Список публикаций по ключевому слову: «продвижение бренда»
-
ESG-позиционирование как инновационный метод повышения узнаваемости бренда
Статья в сборнике трудов конференции
Устойчивое развитие регионов России в эпоху трансформационных процессов- Авторы:
- Романов Александр Вячеславович, Чернышова Татьяна Николаевна
- Рубрика:
- Принципы ESG как основа для устойчивого развития компании и ESG-трансформация бизнеса
- Аннотация:
- В последние годы одним из популярных направлений развития и повышения узнаваемости бренда стало ESG-позиционирование. Данное направление позволяет учитывать различные риски, а также перспективы, влияющие на бренд компании, его позицию на рынке, ценность у потребителей и поставщиков. ESG-позиционирование включает в себя все ESG-принципы, помогающие экономическому и имиджевому росту, в том числе экологическому и социальному. Однако не является обязательным то, что компания активно работает в каждом ESG-направлении, здесь важна специализация компании, если результат деятельности компании предполагает выбросы в атмосферу либо прочие отходы, так или иначе загрязняющие окружающую среду, компания должна больший упор делать на экологическую составляющую ESG-повестки, а в случае, если воздействие на окружающую среду минимальное (например, IT, либо консалтинговая компания и т. п.), то на экологическую составляющую можно потратить намного меньше внимания, соответственно ресурсов компании. Концепция устойчивого развития, как философия ESG, важна не только для компании, но и для заказчиков-потребителей продукции. Поэтому четко сформированный правильно спозиционированный бренд положительно, всесторонне воздействует на потребителя, т.е., если потребитель видит, что компания заботится об экологии, работниках, занимается благотворительностью, имеет прозрачную корпоративную структуру, то он с большим энтузиазмом потребляет выпускаемый продукт, т.е. имеет высокую лояльность к компании. В статье описано применение ESG-позиционирования как части маркетинговой стратегии компании.
- Ключевые слова:
- ESG-концепция, ESG-позиционирование, продвижение бренда, сторитейлинг, гринвошинг
-
Разработка стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия
Статья в сборнике трудов конференции
Актуальные вопросы права, экономики и управления- Авторы:
- Безбородова Юлия Владимировна, Маслова Екатерина Алексеевна
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Аннотация:
- Статья посвящена теме разработки стратегии продвижения HR-бренда нефтесервисного предприятия. Предложенный комплекс мер решает проблему кадрового голода в организации с помощью формирования и транслирования привлекательного образа работодателя. Методами исследования в работе выбраны контент-анализ социальных сетей, опросы и эмпирический метод. В результате сформирована стратегия продвижения HR-бренда, а также выбраны каналы взаимодействия с целевой аудиторией. Большое внимание уделяется формированию ценностного предложения работодателя и инструментам продвижения бренда работодателя.
- Ключевые слова:
- HR-бренд, продвижение HR-бренда, бренд работодателя, продвижение бренда работодателя