Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice
- Authors:
- Elena V. Vasilkova, Polina D. Veletniuk
- Work direction:
- Вопросы культурологии
- Abstract:
- В статье рассматривается эволюция образа женщины в рекламе в России и США, начиная с 1950-х годов ХХ века до настоящего времени. Если в США этот понятие последовательно развивалось в образах «домохозяйка – работница – объект сексуальной привлекательности», то в Советском Союзе женщина в рекламе представляла понятия «работница – мать – гражданка». Начиная с 1990-х годов, это различие исчезло, в обеих странах женщина в рекламе представлялась объектом сексуальной привлекательности, красоты и потребления. В настоящее время в российской рекламной индустрии образ женщины больше формируется под влиянием традиционных идей, отражающих роль женщины в обществе, в то время как в США все время появляются новые направления в рекламе, возникающие под влиянием вопросов равенства полов и инклюзивности.
- Keywords:
Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice