Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «потребитель»

  • Влияние цифровизации на потребительское поведение в России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Темирчев Константин Дмитриевич, Одижев Алим Альбертович, Шефер Дмитрий Максимович, Мамбетов Алибек Хусенович, Закарян Армен Гарикович, Петросянц Григорий Андреевич, Шавтикова Лилианна Магомедовна
    Рубрика:
    Анализ и прогнозирование основных тенденций современной экономики на макро-, мезо- и микроуровне
    Аннотация:
    В статье рассматривается влияние процессов, связанных с цифровизацией, на потребительское поведение в России, что требует постоянного анализа и адаптации.
    Ключевые слова:
    Россия, экономика, поведение, цифровизация, потребитель
    Перейти 

  • Специфика кредитных карт с кэшбеком

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Анализ и прогнозирование основных тенденций современной экономики на макро-, мезо- и микроуровне
    Аннотация:
    Кредитные карты с кэшбэком популярны среди потребителей благодаря возможности возврата части потраченных средств, но, как и любой финансовый инструмент, они имеют свои особенности. Кешбэк способен менять финансовое поведение потребителей, компенсируя «дискомфорт от платежа», однако владельцы кредитных карт с кешбэком не только чаще совершают покупки, но и могут увеличивать свою задолженность. Статья посвящена рассмотрению преимуществ и недостатков оформления кредитных карт с кэшбеком.
    Ключевые слова:
    финансовая грамотность, возврат денег, лояльность потребителей, кэшбек, банковский инструмент, изменение потребительских привычек
    Перейти 

  • Основные проблемы закупочной деятельности потребительской кооперации в Челябинской области

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Майоров Алексей Игоревич
    Рубрика:
    Анализ и прогнозирование основных тенденций современной экономики на макро-, мезо- и микроуровне
    Аннотация:
    В статье на базе результатов анализа наблюдаемых индикаторов социально-экономического развития Челябинской области и функционирования предприятий потребительской кооперации предлагается подход к выявлению барьеров, сдерживающих развитием закупочной деятельности кооперативов. Проведенный анализ позволил отнести к подобным барьерам внутренней для сектора кооперации природы: системно низкую рентабельность деятельности кооперативов в сфере торговли, низкую привлекательность их для экономически активного населения как сферы приложения компетенций (как следствие, сокращение численности пайщиков), сжатие инфраструктуры заготовок и реализации сельскохозяйственной продукции. К проблемам внешнего характера целесообразно относить общее неблагоприятное состояние производственных систем сельскохозяйственных территорий региона.
    Ключевые слова:
    потребительская кооперация, Челябинский областной союз потребительских сообществ, закупочная деятельность кооперативов, потребительские кооперативы
    Перейти 

  • Некоторые вопросы защиты прав потребителей при заключении договора с участием агрегаторов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Автор:
    Прасковьин Дмитрий Александрович
    Рубрика:
    Образование и право
    Аннотация:
    В статье анализируются нормы гражданского законодательства РФ о договоре купли-продажи, судебная практика, разрешающих вопрос о возможности защиты прав потребителей в договорах, заключаемых посредством интернет-магазинов или маркетплейсов. Указывается на наличие пробелов в законодательстве об ответственности правообладателей интернет-платформ. В целях ликвидации неоднозначного толкования судами норм предлагается сформулировать в ГК РФ более четкие основания ответственности агрегаторов перед потребителями.
    Ключевые слова:
    информация, потребитель, онлайн-платформы, агрегатор
    Перейти 

  • Инфляция как макроэкономическая проблема современной России

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Авторы:
    Кармова Бэлла Заурбековна, Бичоев Феликс Альбертович
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье рассмотрен уровень инфляции в России за 2019–2023 гг., а также его влияние на изменение основных показателей уровня жизни населения. В ходе проведенного исследования выявлены причины развертывания инфляционных процессов в российской экономике, а также обозначены пути их устранения. Авторами сделан вывод, что для снижения уровня инфляции в РФ необходимо внедрение эффективных антиинфляционных мероприятий, включающих контроль цен на отдельные товары и услуги, ужесточение денежно-кредитной политики и развитие отечественного производства.
    Ключевые слова:
    экономический рост, уровень инфляции, индекс потребительских цен, денежно-кредитная политика, ключевая ставка
    Перейти 

