Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «психология рекламы»

  • Психология в рекламе: роль цвета в восприятии рекламного сообщения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Кильдиярова Рената Руслановна, Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Рекламные и PR-коммуникации
    Аннотация:
    Автор статьи отмечает, что цвет является одним из ключевых психологических факторов воздействия в рекламе и играет значимую роль в формировании восприятия рекламного сообщения потребителем. В статье рассматриваются вопросы психологических механизмов цветового восприятия, особенностей эмоционального и когнитивного влияния цвета, а также его значения в построении фирменного стиля и рекламных коммуникаций. Анализируются научные подходы к интерпретации цвета в психологии и маркетинге, приводятся примеры использования цветовых решений в рекламе известных брендов. Особое внимание уделяется тому, как цвет влияет на внимание, запоминание, доверие и поведенческие реакции аудитории. Материал основан на данных учебной и научной литературы по психологии, рекламе и брендингу.
    Ключевые слова:
    восприятие, цвет, фирменный стиль, психология рекламы, рекламное сообщение
    Перейти