Список публикаций по ключевому слову: «сегмент»
-
Анализ практических исследований в области сегментирования рынка (на основе статей в маркетинговых журналах)
Статья в сборнике статей
Экономика и управление: теория и практика № 2- Автор:
- Карасев Александр Павлович
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- В статье проводится обзор статей по сегментированию рынка в ведущих российских маркетинговых журналах. Анализируются методология и результаты практических исследований по данной тематике, отмечены преимущества и недостатки наиболее интересных исследований и выявлены основные проблемы методологии сегментирования рынка.
- Ключевые слова:
- сегментирование рынка, маркетинговые исследования, методология сегментирования
-
Сегментирование рынка и дифференцирование товаров как современные маркетинговые технологии
Статья в сборнике статей
Экономика и управление: теория и практика № 1- Автор:
- Карасев Александр Павлович
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Аннотация:
- В статье рассматривается проблема взаимосвязи сегментирования рынка и позиционирования товаров в современном маркетинге. Выявлены основные проблемы, связанные с недостаточным использованием «пассивных» маркетинговых технологий в деятельности предприятий, прежде всего сегментирования рынка. Показана необходимость совместного использования всех маркетинговых инструментов для повышения эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности фирмы.
- Ключевые слова:
- дифференциация, сегментирование рынка, позиционирование товаров, маркетинговые технологии