  • Направления совершенствования ассортимента товаров

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Рагозинникова Елена Викторовна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассмотрены особенности формирования ассортимента товаров на примере книгопечатной продукции, основные цели торгового предприятия в области ассортимента. Проведен анализ ассортимента книгопечатной продукции и результатов потребительского опроса, в результате которого выявлены пути совершенствования ассортимента исследуемой группы товара и даны рекомендации.
    Ключевые слова:
    структура, ассортимент, маркетинговое исследование, книгопечатная продукция, потребительский опрос
    Перейти 

  • Методический инструментарий оценки устойчивости потребительской кооперации на основе системного и ресурсно-воспроизводственного подходов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Чистякова Ольга Александровна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Статья посвящена изучению основных подходов к оценке устойчивости как одной из значимых характеристик системы; охватывает обзор подходов к оценке устойчивости субъектов хозяйствования, делая акцент на особенностях их применения в субъектах хозяйствования потребительской кооперации. Автором выбран интегральный показатель как наиболее действенный методический инструментарий оценки устойчивости потребительской кооперации. Рассмотрена совокупность применения к оценке устойчивости системного и ресурсно-воспроизводственного подходов, указана их значимость и результативность для оценки устойчивости потребительской кооперации с учетом ее двойственной природы экономического функционирования.
    Ключевые слова:
    системный подход, устойчивость, системный анализ, потребительская кооперация, оценка устойчивости, ресурсно-воспроизводственный подход
    Перейти 

  • Формирование понятия «туризм» в современной экономике

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Жукова Ольга Геннадьевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Статья посвящена вопросу формирования понятия туризма как вида экономической деятельности в современной экономике. Анализ определения «туризм» отечественными и зарубежными учеными позволил выявить содержание этого понятия. Определены основные составляющие понятия «туризм» с экономической, потребительской и социокультурной точек зрения.
    Ключевые слова:
    туризм, экономический подход, туризм как экономическое понятие, потребительский подход
    Перейти 

  • Освобождение потребителя от уплаты госпошлины в современном мире

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Токарева Галина Александровна, Асеев Дмитрий Владимирович
    Рубрика:
    Правовые проблемы развития российской государственности
    Аннотация:
    Автор рассматривает вопрос об актуальности освобождения от уплаты государственной пошлины потребителя в современном мире в рамках реализации защиты права в суде, определяет размер оплаты государственной пошлины при обращении в суд.
    Ключевые слова:
    потребитель, защита прав, судебные расходы, государственная пошлина, право обращения в суд, освобождение от уплаты пошлины
    Перейти 

  • Влияние глобализации на семейные ценности и воспитание детей

    Статья в сборнике трудов конференции
    Психолого-педагогические исследования – Тульскому региону
    Авторы:
    Брыкало Владимир Андреевич, Чистова Виктория Александровна
    Рубрика:
    Психология семьи и семейного воспитания в изменяющемся мире
    Аннотация:
    В статье рассматривается влияние глобализации на семейные ценности и воспитание детей. Обсуждаются как положительные, так и негативные аспекты этого процесса. С положительной стороны глобализация способствует культурному обмену, доступу к образовательным ресурсам, повышению уровня жизни, расширению возможностей для путешествий и изучения языков, а также участию в международных программах обмена. Однако, с другой стороны, она может ослабить традиционные семейные ценности, затруднить контроль над воспитанием, увеличить рабочее время и стресс у родителей, способствовать распространению потребительской культуры и увеличению зависимости от технологий. Рассматриваются влияние глобализации на гендерные роли и равенство, поддержка от глобальных сообществ и сетей, а также воспитание экологического сознания у детей.
    Ключевые слова:
    образование, экологическое воспитание, социальные сети, глобализация, экономический рост, цифровые технологии, миграция, воспитание детей, семейные ценности, родительский контроль, потребительская культура, культурный обмен, гендерное равенство, международные программы обмена
    Перейти 

