Чув
Регистраци Кӗрӳ

Тӗп сӑмах тӑрӑх публикацисен списокӗ: «брендинг»

  • Симулякры рекламного дискурса в российском медиапространстве: критический анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Лоу Юйтун
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения механизмов производства симулятивной реальности в практиках интегрированных маркетинговых коммуникаций, функционирующих в российском медиапространстве. Методологическую рамку исследования составляют теория симулякров Ж. Бодрийяра и аналитический инструментарий медиакритики. В качестве эмпирической базы привлечены кейсы транснациональных брендов – Apple, Starbucks, KFC и ряда других, – рекламный дискурс которых демонстрирует устойчивое замещение референциальных свойств продукта знаковой надстройкой. Установлен гибридный характер отечественного рекламного дискурса: глобальные симулятивные шаблоны сочетаются в нём с локальными культурными кодами, а транслитерация брендовых наименований порождает эффект двойного отчуждения.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Конобеевских Арина Евгеньевна, Кондратьева Аделина Анатольевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг в современных условиях
    Аннотаци:
    В статье анализируется маркетинг организаций, предоставляющих образовательные услуги, с позиции междисциплинарного подхода. Рассмотрены специфические характеристики образовательной услуги как объекта маркетинга. Определены ключевые функции маркетинга в образовательной сфере. Проанализированы изменения в поведении потребителей, обусловленные цифровой трансформацией. Особое внимание уделяется расширенной модели маркетинга-микс (7P), цифровым инструментам продвижения, партнерскому маркетингу и клиентоцентричному подходу.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Брендинг высших учебных заведений: принципы, технологии

    Кĕнеке сыпăкĕ
    Развитие российской социально-экономической системы: вызовы и перспективы
    Автор:
    Лигидов Рамазан Муаедович, Шадова Залина Хусеновна
    рубрика:
    Глава 8
    Аннотаци:
    На протяжении продолжительного времени термин «бренд» использовался в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы для различения продуктов, предлагаемых уникальными продавцами. В современных условиях общества, ориентированного на индивидуализацию, потребители принимают решения о выборе продуктов, основываясь на своих предпочтениях, желаниях и уровне лояльности к конкретному бренду, что часто является следствием превосходного качества предлагаемых товаров. В данном контексте высшие учебные заведения могут быть уподоблены коммерческим продуктам, поскольку их основной деятельностью и продуктом является образовательный процесс. В главе подчеркивается значимость брендинга для высших учебных заведений (вузов). Авторы тщательно анализируют факторы, способствующие становлению образовательных учреждений в качестве брендов, а также излагают ключевые принципы разработки бренда и последовательные шаги, ведущие к эффективному брендингу. Кроме того, предлагается модель брендинга, специально адаптированная для высших учебных заведений, которая может служить основой для их дальнейшего развития и укрепления позиций на образовательном рынке.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Digital-стратегии европейских футбольных клубов в развитии глобального бренда на примере FC Barcelona и Bayern Munich

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Гасанов Кенан Талех оглы
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются вопросы digital-стратегии ведущих европейских футбольных клубов как инструмента формирования и развития глобального бренда. На примере FC Barcelona и Bayern Munich анализируются особенности их цифровых коммуникаций, включая использование социальных сетей, официальных медиаплатформ и контент-стратегий. В работе показано, что подходы клубов к digital-коммуникациям различаются и во многом определяются их историей, ценностями и организационной культурой. Сделан вывод о значении digital-стратегии для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности болельщиков и коммерческой устойчивости футбольных клубов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Особенности трансформации брендбука при ребрендинге в условиях ухода иностранных брендов с российского FMCG рынка

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Тевосян Анна Романовна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье представлен анализ влияния ухода иностранных брендов с российского рынка на процессы трансформации фирменного стиля и пересмотра брендбуков компаний, которые сохранили деятельность в стране. В работе рассматриваются ключевые факторы, обусловившие необходимость адаптации визуальной идентичности, включая юридические ограничения, специфику поведения потребителей на рынке товаров повседневного спроса и значимость упаковки как основного инструмента коммуникации. Методологической основой исследования выступает анализ теоретических подходов к брендингу и изучение практических материалов, а также рассмотрение ребрендинга бренда Libresse как показательного примера локализации. Особое внимание уделено принципам сохранения визуальной преемственности и роли брендбука как стратегического инструмента управления идентичностью.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Креативные маркетинговые активности как элемент брендинга сервиса «Яндекс Лавка»: от коллабораций до иммерсивных цифровых решений

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Михайлова Алиса Марковна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье анализируются креативные маркетинговые активности «Яндекс Лавки» как инструмента брендинга в сегменте q-commerce России 2025 года. На основе кейсов коллабораций (ХК «Трактор») и цифровых решений (бренд «Лавка 100») показано влияние на охват, лояльность и установки. Выявлены преимущества иммерсивнного подхода для экосистемных сервисов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Устроительный PR или событийный менеджмент

