En
Register Log in

List of publications on a keyword: «уникальное торговое предложение»

  • The role of master classes in the strategy of ensuring the competitiveness of a hospitality business

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Authors:
    Svetlana L. Ziukina, Irina F. Ignateva, Anna A. Iartseva
    Work direction:
    Глава 12
    Abstract:
    The chapter explores the significance of master classes as a key tool for enhancing the competitive positioning of organizations within the hospitality sector. The high relevance of the topic is driven by escalating rivalry in the hotel and restaurant markets, where traditional customer acquisition methods are losing their initial effectiveness. The study clarifies the core essence of a master class through the integration of managerial, external, and internal marketing approaches. It analyzes the specific channels through which interactive formats impact overall business competitiveness, including the formation of a unique value proposition, human resource capacity building, the development of long-term emotional connections with guests, and the accumulation of reputational assets. Finally, the paper proposes performance evaluation criteria for master classes alongside practical recommendations for their integration into the operational activities of hospitality enterprises.
    Keywords:
    competitiveness, master class, customer experience, hospitality industry, marketing tools, unique value proposition, human resource capacity, reputational capital
    Go 

  • Analiz konkurentov kak osnova dlia opredeleniia rynochnykh standartov i poiska unikal'nykh preimushchestv

    Conference Paper
    Strategies of Sustainable Development: Social, Law and External-economic Aspects
    Authors:
    Polina D. Cherniaeva, Inna A. Vakhrusheva
    Work direction:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Abstract:
    В статье исследуется роль анализа конкурентов и проектирования пользовательского опыта (UX) как фундаментальных компонентов создания эффективного коммерческого веб-сайта. Рассматривается методология сравнительного анализа веб-ресурсов, включающая систему критериев оценки технических параметров, контента, юзабилити и маркетинговых характеристик. Обосновывается, что интеграция результатов конкурентного анализа в процесс UX-проектирования позволяет определить отраслевые стандарты, выявить зоны превосходства лидеров рынка и области для улучшения, а также сформулировать уникальное торговое предложение.
    Keywords:
    Go 

  • Formulirovanie unikal'nogo torgovogo predlozheniia (UTP) kak fundamental'nyi printsip effektivnoi reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh informatsionnoi perenasyshchennosti

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Айгузель Р. Лутфуллина, Nelli R. Demianova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Keywords:
    Go 

  • Razrabotka unikal'nykh torgovykh predlozhenii i optimizatsiia kontekstnoi reklamy dlia zhilogo kompleksa biznes-klassa

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Nataliia A. Kalinovskaia, Ruslana D. Kuzminykh
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    Авторы статьи раскрывают процесс разработки уникальных торговых предложений для жилого комплекса бизнес-класса, которые выделят его на перенасыщенном рынке. Определены рациональные и эмоциональные мотивы, влияющие на принятие решения о покупке недвижимости в жилых комплексах бизнес-класса. На основе проведенного анализа ограничений рекламных платформ, разработаны специальные подходы к формированию контента для рекламной кампании. Показано влияние реализации стратегии глубокой проработки уникального торгового предложения на эффективность рекламной кампании при сохранении прежнего медийного бюджета.
    Keywords:
    Go