Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «маркетплейсы»

  • Маркетинг и реклама в электронной коммерции

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Маркетинг и реклама в электронной коммерции
    Автор:
    Шитова Юлия Юрьевна
    рубрика:
    Все направления
    Аннотаци:
    Данный учебник – практическое руководство по маркетингу и рекламе в современной e-commerce. Он основан на авторском курсе лекций, прочитанном студентам и магистрантам РГГУ в рамках программы дополнительной профессиональной подготовки, и объединяет академическую строгость с реальной логикой работы маркетплейсов. Учебник помогает перейти от интуитивных решений к системному управлению: контентом, ценой, рекламой, аналитикой и операционной моделью. Он будет полезен студентам, начинающим предпринимателям, действующим продавцам на маркетплейсах, специалистам по digital-маркетингу и всем, кто хочет понимать логику платформенной экономики.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Экономические последствия развития маркетплейсов в России

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: состояние, проблемы и перспективы
    Автор:
    Вистунова Милана Романовна, Маркарян Ирина Николаевна
    рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются экономические последствия развития маркетплейсов в России. Анализируется их влияние на малый и средний бизнес (упрощение доступа к рынкам, новые конкурентные условия), изменения в поведении потребителей: рост интернет‑торговли и повышение ожиданий от покупок. Оцениваются перспективы развития, риски и вызовы. Результаты статьи подчёркивают значимость маркетплейсов как драйверов экономического роста и содержат рекомендации, как для госорганов, так и для бизнеса.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Правовая защита товарного знака в электронной коммерции: проблемы регистрации, доказывания и ответственности

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Автор:
    Гомольский Артём Алексеевич, Митячкина Екатерина Сергеевна
    рубрика:
    Глава 15
    Аннотаци:
    В главе рассматриваются особенности правовой защиты товарных знаков в условиях развития электронной коммерции и цифровизации предпринимательской деятельности. Исследуются правовая природа товарного знака как объекта интеллектуальной собственности и его значение для формирования деловой репутации и конкурентных преимуществ бизнеса. Анализируются наиболее распространённые формы нарушений исключительных прав в сети Интернет, включая продажу контрафактной продукции, использование товарных знаков в карточках товаров, рекламе, доменных именах и на маркетплейсах. Особое внимание уделяется гражданско-правовым, административным и антимонопольным механизмам защиты, а также проблемам доказывания нарушений в цифровой среде. Рассматриваются вопросы ответственности продавцов и маркетплейсов, особенности применения принципа исчерпания права и проблемы параллельного импорта. Авторы приходят к выводу, что эффективная защита товарного знака в электронной коммерции требует комплексного подхода, включающего регистрацию обозначений, мониторинг цифровой среды, своевременную фиксацию доказательств и активное использование как судебных, так и внесудебных способов защиты.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Тенденции, проблемы и перспективы развития интернет-торговли в России

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Минаков Андрей Владимирович
    рубрика:
    Современные тенденции развития мирового сообщества
    Аннотаци:
    Автор отмечает, что в цифровую эпоху торговля через Интернет стала важнейшей частью современной экономики. Развитие интернет-торговли в России становится ключевым драйвером экономического развития страны. Цель исследования – изучение развития интернет-торговли в России. Были проанализированы показатели, характеризующие развитие онлайн-продаж в РФ за 2021–2025 гг. Анализ развития интернет-торговли выявил устойчивый рост с увеличением доли в розничных продажах, концентрацию рынка среди лидеров (Wildberries и Ozon) при незначительном снижении темпов роста продаж в 2025 году. Для дальнейшего развития онлайн-торговли необходимо совершенствование законодательства в данной сфере, усиление защиты потребителей и продавцов от мошенничества, повышение уровня сервиса и качества товаров, обеспечение доступности Интернета в отдаленных регионах страны.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Цифровая трансформация банковского сектора: сущность, ключевые направления и влияние на депозитную политику