  • Потребительское поведение: психологические аспекты

    Статья в сборнике трудов конференции
    Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    Рубрика:
    Актуальные вопросы современных экономических систем
    Аннотация:
    Покупательское поведение потребителей изучает, как и почему люди покупают товары или услуги. Понимание поведения потребителей имеет решающее значение для бизнеса при создании эффективных маркетинговых стратегий, которые привлекут потенциальных клиентов и приведут к увеличению продаж. На поведение потребителей влияет целый ряд факторов, включая психологические, культурные, социальные и экономические. Статья посвящена исследованию психологии покупательского поведения, включая различные модели поведения покупателей и то, как эти модели можно применять для создания эффективных маркетинговых стратегий.
    Ключевые слова:
    маркетинговые стратегии, психология покупателей, типы покупательского поведения, потребительские решения, потребительские привычки
    Перейти 

  • Защита прав потребителей при заключении кредитных договоров

    Статья в сборнике трудов конференции
    Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах
    Авторы:
    Тиматков Владимир Дмитриевич, Ленковская Рената Романовна
    Рубрика:
    Развитие правовых систем
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема защиты прав потребителей при заключении кредитных договоров. Анализируются участники и цели кредитных отношений, а также включаются в свое содержание такие понятия, как «кредитный договор» и «потребительский кредит». В работе рассматриваются различные виды кредитов, способы их использования, а также их влияние на рынок и его процессы. Целью исследования является изучение проблем и установление перспектив развития защиты прав потребителей при заключении кредитных договоров в Российской Федерации. В результате проведенного исследования авторы приходят к выводу, что важным и основным фактором для устойчивого функционирования рынка и сбалансированной экономики являются стабильные кредитные отношения. Стоит отметить: кредит несет значительную роль в стимулировании экономического роста, так как он предоставляет возможность привлечения необходимых денежных средств для инвестиций и развития организаций. Важно понимать, что при правильном использовании кредитных средств, увеличивается производство и расширяется бизнес, сопровождая все это повышением уровня жизни населения страны. Таким образом, защита прав потребителей при заключении кредитных договоров играет важную роль в обеспечении справедливых условий кредитования и предотвращении возможных злоупотреблений. Потребители должны быть информированы о своих правах и готовы использовать их для защиты своих интересов.
    Ключевые слова:
    кредит, защита прав потребителей, кредитные отношения, кредитная система, кредитные договоры, потребительский кредит, перераспределение ресурсов
    Перейти 

  • Стратегия устойчивости потребительской кооперации на рынке услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Инновационные подходы к управлению в экономических, технических и правовых системах
    Автор:
    Чистякова Ольга Александровна
    Рубрика:
    Экономические стратегии в сфере управления современным бизнесом
    Аннотация:
    Устойчивость потребительской кооперации играет важную роль в аналитических оценках экономических показателей деятельности Центросоюза РФ на рынке услуг. Организации потребительской кооперации могут решить эту проблему с помощью выработанной стратегии обеспечения устойчивости, выбирая между стратегией устойчивости, независимой от корпоративной стратегии раскрытия информации или интеграцией устойчивого развития в свою корпоративную стратегию. Выделены и обобщены виды стратегических решений в области устойчивости развития по уровню структуризации организаций потребительской кооперации.
    Ключевые слова:
    устойчивость, системный анализ, потребительская кооперация, рынок услуг, стратегия устойчивости
    Перейти 

  • Устойчивость как обобщенный показатель эффективности использования ресурсного потенциала потребительской кооперации на рынке услуг

