Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «уникальное торговое предложение»

  • Формулирование уникального торгового предложения (УТП) как фундаментальный принцип эффективной рекламной коммуникации в условиях информационной перенасыщенности

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Лутфуллина Айгузель Рустамовна, Демьянова Нелли Рустемовна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Аннотация:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, уникальное торговое предложение, маркетинговая коммуникация, позиционирование бренда, потребительское восприятие
    Перейти 

  • Разработка уникальных торговых предложений и оптимизация контекстной рекламы для жилого комплекса бизнес-класса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Калиновская Наталия Александровна, Кузьминых Руслана Дмитриевна
    Рубрика:
    PR, маркетинг и менеджмент в цифровой среде
    Аннотация:
    Авторы статьи раскрывают процесс разработки уникальных торговых предложений для жилого комплекса бизнес-класса, которые выделят его на перенасыщенном рынке. Определены рациональные и эмоциональные мотивы, влияющие на принятие решения о покупке недвижимости в жилых комплексах бизнес-класса. На основе проведенного анализа ограничений рекламных платформ, разработаны специальные подходы к формированию контента для рекламной кампании. Показано влияние реализации стратегии глубокой проработки уникального торгового предложения на эффективность рекламной кампании при сохранении прежнего медийного бюджета.
    Ключевые слова:
    конверсия, уникальное торговое предложение, рациональные мотивы, эмоциональные мотивы, CTR, стоимость клика
    Перейти