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Леванда Елизавета Владимировна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье рассматриваются ключевые аспекты и различия между двумя важными направлениями коммуникационной стратегии. Анализируется, как PR-мероприятия могут способствовать созданию позитивного имиджа компании и укреплению её репутации, в то время как событийный маркетинг акцентирует внимание на непосредственном взаимодействии с целевой аудиторией через организованные события.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотаци:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Сравнительный анализ медиастратегий Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga

    Конференци статья
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Коломыцева Софья Юрьевна
    рубрика:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Аннотаци:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Роль брендинга в индустрии туризма и гостеприимства

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Фролова Елена Андреевна
    рубрика:
    Вопросы развития предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства
    Аннотаци:
    В статье рассматривается брендинг как эффективный инструмент в работе предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Оцениваются перспективы развития брендинга, приводятся примеры использования этого инструмента для продвижения средств размещения на рынке. Приводится оценка стандартного комплекса мер по брендингу и рассматривается два подхода pull и push.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Использование инструментов маркетинга в мультфильмах

    Конференци статья
    Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности
    Автор:
    Баранова Наталья Аркадьевна, Воробьёв Даниил Владимирович, Головатенко Мария Александровна, Каптановская Анастасия Владимировна
    рубрика:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Аннотаци:
    Анализ использования маркетинговых инструментов в мультфильмах позволяет выявить особенности формирования с раннего возраста потребительского поведения, оценить степень коммерциализации контента и обеспечить развитие медиаграмотности. Данный факт определяет актуальность и значимость проведенного исследования, в рамках которого представлены примеры и результаты использования инструментов маркетинга в мультфильмах. Для проведения данного исследования применялись общенаучные и специальные методы. Результатом проведенного исследования явилась информация о результатах анализа использования инструментов маркетинга в мультфильмах, которая может представлять значимость и ценность для различных целевых аудиторий.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Культурный бренд как инструмент сохранения наследия

    Конференци статья
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Автор:
    Бобошко Лия Николаевна, Белецкая Анна Алексеевна, Миронова Мария Васильевна, Белецкая Елена Александровна
    рубрика:
    Культурологический подход в образовании
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос роли культурного бренда как важного инструмента в сохранении, популяризации и развитии культурного наследия. Авторы дают обоснование, что продуманное применение культурного брендинга может стать эффективным способом как защиты наследия от забвения, так и его активной интеграции в современную жизнь общества.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Использование инструментов маркетинга территорий в социально-экономическом развитии муниципального образования

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Машуков Владимир Иванович, Захарова Ольга Руслановна, Мозер Ксения Олеговна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос роли территориального маркетинга как ключевого фактора социально-экономического развития муниципальных образований. Проанализирована социально-экономическая сущность маркетинга территорий, определены его цели, задачи, функции, субъекты и объекты. Особое внимание уделено вопросам разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также практическому применению инструментария территориального маркетинга для решения вопросов местного самоуправления. Систематизированы аналитические и прикладные инструменты, предлагаемые отечественными и зарубежными исследователями, и доказана необходимость их интеграции в стратегическое планирование для повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципалитетов.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Развитие системы управления девелоперскими проектами на основе ребрендинга

    Конференци статья
    Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты
    Автор:
    Черкезов Денис Лукьянович
    рубрика:
    Социально-экономические процессы в обществе
    Аннотаци:
    Статья посвящена теме развития системы управления девелоперскими проектами на основе ребрендинга.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Брендинг как инструмент создания имиджа образовательной организации в условиях цифровизации

    Конференци статья
    Цифровизация в системе образования: передовой опыт и практика внедрения
    Автор:
    Ханазарян Валентина Алексеевна
    рубрика:
    Актуальные проблемы современного образования в условиях цифровой трансформации общества
    Аннотаци:
    В статье рассматривается вопрос о формировании бренда образовательного учреждения – потребности в позиционировании на российском рынке образовательных услуг, инструменты, которыми пользуются учреждения высшей школы, и проблемы, с которыми они сталкиваются. Представлены рекомендации по оптимизации брендинга как инструмента создания имиджа образовательной организации в условиях цифровизации.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Социально-экономический дискурс современного брендинга

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Андреева Яна Алексеевна
    рубрика:
    Социально-экономическое развитие общества
    Аннотаци:
    Статья посвящена вопросу изучения особенностей и возможностей дискурса брендинга в социально-экономическом контексте его применения. Проблематика исследования отражает актуальные вопросы современного брендинга: его дискурсивные возможности, отраслевую специфику, влияние на социально-экономические процессы. Результаты могут быть использованы при изучении брендинга в различных отраслях и сферах.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Брендинг в системе социально-экономического развития территории