    Глава в книге
    Стратегии устойчивого развития: экономические, юридические и социальные аспекты
    Автор:
    Чистякова Ольга Александровна
    Рубрика:
    Глава 3
    Аннотация:
    Автором предпринята попытка расширить существующие теоретические знания и предложить на основании литературного обзора авторское определение категории «устойчивость» применительно к системе потребительской кооперации. Несмотря на то, что в других обзорах представлено значительное количество аспектов и характеристик, имеющих отношение к устойчивости, в этом исследовании рассматриваются дополнительных содержательные характеристики, такие как цифровизация в области кооперативного образования выпускников, конкурентные преимущества потребительской кооперации. На основании исследования устойчивости потребительской кооперации объединены все преимущества кооперативные в многоуровневые системные аспекты и выделены наиболее значимые для устойчивого развития кооперации. Предложен научно-методический подход, заключающийся в рассмотрении видов устойчивости и систематизации показателей для ее оценки с применением системного анализа.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, устойчивость, потребительская кооперация, ресурсный потенциал, рынок услуг
    Перейти 

  • Анализ поведения любителей музыки для спорта в эпоху объемных данных

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Автор:
    Гао Юнь
    Рубрика:
    Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры
    Аннотация:
    Исследование направлено на изучение поведения потребителей спортивной музыки в эпоху больших данных с акцентом на понимание характеристик и закономерностей использования музыки любителями спорта. Используя комбинацию качественных и количественных методов исследования, в исследовании исследуется роль музыки в повышении спортивных результатов, мотивации и вовлеченности болельщиков. Анализируя крупномасштабные наборы данных, исследователи выявляют ключевые тенденции и закономерности в потреблении спортивной музыки, выявляя предпочтения, поведение и мотивы, стоящие за выбором музыки. Результаты этого исследования способствуют более глубокому пониманию взаимосвязи между спортом и музыкой, предлагая понимание того, как музыка может быть эффективно использована для повышения спортивных результатов и привлечения болельщиков. Поведение потребителей спортивной музыки в эпоху больших данных открывает новые возможности для спортивных организаций, маркетологов и игроков музыкальной индустрии использовать музыку для получения стратегических преимуществ.
    Ключевые слова:
    музыка, спорт, большие данные, потребительское поведение
    Перейти 

  • Совершенствование обслуживания потребителей как фактор повышения конкурентоспособности предприятия

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Фадеева Виктория Константиновна, Рябова Марина Анатольевна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье рассматривается важность совершенствования обслуживания потребителей для повышения конкурентоспособности предприятия. Приводятся основные меры, необходимые для улучшения обслуживания, включая обучение персонала, использование современных технологий и постоянное развитие. В результате акцентируется важность внимания к обслуживанию потребителей как одного из ключевых факторов успешной работы предприятия на рынке.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, качество, услуги, потребитель, сервис, обслуживание
    Перейти 

  • Исследование потребительских предпочтений на российском рынке товаров для сна

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Усов Николай Владимирович, Кострома Наталья Валерьевна, Фирюбин Андрей Андреевич, Твердохлебов Влас Станиславович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье приведены результаты и анализ проведенных эмпирических исследований предпочтений потребителей в категории «товары для сна»: определены факторы влияния и мотивация покупки. Результатом исследования стало выявление основных тенденций в потребительских предпочтениях и сформирован портрет ключевого покупателя, а также выделены основные инсайты потребителей. Особое внимание в статье уделяется различиям между покупательским предпочтениями при оффлайн и онлайн-покупках товаров для сна.
    Ключевые слова:
    потребительские предпочтения, товары для сна, покупка матраса, онлайн покупка матраса, мотивация к покупке, узнаваемость бренда, целевая аудитория товаров для сна, российский рынок товаров для сна
    Перейти 

  • Системный анализ как инструмент исследования устойчивости организаций потребительской кооперации на рынке услуг

