Методы сегментации в социальном маркетинге
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Право, экономика и управление: актуальные вопросы»
- Автор:
- Кугай А. И. 1
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Страницы:
- 94-97
- Получена: 19.02.2024
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 423 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
1 Северо-Западный институт управления ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ»
Аннотация
Статья обращается к внедрению методологии сегментации, полученных из коммерческих маркетинговых источников, в качестве технологий обработки данных для повышения эффективности предоставления услуг населению. Использование методов сегментации выступает частью более широкой тенденции использования организациями новых цифровых информационных технологий для создания стратегически полезных данных и знаний о клиентах и группах интересов. Сегментация является одним из элементов в репертуаре индуктивных методов, богатых данными, которые все чаще используются в попытках управлять социальными действиями «на расстоянии» путем настройки коммуникационных стратегий и программ участия населения в маркетинговых практиках.
Ключевые слова
Список литературы
- 1. Кугай А.И. Последствия глобализации и новые механизмы государственного управления / А.И. Кугай // Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты: материалы конференции. – Чебоксары: Среда, 2023. – С. 35–36. – EDN VRLAKE
- 2. Communication Choices: A segmentation report on communication methods used by UK consumers. London: Ofcom, 2012.
- 3. Gleadle P. Cornelius N. Pezet E. Enterprising selves: How governmentality meets agency, Organization 2008, no 15, pp. 307–313. DOI 10.1177/1350508408088529. EDN JOPFXN
- 4. Crawshaw P. Public health policy and the behavioural turn: The case of social marketing, Critical Social Policy. 2013, no 33, pp. 616–637.
- 5. Grier S., Bryant C.A. Social marketing in public health, Annual Review of Public Health. 2005, no 26, pp. 319–339.
- 6. Hine D., Reser J., Morrison M., Phillips W., Nunn P., Cooksey R. Audience segmentation and climate change communication: Conceptual and methodological considerations, Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change. 2014, no 5, 4, pp. 441–459.
- 7. Lezaun J., Soneyrd L. (2007). Consulting citizens: Technologies of elicitation and the mobility of publics, Public Understanding of Science. no 16, pp. 279–297. DOI 10.1177/0963662507079371. EDN JTRQYT
Комментарии(0)