Критика расширения понятия «сегментирование рынка»
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- Всероссийская научно-практическая конференция «Право, экономика и управление: теория и практика»
- Автор:
- Карасев А. П. 1
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Страницы:
- 74-77
- Получена: 23.11.2021
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 1038 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
1 Ярославский филиал ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
- ГОСТ
Для цитирования:
Карасев А. П. Критика расширения понятия «сегментирование рынка»: сборник трудов конференции. // Право, экономика и управление: теория и практика : сборник материалов Всеросс. науч.-практ. конф. (Чебоксары, Dec 2, 2021) / editorial board: Э. В. Фомин [etc.] – Чебоксары: «Лару-тăру» («Среда») издательство çурчě, 2021. – pp. 74-77. – ISBN 978-5-907411-88-3.
Аннотаци
В статье проводится анализ термина «сегментирование рынка». Обычно под этим термином понимается изучение потребителей или покупателей, однако некоторые ученые расширяют это понятие, рассматривая сегментирование продуктов, конкурентов, каналов сбыта и т. п. На основе критического анализа показана ошибочность и неэффективность подобного подхода.
Список литературы
- 1. Зозулев А.В. Сегментирование рынка [текст]: Учеб. пособие / А.В. Зозулев. – Х.: Студцентр, 2003. – 232 с.
- 2. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ [текст]: учебник и практикум для вузов / А.П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. – (Высшее образование).
- 3. Карасев А.П. Управление маркетингом [текст]: учебное пособие / А.П. Карасев. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. – 148 с.
- 4. Коротков А.В. Маркетинговые исследования [текст]: учебник для бакалавров / А.В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2014. – 595 с. – Серия: Бакалавр. Базовый курс.
- 5. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка [текст] / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
- 6. Маркетинговые исследования. Теория и практика [текст]: учебник для бакалавров / под общ. ред. О.Н. Романенковой. – М.: Юрайт, 2014. – 315 с. – Серия: Бакалавр. Базовый курс.
- 7. Рыжикова Т.Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик [текст]: Учеб. пособие / Т.Н. Рыжикова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 288 с. – (Высшее образование).
Комментарии(0)