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Чистякова Ольга Александровна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    Устойчивость потребительской кооперации на рынке услуг включает в себя множество аспектов, таких как экономическое развитие районов, экологическая среда, конкурентоспособность, инвестиционный потенциал, социальное обеспечение. Однако в существующих литературных источниках используется слишком много оценочных значений, методов научных исследований. Автором выбран метод системного анализа как наиболее действенный инструмент исследования устойчивости развития потребительской кооперации на рынке услуг. Разработана морфологическая матрица как пример применения эвристического метода системного анализа, отражающая характеристики и значения для нескольких вариантов развития исследований.
    Ключевые слова:
    устойчивость, системный анализ, потребительская кооперация, рынок услуг
    Перейти 

  • Анализ потребительского поведения: как понимание клиентов способствует росту продаж

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Сифурова Иоланта Сергеевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Безуглова Маргарита Николаевна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    В статье рассматривается важность систематического изучения потребительских предпочтений и поведения для успешной коммерческой деятельности. Основываясь на данных о потребительском поведении, авторы излагают методы, с помощью которых компании могут адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии для увеличения продаж и укрепления взаимоотношений с клиентами. Основное внимание уделено стратегическому планированию и построению долгосрочных отношений с клиентами, что способствует не только непосредственному увеличению продаж, но и обеспечивает устойчивое развитие бизнеса.
    Ключевые слова:
    цифровой след, потребительские предпочтения, маркетинговые стратегии, анализ потребительского поведения, увеличение продаж, персонализация предложений, сегментация рынка, взаимоотношения с клиентами, поведенческая аналитика, рост бизнеса
    Перейти 

  • Возможности развития интернет-торговли в условиях современной цифровизации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Чернаков Владимир Юрьевич
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    В статье рассматриваются возможности развития интернет-торговли в контексте современной цифровизации. Основное внимание уделяется анализу текущего состояния рынка электронной коммерции, тенденциям его развития и ключевым факторам, влияющим на дальнейшее формирование данного сектора экономики. Рассматриваются также технологические инновации, изменяющие парадигмы потребительского поведения и бизнес-модели интернет-торговли. В конечном итоге делается вывод о том, что интернет-торговля играет все более важную роль в мировой экономике, и ее развитие в условиях цифровизации представляет собой перспективное направление для исследований и практической реализации.
    Ключевые слова:
    цифровизация, технологические инновации, электронная коммерция, интернет-торговля, рыночные тенденции, потребительское поведение
    Перейти 

  • Особенности правового регулирования в сфере защиты прав потребителей в странах – членах БРИКС

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Хавзиев Адель Айратович
    Рубрика:
    Гражданское и семейное право
    Аннотация:
    В статье проводится сравнительный анализ законодательства в области защиты прав потребителей в Бразилии, России, Китайской Народной Республике, рассматриваются основные нормативные правовые акты, регулирующие защиту прав потребителей в каждой стране, а также некоторые проблемы, с которыми сталкиваются российские и зарубежные потребители.
    Ключевые слова:
    законодательство, потребитель, закон, медиация, защита прав потребителей, страна
    Перейти 

  • Факторы и направления развития дополнительного профессионального образования

    Статья в сборнике трудов конференции
    Образование, инновации, исследования как ресурс развития сообщества
    Автор:
    Грошева Юлиана Валерьевна
    Рубрика:
    Современные технологии в образовании
    Аннотация:
    Развитие рынка и социально-экономическая нестабильность способствуют сохранению актуальности сферы дополнительного профессионального образования (далее – ДПО). Ориентация на карьерный рост, высокие риски снижения уровня заработной платы и потери работы побуждают многих граждан пройти обучение по программам ДПО, что характеризуется относительно высоким уровнем спроса на его образовательные продукты и услуги. Статья посвящена изучению основных факторов, определяющих дальнейшие направления развития сферы дополнительного профессионального образования.
    Ключевые слова:
    дополнительное профессиональное образование, потребительская ценность образовательного продукта, целевая аудитория дополнительного профессионального образования
    Перейти 

