Мифологическое мышление в рекламе
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- Всероссийская научно-практическая конференция «Актуальные вопросы социальной педагогики и психологии: теория и практика»
- Автор:
- Котлов А. Ю. 1
- Научный руководитель:
- Сиротина И. Л.1
- Рубрика:
- Социологические науки
- Страницы:
- 310-312
- Получена: 10.11.2019
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 3057 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
- ГОСТ
Для цитирования:
Котлов А. Ю. Мифологическое мышление в рекламе: сборник трудов конференции. // Актуальные вопросы социальной педагогики и психологии: теория и практика : материалы Всеросс. науч.-практ. конф. (Азов, Nov 19, 2019) / editorial board: М. В. Залужная [etc.] – Чебоксары: «Лару-тăру» («Среда») издательство çурчě, 2019. – pp. 310-312. – ISBN 978-5-6043758-0-8. – DOI 10.31483/r-53709.
DOI: 10.31483/r-53709
Аннотаци
Актуальность темы обусловлена ролью рекламы в формировании системы ценностей современного общества и активным участием мифов в этом процессе. В статье ставится цель – определить место мифологического сознания в современной рекламе, выявить корреляцию героя аутентичного древнего мифа и персонажа мифологизированной рекламы. Статья выполнена в русле комплексного подхода, в основу положен принцип системности, использовались методы: анализ, синтез, сопоставление и обобщение, а также интерпретация. Результатом стал вывод о том, что наиболее эффективной рекламой оказывается та, которая с помощью своего символизма способна задействовать древнейшие, то есть мифологические, аспекты человеческого сознания.
Благодарности
Материал подготовлен при финансовой поддержке РФФИ и Правительства Республики Мордовия. Проект №18–411–130011.Список литературы
- 1. Барт Р. Мифологии / Р. Барт; пер. с фр. С. Зенкина. – М.: Академический проект, 2008. – 351 с.
- 2. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция / Ж. Бодрийяр; пер. с фр. А. Качалова. – М.: Постум, 2018. – 320 с.
- 3. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой / Дж. Кэмпбелл. – СПБ.: Питер, 2018. – 480 с.
- 4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. – 352 с.
- 5. Элиаде М. Аспекты мифа / М. Элиаде; пер. с фр. В.П. Большакова. – М.: Академический проспект, 2010. – 256 с.
- 6. Юнг К.Г. О современных мифах / К.Г. Юнг; пер. с нем. – М.: Практика, 1994. – 252 с.
Комментарии(0)