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Родионова Анастасия Ивановна, Савдерова Алина Федоровна
    рубрика:
    Цифровая экономика и новые горизонты роста российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье раскрывается сущность цифровой трансформации банковского сектора и её ключевые направления. Особое внимание уделено тому, как цифровизация меняет депозитную политику коммерческих банков. Рассматриваются три основных направления цифровой трансформации – дистанционное банковское обслуживание, финансовые маркетплейсы и токенизация депозитов. На основе анализа показано, что цифровизация делает депозитную базу банков более чувствительной к ставкам, но одновременно дает инструменты для более точной работы с клиентами. Крупные и небольшие банки по-разному адаптируются к этим изменениям, что создает новые конкурентные условия на рынке вкладов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль бережливого производства и цифровых торговых площадок в обеспечении экологической безопасности и развития зеленой экономики в условиях антропогенных угроз

    Конференци статья
    Экономика России в условиях современных вызовов
    Автор:
    Плотникова Мария Михайловна, Усова Нина Георгиевна
    рубрика:
    Обеспечение устойчивости предприятий реального сектора экономики в период нестабильности
    Аннотаци:
    В статье представлено исследование о трансформации экономической модели под воздействием антропогенных угроз. Рассматривается синергия бережливого производства как метода снижения ресурсоемкости и экологический маркетинг на маркетплейсах как механизма формирования ответственного потребления. На основе анализа российского законодательных инициатив на период 2025–2026 гг., отраслевых данных и корпоративных практик выявляются механизмы интеграции ESG-принципов в сферах производства и торговли, а также определенные барьеры, связанные с «зеленым камуфляжем» (или «greenwashing») и инфраструктурными ограничениями.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Синтез визуального макета рекламы товаров как задача дискретно-непрерывного программирования

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Мурашов Леонид Максимович, Надеждин Евгений Николаевич
    рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотаци:
    В статье рассматривается проблема формализации синтеза визуальных макетов товарной рекламы в условиях цифровых маркетплейсов. Показано, что ручная компоновка рекламных материалов характеризуется высокой субъективностью и низкой масштабируемостью. Цель исследования состоит в разработке формальной постановки задачи компоновки рекламного макета. В работе используется методология математического моделирования и теории принятия решений. Установлено, что задача синтеза макета сводится к задаче смешанного дискретно-непрерывного математического программирования с комбинаторной структурой и эвристической функцией качества.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Правовые вопросы регулирования платформенной экономики

    Конференци статья
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Русакова Кристина Владимировна
    рубрика:
    Цифровая юриспруденция и правовое регулирование виртуальной среды
    Аннотаци:
    Стремительное развитие электронной коммерции создало новую форму взаимодействия между производителями и потребителями, преодолевающую территориальные и социально-экономические препятствия. Ключевой проблемой становится необходимость правового регулирования деятельности цифровых платформ, направленного на сбалансированное удовлетворение интересов маркетплейсов, продавцов, покупателей и иных участников рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Платформы онлайн‑доставки и электронная коммерция: влияние логистических платформ на рост e‑commerce

    Конференци статья
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Шестакова Маргарита Владимировна
    рубрика:
    Цифровое управление логистическими потоками
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу анализа трансформации российского рынка электронной коммерции под влиянием развития логистических платформ. Рассматривается роль инновационных решений в управлении доставкой на этапе «последней мили», оценивается их вклад в масштабирование e-commerce и изменение паттернов потребительского поведения. На основе данных российского рынка выделяются ключевые факторы эффективности современных логистических экосистем.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Платформенная экономика как драйвер роста малого предпринимательства: новые возможности и вызовы цифрового неравенства

    Конференци статья
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Кузнецова Светлана Владимировна
    рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотаци:
    В статье исследуется противоречивая роль платформенной экономики в развитии малого предпринимательства. Анализируются ключевые возможности, которые цифровые платформы открывают для МСП, такие как выход на новые рынки, снижение транзакционных издержек и доступ к инфраструктуре. Параллельно раскрываются вызовы, связанные с усилением цифрового неравенства, зависимостью от алгоритмов и асимметрией информации. На основе аналитических данных делается вывод о необходимости целенаправленных мер поддержки для нивелирования рисков и реализации потенциала платформ для малого бизнеса.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Влияние культуры потребления и финансовой грамотности на повышение качества жизни граждан

