка проанализировать материалы издания The Economist, который выделяется из общего ряда британских СМИ, что во многом обусловлено специфической целевой аудиторией журнала, обладающей фоновыми знаниями по центральным темам информационной повестки (экономике, торговле, политике), рассмотрены избранные авторами медиатекстов коммуникативные стратегии в рамках формирования образа политического деятеля, исследовано влияние специфики журнала на их выбор.
    Ключевые слова:
    медиатекст, коммуникативные стратегии, образ политика
    Перейти 

  • Современная лингвокультурная медиация в иноязычной аудитории (текст короткого рассказа Булата Ханова)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Немыка Анна Анатольевна, Ушнова Анастасия Михайловна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье рассматривается лингвокультурная медиация в процессе преподавания русского языка как иностранного (уровень B2) на материале текста рассказа Булата Ханова «Гюго» (сборник «Птичий рынок»). Цель исследования – выявить лингвокультурный и лингводидактический потенциал текста и описать приёмы его сопровождения, обеспечивающие понимание культурно-маркированных смыслов. Системно анализируется выбор произведения и адресата, представлена работа с текстом посредством смысловой сегментации и системы вопросов, показана медиативную роль лингвострановедческого комментария и детально охарактеризованы послетекстовые задания. Авторы делают вывод о том, что использование современных художественных текстов эффективно в практике преподавания русского языка как иностранного при опоре на медиативные инструменты, учитывающие этноспецифику аудитории.
    Ключевые слова:
    художественный текст, лингводидактика, лингвокультурная медиация, русский короткий рассказ лингвострановедческий комментарий
    Перейти 

  • Восстановительная юстиция и медиация в зарубежной и отечественной науке

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Щербакова Анна Андреевна, Алексеева Елена Александровна, Коротун Анна Валериановна
    Рубрика:
    Актуальные вопросы юриспруденции
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению теоретико-методологических аспектов восстановительной юстиции и медиации как инновационных подходов к разрешению уголовных споров. Анализируется эволюция понятий восстановительного правосудия и медиации в зарубежных странах, рассматриваются концепции и модели, разработанные ведущими международными специалистами в области криминологии и права. Автор проводит сравнительный анализ международного опыта и российского законодательства, выделяя общие тенденции и различия в понимании целей и механизмов восстановления нарушенных общественных отношений. Особое внимание уделяется специфическим особенностям восприятия восстановительных практик в российском научном сообществе и практике. Приводятся аргументы относительно эффективности восстановительной медиации с участием несовершеннолетних. Обосновывается важность формирования системы подготовки профессиональных медиаторов и распространения информации о позитивных результатах применения восстановительных технологий. В статье подчеркивается значимость дальнейших исследований и практической реализации положений восстановительной юстиции в целях укрепления правовой культуры и гуманизации судебной системы.
    Ключевые слова:
    медиация, восстановительная юстиция, восстановительное правосудие, восстановительное примирение, примирительные практики, реабилитация правонарушителя, правовое регулирование медиации
    Перейти 

  • Сравнительный анализ рекламных форматов в VK Видео для комплексного продвижения футбольного клуба

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Паламарчук Полина Евгеньевна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Ключевые слова:
    вовлеченность, цифровая стратегия, медиапотребление, спортивный маркетинг, VK Видео, VK Клипы, видеореклама, футбольный клуб
    Перейти 

  • Особенности PR-коммуникаций с поколением Z

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Туктагулова Диана Фаиловна, Ялаева Аделина Ильнуровна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей PR-коммуникаций с поколением Z, которое сегодня является одной из наиболее значимых аудиторий для брендов. Анализируются основные характеристики информационного поведения представителей данного поколения, их отношение к брендам и ожидания от публичных коммуникаций. Отдельное внимание уделяется роли аутентичности и прозрачности, использованию цифровых и визуальных форматов, а также важности интерактивного взаимодействия и диалога с аудиторией. Обосновывается необходимость адаптации PR-стратегий к специфике поколения Z для повышения уровня доверия и эффективности коммуникационной политики брендов.
    Ключевые слова:
    поколение Z, аутентичность, цифровые медиа, PR-коммуникации, ценности бренда
    Перейти 

  • Анализ и практика привлечения инфлюенсеров на примере проекта «Медиалига»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Маврина Анастасия Максимовна, Шаяхметов Арсен Маратович
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется развитие «МедиаЛиги» как успешного медиафутбольного проекта в России с 2020–2021 годов, возникшего из турниров «Амкал», «2DROTS» и МКС. Рассматриваются кейсы команд с акцентом на роль инфлюенсеров, сторителлинг и платформоориентированный контент. Подчёркивается монетизация через мерч, спонсорство и вовлечённость аудитории (миллионы просмотров, поколение Z и миллениалы).
    Ключевые слова:
    социальные сети, спортивный контент, вовлечённость аудитории, МедиаЛига, медиафутбол, инфлюенсеры, торителлинг, монетизация спорта
    Перейти 

  • Нативная реклама: этико-коммуникативная проблема различения в цифровой среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тимербаева Гульшат Фангатовна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется этико-коммуникативная проблема, возникающая на стыке профессиональной журналистики и PR-коммуникаций в цифровой медиасреде. Фокус анализа сосредоточен на феномене нативной рекламы, которая, имитируя форму и стиль редакционных материалов, нарушает неявный «договор с читателем» о разделении журналистики и коммерции. Это ведет к эрозии доверия как к медиаинститутам, так и к брендам. Теоретической основой исследования выступают принципы медиаэтики, концепция публичной сферы Ю. Хабермаса и парадигма коммуникативной прозрачности. На основе анализа нормативных документов (ФЗ «О рекламе», этические кодексы) и практик маркировки в российских медиа можно сделать вывод о недостаточности формального регулирования и необходимости развития внутренней этической культуры и медиаграмотности аудитории как условий сохранения доверия в публичной цифровой коммуникации.
    Ключевые слова:
    доверие, цифровая среда, PR-коммуникации, прозрачность, нативная реклама, медиаэтика, публичная сфера
    Перейти 

  • PR-кампании и маркетинговая деятельность ФГОБУ ВО «Финансовый университет»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Краснова Марина Николаевна, Краснова Екатерина Александровна, Широкова Марина Александровна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье анализируется PR-деятельность Финансового университета при Правительстве РФ, направленная на укрепление лояльности аудитории, повышение конкурентоспособности и продвижение образовательных программ. Рассматриваются вопросы цифровых инструментов, партнёрства с порталами, печатной продукции и ивентов. Выделены зоны роста и роль Студенческого совета в повышении охвата и имиджа вуза. Подчёркивается системный подход к медиапланированию и использованию медиалидеров для роста видимости.
    Ключевые слова:
    социальные сети, цифровые коммуникации, performance-маркетинг, медиаплан, PR-деятельность вуза, финансовый университет, ивенты и квесты, студенческий совет, бренд вуза, вовлечённость аудитории
    Перейти