En
Register Log in

List of publications on a keyword: «уникальное торговое предложение»

  • Formulirovanie unikal'nogo torgovogo predlozheniia (UTP) kak fundamental'nyi printsip effektivnoi reklamnoi kommunikatsii v usloviiakh informatsionnoi perenasyshchennosti

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Айгузель Р. Лутфуллина, Nelli R. Demianova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье проводится комплексный анализ роли Уникального Торгового Предложения (УТП) в структуре современной маркетинговой коммуникации. Рассматривается теоретический генезис концепции УТП, ее эволюция и актуальность в цифровой среде. На основе синтеза классических и современных подходов автором предлагается структурированный алгоритм разработки УТП, включающий диагностические и операционные этапы. Особое внимание уделяется методологии интеграции сформулированного УТП в креативные элементы рекламного сообщения и его влиянию на когнитивные процессы потребительского восприятия. Теоретические положения подкреплены авторской аналитической схемой и сравнительной таблицей.
    Keywords:
    Go 

  • Razrabotka unikal'nykh torgovykh predlozhenii i optimizatsiia kontekstnoi reklamy dlia zhilogo kompleksa biznes-klassa

    Proceeding
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Authors:
    Nataliia A. Kalinovskaia, Ruslana D. Kuzminykh
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    Авторы статьи раскрывают процесс разработки уникальных торговых предложений для жилого комплекса бизнес-класса, которые выделят его на перенасыщенном рынке. Определены рациональные и эмоциональные мотивы, влияющие на принятие решения о покупке недвижимости в жилых комплексах бизнес-класса. На основе проведенного анализа ограничений рекламных платформ, разработаны специальные подходы к формированию контента для рекламной кампании. Показано влияние реализации стратегии глубокой проработки уникального торгового предложения на эффективность рекламной кампании при сохранении прежнего медийного бюджета.
    Keywords:
    Go