En
Register Log in
  1. Main
  2. Conference
  3. Pedagogy, Psychology, Society: from theory to prac...
  4. Эволюция образа женщины в российской и американско...

Эволюция образа женщины в российской и американской рекламе

Proceeding
All-Russian Scientific Conference with International Participation «Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice»
Creative commons logo
Published in:
All-Russian Scientific Conference with International Participation «Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice»
Authors:
Elena V. Vasilkova 1 , Polina D. Veletniuk 1
Work direction:
Вопросы культурологии
Received: 29 May 2025

Rating:
Article accesses:
32
1 BUPO KhMAO - Iugry "Nizhnevartovskii sotsial'no-gumanitarnyi kolledzh"
For citation:
Vasilkova E. V., & Veletniuk P. D. (2025). Эволюция образа женщины в российской и американской рекламе. Pedagogy, Psychology, Society: from theory to practice. Чебоксары: PH "Sreda".

Abstract

В статье рассматривается эволюция образа женщины в рекламе в России и США, начиная с 1950-х годов ХХ века до настоящего времени. Если в США этот понятие последовательно развивалось в образах «домохозяйка – работница – объект сексуальной привлекательности», то в Советском Союзе женщина в рекламе представляла понятия «работница – мать – гражданка». Начиная с 1990-х годов, это различие исчезло, в обеих странах женщина в рекламе представлялась объектом сексуальной привлекательности, красоты и потребления. В настоящее время в российской рекламной индустрии образ женщины больше формируется под влиянием традиционных идей, отражающих роль женщины в обществе, в то время как в США все время появляются новые направления в рекламе, возникающие под влиянием вопросов равенства полов и инклюзивности.

References

  1. 1. Judith Ann Freeman The distorting image: women and Advertising, 1900–1960 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://hdl.handle.net/20.500.14394/45006 (дата обращения: 29.05.2025).
  2. 2. Liliana Gago Gomez Women’s roles and images in advertising [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/3MddpY (дата обращения: 29.05.2025).

Comments(0)

When adding a comment stipulate:
  • the relevance of the published material;
  • general estimation (originality and relevance of the topic, completeness, depth, comprehensiveness of topic disclosure, consistency, coherence, evidence, structural ordering, nature and the accuracy of the examples, illustrative material, the credibility of the conclusions;
  • disadvantages, shortcomings;
  • questions and wishes to author.