Список публикаций по ключевому слову: «рекламная индустрия»
-
Эволюция образа женщины в российской и американской рекламе
Статья в сборнике трудов конференции
Педагогика, психология, общество: от теории к практике- Авторы:
- Василькова Елена Васильевна, Велетнюк Полина Денисовна
- Рубрика:
- Вопросы культурологии
- Аннотация:
- В статье рассматривается эволюция образа женщины в рекламе в России и США, начиная с 1950-х годов ХХ века до настоящего времени. Если в США этот понятие последовательно развивалось в образах «домохозяйка – работница – объект сексуальной привлекательности», то в Советском Союзе женщина в рекламе представляла понятия «работница – мать – гражданка». Начиная с 1990-х годов, это различие исчезло, в обеих странах женщина в рекламе представлялась объектом сексуальной привлекательности, красоты и потребления. В настоящее время в российской рекламной индустрии образ женщины больше формируется под влиянием традиционных идей, отражающих роль женщины в обществе, в то время как в США все время появляются новые направления в рекламе, возникающие под влиянием вопросов равенства полов и инклюзивности.
- Ключевые слова:
- образ женщины, рекламная индустрия, эволюция женской роли в рекламе