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Пенчук Алина Юрьевна, Богославцева Людмила Викторовна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье исследуются вопросы становления культуры потребления. Раскрывается влияние цифровизации на потребительское поведение. Сформулированы позитивные и негативные последствия массового потребления, а также тренды, ограничивающие импульсивные траты, что призвано повысить финансовую грамотность граждан.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Основные тенденции рынка товаров для спорта и фитнеса в России

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Казначеев Александр Валерьевич
    рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотаци:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетплейсы как новые игроки на финансовом рынке: угроза или стимул для банков

    Конференци статья
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Автор:
    Иванов Владимир Валерьевич, Александров Михаил Вячеславович, Албарцева Елизавета Ивановна
    рубрика:
    Проблемы и барьеры в развитии российского бизнеса
    Аннотаци:
    В статье рассматривается интеграция банковских услуг в экосистемы маркетплейсов и их влияние на конкурентоспособность современного финансового рынка. В условиях растущей конкуренции между традиционными банками и новыми игроками, маркетплейсы активно развивают свои финансовые сервисы, предлагая уникальные решения для потребителей. Интеграция этих услуг не только усиливает позиции маркетплейсов, но и формирует новый подход к предоставлению банковских услуг. Однако такие изменения вызывают вопросы о безопасности и регулировании.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Цифровая трансформация: новый взгляд на взаимодействие банков и маркетплейсов

    Конференци статья
    Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации
    Автор:
    Албарцева Елизавета Ивановна, Савдерова Алина Федоровна
    рубрика:
    Цифровая трансформация и технологии искусственного интеллекта
    Аннотаци:
    В статье рассматривается интеграция банковских услуг в экосистемы маркетплейсов как ключевой тренд современного финансового рынка. Анализируются преимущества этой интеграции для банков, такие как расширение клиентской базы, влияние на потребительское поведение, включая упрощение процесса покупок и повышение уровня конверсии. Подчеркивается, что синергия между банками и маркетплейсами открывает новые возможности для развития, предполагая углубление сотрудничества и внедрение современных технологий. Статья подчеркивает важность гибкости и готовности к изменениям для успешного взаимодействия с целевой аудиторией и повышения конкурентоспособности на рынке.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Тенденции и перспективы развития розничной торговли в России

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Экономика и право
    Автор:
    Минаков Андрей Владимирович
    рубрика:
    Глава 6
    Аннотаци:
    В главе рассмотрены современные актуальные тенденции развития розничной торговли в России и в продуктовом и непродуктовом сегменте с учетом актуальных проблем и вызовов, современных тенденций цифровизации и развития крупных сетей, а также электронной коммерции. Цель исследования – определение перспектив дальнейшего развития розничной торговли в России. Методы исследования: монографический анализ и синтез, экономический анализ (вертикальный, горизонтальный, коэффициентный), сравнение и синтез. По результатам сделан вывод о росте роли крупных розничных сетей в розничной торговле в России, хотя не во всех регионах их доля одинакова, об укрупнении этих сетей и создании ими олигополистической конкуренции. Сделан вывод о росте доли интернет-торговли в рознице, особенно в непродуктовом сегменте, росте значения крупных онлайн-маркетплейсов в розничной торговле в современных условиях.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Анализ рынка маркетплейсов и выбор наиболее подходящего сервиса для продажи товаров

    Конференци статья
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Копкин Владислав Александрович, Долгинов Александр Дмитриевич
    рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотаци:
    В статье проводится анализ рынка маркетплейсов с целью выбора наиболее подходящей платформы для продажи товаров и услуг. Рассматриваются ключевые факторы, которые следует учесть при выборе маркетплейса, такие как количество и типы площадок, их популярность и доля рынка, тенденции роста и перспективы развития, рыночная аудитория, уровень конкуренции, комиссии и условия использования, а также типы маркетплейсов. Также обсуждаются важные факторы при выборе сервисов финансовой аналитики и парсинга данных с маркетплейсов. Читателю предлагается осуществить сравнительный анализ популярных сервисов и учесть критерии, такие как цена подписки, наличие тестового периода, внутренняя аналитика, поддерживаемые маркетплейсы, оперативность службы поддержки и возможность выгрузки данных. Эта информация поможет предпринимателям принять обоснованное решение и выбрать оптимальный маркетплейс и сервис для эффективных продаж на онлайн-площадках.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