  • Основные проблемы закупочной деятельности потребительской кооперации в Ярославской области

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Майоров Алексей Игоревич
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье исследуется современное состояние и ключевые проблемы развития закупочной деятельности в системе потребительской кооперации Ярославской области. Проведенный анализ позволил выявить концентрацию региональной системы кооперации на секторе розничной торговли и сравнительно низкий уровень развития системно значимых для региональных рынков направлений – сельскохозяйственной кооперации, кооперации в сфере услуг населению. Сформированную совокупность проблем целесообразно рассматривать как комбинацию проблем общенационального и регионального плана. Приоритетными направлениями развития системы потребительской кооперации региона выступают: содействие развитию кооперационных связей в сельском хозяйстве, локальных производствах, построение инфраструктуры межрегиональных связей; популяризация инфраструктуры содействия повышению опыта предпринимателей.
    Ключевые слова:
    закупки, потребительская кооперация, Ярославская область, закупочная деятельность, сфера закупок
    Перейти 

  • Методические подходы к анализу рынка асбеста и изделий из него

    Статья в сборнике трудов конференции
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Авторы:
    Шайбакова Людмила Фаритовна, Буто Майя Васильевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье раскрыты методические подходы к анализу рынка асбеста и изделий из него. Асбест – материал, широко используемый в различных отраслях промышленности, но вызывающий рост обеспокоенности в связи с его потенциально вредными для здоровья свойствами. В свете этого, анализ рынка асбеста становится важным для понимания его текущего состояния и перспектив развития. В работе использованы методы систематизации и обобщения. Результат исследования заключается в определении инструментария анализа рынка асбеста и изделий из него, который позволит более точно и комплексно провести оценку, учитывая современные особенности и вызовы, и на этой основе принимать обоснованные решения на практике.
    Ключевые слова:
    комплексный подход, методический подход, анализ рынка, потребительский спрос, асбест, опросы
    Перейти 

  • Вызывающая реклама, или Как рекламодатели привлекают внимание молодежи к продуктам быстрого питания через эпатаж

    Глава в книге
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Авторы:
    Горюнова Светлана Александровна, Мкртумова Ирина Владимировна
    Рубрика:
    Глава 12
    Аннотация:
    В связи с заметным снижением спроса на рекламные продукты, уменьшением продаж и потерей прибыли в кафе и ресторанах быстрого питания, менеджеры некоторых компаний вынуждены прибегать к экстравагантным способам работы с клиентами – созданию элементов эпатажа. Авторы отмечают, что в большей степени эпатажная реклама вызывает негативные эмоции и отрицательное впечатление у людей старшего возраста, тогда как у молодежи она провоцирует изумление, вызывает интерес, способствует появлению смеха и желание приобрести товары фастфуда именно из-за оригинального подхода к их позиционированию. Основываясь на концепциях социального поля П. Бурдье, функциональной теории Р. Мертона и др., в статье выделяются особенности, черты отличия эпатажа от других аттрактивных методов и приемов воздействия на молодежь. Приводятся примеры социально значимой эпатажной рекламы, эпатажа в рекламе продукции ресторанов общественного питания Carl’s Jr, Вurger Кing, кафе «Щелкунчик». Понимая воздействие эпатажной рекламы, маркетологи также продумывают возможные последствия для репутации бренда, включая отрицательный отклик и критику. Стратегия повсеместного присутствия в социальных медиа не только максимизирует охват аудитории, но и способствует формированию потребительских привычек молодежи. В заключение авторы подчеркивают, что эпатажная реклама продуктов питания не может обойти стороной этику, принципы морали и постулаты нравственности.
    Ключевые слова:
    молодежная субкультура, рекламный контент, эпатажная реклама, эпатаж, социальное конструирование, потребительское поведение, рестораны общественного питания, аттрактивные методы
    Перейти