Список публикаций по ключевому слову: «репутационный риск»
-
Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Костюк Екатерина Николаевна, Белицкий Кирилл Андреевич, Коваленкова Ольга Георгиевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
- Ключевые слова:
- цифровые технологии, управление брендом, цифровая эра, информационный шум, персонализация, инновации в маркетинге, аналитика данных, репутационный риск, глобальный рынок