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Малыгина Виктория Антоновна
    рубрика:
    Социально-экономическое развитие общества
    Аннотаци:
    Исследование включает анализ аспектов и особенностей развития территориального брендинга, в том числе его влияние на социально-экономическое развитие территории. В заключение отмечено, что брендинг – это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода и участия всех заинтересованных сторон.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Маркетинг образовательных услуг

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Ерастова Анастасия Сергеевна, Кузнецова Надежда Ильинична
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены основные аспекты маркетинга образовательных услуг, включая методы и стратегии привлечения студентов, использование современных технологий, цифрового маркетинга и брендинга. Освещены проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются учебные заведения при внедрении маркетинговых стратегий. Статья представляет собой анализ теоретических и практических аспектов маркетинга образовательных услуг с акцентом на успешные подходы и инновации в этой области.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Современное образование и коучинг XXI века: теория – практика – реинжиниринг – ребрендинг – новый уровень философии

    Конференци статья
    Коучинг и наставничество: теория и практика
    Автор:
    Харланов Алексей Сергеевич
    рубрика:
    Выстраивание эффективного взаимодействия теоретиков и практиков
    Аннотаци:
    Автор описывает различные подходы в образовании и в наставничестве, ссылаясь на мировые прецеденты формирования доступа к знаниям, их освоения и персонификации траекторий дальнейшего воплощения идей за счет технологий цифровизации, ИИ и Биг Дата, помогающих находить единство интересов потребителя, заказчика и рынка.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Основные тенденции рынка товаров для спорта и фитнеса в России

    Конференци статья
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Автор:
    Казначеев Александр Валерьевич
    рубрика:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Аннотаци:
    Два года назад с российского рынка ушли ведущие мировые продавцы товаров для спорта и спортивной одежды – их ниши заняли новые игроки и покупатели активов ушедших брендов. Сегодня отечественный рынок спортивных товаров показывает тенденцию к максимизации объема внутреннего производства, что, однако не относится к производству спортивного оборудования, в частности, кардиотренажеров. В статье анализируются некоторые тенденции российского рынка спортивных товаров.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • HR-брендинг как инструмент привлечения персонала на государственную службу

    Конференци статья
    Актуальные вопросы экономики, права и социологии
    Автор:
    Хулаева Алина Ибрагимовна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассматривается HR-брендинг как эффективный инструмент привлечения персонала на государственную службу. Анализируются основные принципы и стратегии формирования позитивного имиджа государственного органа как привлекательного работодателя. Особое внимание уделяется разработке и реализации HR-брендинговых программ, направленных на повышение привлекательности государственной службы для потенциальных сотрудников.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Событийный брендинг в контексте развития коммуникативных практик

    Конференци статья
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук: от теории к практике
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна, Жигалова Анастасия Евгеньевна
    рубрика:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению современных аспектов событийного брендинга. Развитие современных коммуникативных практик определяет необходимость их комплексного осмысления. Рассмотренные характеристики событийного брендинга позволяют применять результаты исследования в контексте развития коммуникативных практик и массовых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Таргет-брендинг: современные коммуникативные практики

    Конференци статья
    Актуальные вопросы современной науки и образования
    Автор:
    Хамаганова Ксения Владимировна
    рубрика:
    Актуальные проблемы и современные тренды государственного и муниципального управления в России
    Аннотаци:
    Статья посвящена изучению современных аспектов таргетированного брендинга. Проблематика исследования отражает необходимость осмысления коммуникативных практик таргетированного брендинга. Приведенные характеристики брендинга позволяют применять результаты исследования в практике маркетинга, массовых коммуникаций.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Брендинг и роль брендов в деятельности компании

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Зыкова Ирина Сергеевна, Лавская Кристина Константиновна
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    В статье рассмотрены такие понятия, как «бренд» и «брендинг» и их роль в деятельности компании. На фоне цифровизации бизнеса, развития логистики и технологий онлайн-продаж борьба за потребителя становится все более серьезной. Правильное понимание бренда и применение инструментов брендинга является конкурентным преимуществом компаний в существующих условиях современного мира.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ 

  • Новые подходы к маркетинговой деятельности предприятия

    Конференци статья
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Автор:
    Грязнов Сергей Александрович
    рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотаци:
    Каждая компания пытается создать и сохранить бренд из своей продукции или фирменного наименования. Однако, несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации – этого недостаточно. Сегодня потребители заинтересованы в том, чтобы участвовать в процессе совместного создания ценности и разделять с компанией ценности бренда. Статья посвящена необходимости сохранения культурного наследия и поиску новых путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
    Тӗп сӑмахсем:
    Куҫ